营销突围的陷阱与挑战（江苏）企业高管论坛纪实

文/宋平、楚桥  图/宋平

2006年6月16日，2006“企业营销突围陷阱与挑战”（江苏）企业高管论坛于南京拉开帷幕。本届论坛由中国广西电视台、北京联合趋势国际广告有限公司联合主办，我刊为论坛主要媒体协办方。论坛上，广西电视台广告部主任宣布，瑞诚广告集团将独家全面代理广西电视台在江苏及河南两省的广告业务，同时，凌红女士还对广西电视台的媒介优势做了现场推介。

本次论坛邀请了国内著名的营销传播专家与企业分享营销新知。盛初咨询（中国）公司董事长、北大总裁研修班的特约教授王朝成先生；资深媒体投资专家，现任瑞诚广告集团董事、副总经理，北京联合趋势广告投资公司总经理陈晟强先生；北京五谷道场食品技术开发有限公司常务副总，中旺集团副总经理任立先生，及广西电视台广告部主任凌红女士出席论坛并发表主题讲演。此外，来自江苏省的数十家企业高层管理者也受邀参加了论坛。南京立志美丽、中脉集团、扬子江药业、春兰集团、爱特福公司、雪竹集团等20家企业董事长均出席论坛参与交流。

王朝成先生在其主题讲演《企业突围——寻找行业中的“蓝海”》当中以江苏洋河发现酒店终端竞争激烈，另僻蹊径，其主导品牌“蓝色经典”以“重新定义购买者”改变了行业竞争规则，使得洋河重回江苏酒业老大的地位为例，讲述了如何洞察行业属性规律、开拓创新视野，为企业在本行业找到“与众不同”而又“切实可行”的战略。陈晟强先生的主题讲演《本土品牌三种营销环境下的传播法则》更是将整个论坛的讨论推向了高潮。任立先生的《由五谷道场品牌崛起，看如何实现白热化竞争中的品牌突围》则以鲜活的行业经典案例，为与会嘉宾解读了行业突围之道。