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【广告导报】美媒体机构将用卫星定位技术调查户外广告效果
(2006-07-03 10:48:11)| 分类： 媒介速递 |
新华网洛杉矶６月３０日专电（记者曹卫国）美国媒体调查机构尼尔森公司将利用卫星定位技术对洛杉矶地区户外广告的眼球吸引率进行定量调查，并于今年秋季将调查数据作为产品推出。
据报道，尼尔森公司正在向洛杉矶地区１１００名志愿者发放一种类似手机的便携卫星定位装置，该装置可详细记录志愿者路过户外广告时的行进速度、停留时间等数据。研究人员将结合志愿者的年龄分布、种族构成和收入结构等因素，对数据加以汇总和分析。
尼尔森公司称，户外广告市场规模巨大，但长期以来没有得到应有的重视，即将推出的户外广告调查数据将受到广告商及广告客户的欢迎。
美国户外广告市场规模已达到每年５８亿美元。洛杉矶是美国户外广告牌数量最多的城市，该市已于２００２年出台了一项禁止设立新的户外广告牌的规定。目前，洛杉矶市区黄金地段的户外广告牌十分抢手，需要发布广告的客户往往需要提前几个月预订位置。在好莱坞明星云集的日落大道，一块广告牌的短期使用价位动辄超过１０万美元。
不同位置的户外广告的效果往往有着天壤之别。由于缺乏户外广告效果的专业市场调查数据，一些不熟悉市场的广告客户常常因为在错误的地点投放广告而收效甚微。专家预计，尼尔森公司有关户外广告眼球吸引率的调查结果将使洛杉矶户外广告费用进一步上涨。
据报道，尼尔森公司正在向洛杉矶地区１１００名志愿者发放一种类似手机的便携卫星定位装置，该装置可详细记录志愿者路过户外广告时的行进速度、停留时间等数据。研究人员将结合志愿者的年龄分布、种族构成和收入结构等因素，对数据加以汇总和分析。
尼尔森公司称，户外广告市场规模巨大，但长期以来没有得到应有的重视，即将推出的户外广告调查数据将受到广告商及广告客户的欢迎。
美国户外广告市场规模已达到每年５８亿美元。洛杉矶是美国户外广告牌数量最多的城市，该市已于２００２年出台了一项禁止设立新的户外广告牌的规定。目前，洛杉矶市区黄金地段的户外广告牌十分抢手，需要发布广告的客户往往需要提前几个月预订位置。在好莱坞明星云集的日落大道，一块广告牌的短期使用价位动辄超过１０万美元。
不同位置的户外广告的效果往往有着天壤之别。由于缺乏户外广告效果的专业市场调查数据，一些不熟悉市场的广告客户常常因为在错误的地点投放广告而收效甚微。专家预计，尼尔森公司有关户外广告眼球吸引率的调查结果将使洛杉矶户外广告费用进一步上涨。
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