2005年，陶颂（Carol Potter）被美国《广告时代》评选为“最值得关注的女性”。2006年4月8日，她正式出任BBDO天联广告CEO。BBDO和Proximity亚太区董事长兼首席执行官Chris Thomas先生评价道：“Potter女士是业内最资深的广告人之一；她将为中国业务带来领导力、处理跨国客户的经验以及高级管理技能。她的任命将使我们的能力又前进一步。”当BBDO的全球总裁来到中国时，Carol曾用汉语向他致欢迎辞，她说，这该是她在中国所做的最自豪的事情之一了。不过遗憾的是，Carol认为自己的汉语进步的还不够快。

BBDO 天联广告CEO

陶颂(Carol Potter)：小心你所期望的东西

文/楚桥

Carol的广告之路从盛世长城（SAATCHI and SAATCHI）开始，那时正值盛世长城的全盛时期，录用她的，是广告界传奇人物Tim Bell 勋爵。Carol说：“那是广告的黄金时间，而我在当时走在行业最前列的广告公司工作。我周围有很多非常了不起的创意天才，包括Charles Saatchi，他是盛世的创始人。这些让我对伟大的创意和革命性观念充满敬意和激情。”

缺乏想象力，就是把自己置于险境

尽管真正在中国生活才只有四个月的时间，但通过此前服务的客户，Carol已经为中国市场工作了许多年。“就我的观察来看，中国的消费者正在越来越快地成为复杂的多渠道传播的接受者，但是广告客户们总的来说好像还拒绝放弃旧的与消费者沟通的模式。” 谈到她眼中的中国市场时，Carol说，“不过这对BBDO也是件好事，我们就有机会通过采用更有创意的方法来与竞争对手区分开来。”

在Carol看来，中国的消费者接受到的品牌传播途径的变化比世界任何其他地方都更快而且更加复杂多样，只有充满创意的作品，才能帮助客户获得最好的效果。在谈到创意与销售的关系时，Carol坚定地认为，既存的经验已经反复证明，你越有创意，你就会拥有越多的品牌忠诚度，任何认为这两者矛盾的说法都是荒谬的。

当欠缺精确的创意导致销售下降时，许多广告公司偏向于导出创意与销售相矛盾的观点为自己失败的创意寻找借口。而在Carol的概念里，创意才应该是一家广告公司生存的根本，她说：

“我坚信无趣以及缺乏想象力是在把自己置于危险的境地。”

我们的优势在于，我们是BBDO

BBDO是宏盟集团（Omnicom Group Inc.）的全资子公司，拥有290间分公司，遍布全球77个国家，雇员超过17,000人。在广告业内外，其在品牌建设方面的突出成就和创意获奖一样闻名遐尔，除被冠以2000年和2001年“全球广告代理公司”之外，BBDO 还在Gunn报告中被评为过去6年全球获奖最多的广告公司。(这一部分我没有检查， 另外2006 年，BBDO 被《Advertising Age》评 为2005 美国最佳广告公司，被《Adweek》评为全球最佳广告公司，被《Campaign》评为年 度广告网络。)目前，BBDO天联有三个中国本地客户，分别是中国移动、诺贝尔瓷砖和北京奔驰－戴姆勒·克莱斯勒。他们保持着非常好也很忠实的关系。在谈到BBDO区别于其他广告公司的优势时，Carol说：

“我们最大的优势在于我们是BBDO。BBDO是一个在市场上非常与众不同的全球网络，这种不同建立在卓越的创意以及最近开始的对更有创意的全面的传播策略的承诺和有效实施。BBDO中国全力探究以更有吸引力的方式来传递伟大的创意。我们非常乐于在中国树立起BBDO的声誉。从我们最近为百事，Visa和GE所做的工作来看，我相信我们正在证明自己在向这个方向发展。”

小心你所期望的东西

来到中国之前，Carol曾在日本、澳大利亚、美国及欧洲生活和工作。她具有6年针对中国消费者的营销经验，跨越从钻石到清洁剂等多个领域。她还曾是智威汤逊全球执行委员会成员。谈到进入广告界的初衷时Carol说：

“小心你所希望的东西，我曾经希望我的生活能够决不令人厌烦同时又能给我足够广泛的空间去体会完整的生活。广告让我梦想成真，考虑到我一直以来能够在世界各地为那么多不同的行业和公司工作，情况更是如此。”

一步步走到今天并成为全球最值得关注的女性广告人，Carol说她很难回答哪一段经历对于她来说才算是至关重要：

“除了做母亲的经历，我也珍视曾经生活过的所有那些不同的地方，澳大利亚、意大利、法国、日本、美国还有现在的中国。当我走向墓穴的时候，我可以认为自己已经探索了生活的很多方面。”

她的同事和朋友喜欢把她称做“快乐的Carol”，但她认为，自己最大的性格特征在于好奇。最近Carol读了希拉里.克林顿的书，一方面是出于她对于他人生活的好奇心，另一方面，Carol说：“我是个女人，所以总是愿意和别人分享经验，也愿意从别人的经验里学习。”

谈到梦想时，Carol说，对于目前的生活她已经非常满意，没有什么更高的奢望。生活中的目标倒是很多，她觉得现在的生活充满了机会，唯一的问题是，哪一个是最能让她感到振奋的。

“不过我最重要的目标，一直是培养一个快乐和自信的儿子，把他带在身边以体验中国似乎是达成这一目标的绝好办法。”Carol说。

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