传媒杂志社副社长做客新浪谈传媒创新实录

2006年4月6日10：30-11：15，新浪财经邀请中国出版科学研究所应用理论研究室主任、《传媒》杂志社常务副社长、副主编王利明与《传媒》杂志社副社长周志懿做客新浪嘉宾聊天室，就传媒创新等话题与广大网友进行交流。以下为聊天实录：

    视频：传媒杂志社副社长谈传媒创新

    主持人：各位网友，大家好！欢迎大家进入新浪嘉宾聊天室，今天我们非常有幸请到中国出版科学研究所应用理论研究室主任、《传媒》杂志社常务副社长、副主编王利明与《传媒》杂志社副社长周志懿参与我们新浪嘉宾聊天，除了通过电脑参与，您还可以通过手机访问新浪网，在移3g.sina.com.cn。

   周志懿：首先我还是祝贺新浪网，因为新浪网也是我们这次传媒创新领会的一个参会单位，获得很高的荣誉，我记得齐鲁电视在台上发表感言的，他说今天这个会议首先站在台上的应该是《传媒》杂志和中国报业网，这本身就是一个创新的会，这是首届，我们在会议的推广本身，我们年会的整合营销推广做得非常不错，首先呢，新浪网就给我们传媒年会做了一个专题，我们在《传媒》杂志社利用自己的资源，我们在全国的新闻核心期刊做了一个互动广告，我们在一些大型的平面媒体、时报都做了一些推广，另外我们跟这些全国的大型的媒体的老总都进行了适当的沟通，既有书面沟通也有电话的沟通，也有人员的衔接，在现场的时候，我们也设计了很多的环节，通过层层推进，应该说按部就班，层层推进，加上一些最新的话题的设计，你到现场看的话会发现。我们这次创新年会的论坛是很热烈的，大家掌声不断。

　　主持人：我看了一些发言的记录，我感觉观点的冲击比较明显，来自各个方面的观点的碰撞很鲜明，好象有这样一个特色。

    周志懿：这个地方我很想说一个观点，我们强调媒体创新的时候，在强调创新的同时，往往我们有些媒体可能产生这样一个误区，钻牛角尖，说我一定要创新，想一个新的点子，或者采取一个新的模式，这个想想无可厚非，但是一定要坚持基本原则，作为一个媒体还要是一个社会公器，你创新的前提是第一个要坚持导向，要坚持一个很好的导向，你是一个媒体是一个大众传媒机器，你对大众的影响很关键的，你创新的同时，在提高经济效益的时候，首先要坚持，怎么让你自己这个媒体的宣传价值观和国家，和社会主流价值观是一致的，这个舆论导向是第一位。

　　第二个，创新首先应该提倡科学决策，因为媒体作为社会公器，属于国家和公共资产，如果你创新的话，让这个资产导致流失，或者更差，这样的话无法确保创新的积极性和正面性，所以一定要提倡科学决策。

　　第三创新一定要稳妥，跟社会的环境和我们的国情相结合。

    主持人：接下来还有一个网友问的问题，这位网友可能对我们《传媒》杂志不是很了解，他说《传媒》杂志好象是目前传媒业一个权威杂志的一个感觉，主要对哪部分的受众影响比较大呢，今年还有没有大型的活动呢。如果有的话怎么参加呢？

    周志懿：首先感谢这位网友对传媒业的关心，另外正如王社长所言，全国的传媒报刊杂志，我们《传媒》基本覆盖，另外大的电视台，网络媒体我们基本都是覆盖的，我们原来曾经讨论过一个问题，什么叫有效发行，可能一种媒体发行量可能是十万，可能一种媒体发行量是四万，但是这个十万的发行，他的这么一个量，有可能你无法去认真地或者仔细地去做这个数据库，但是我们有一个传媒的数据库，我们影响的都是传媒的主流，下面我们有一个会，首届医药健康类传媒的会，六月份我们就会策划这个会，根本定位我们就是要服务行业，服务媒体，为大家打造一个平台。

    主持人：正好有一个网友提问，他是来自河南的一个地方媒体，他在留言里透露了他的媒体，但他要求不要说出来，他是当地一家都市报，他说这家媒体聚集了当地很多优秀的媒体人才，他自己感觉其实“比很多大媒体的人都厉害”，但是很多人从这里离开以后去了别的平台，去了大媒体，获得更大的空间，“混得比他们现在好得多”，他就很困惑，区域的媒体到底是地方特色还是全国化，如何确认自己的发展目标呢？

    周志懿：网友提的这个问题非常好，也反应了现在的传媒人才，真正的高层人才特别缺乏，特别是复合性的人才非常缺的，既可以采编，也可以管理，现在媒体的人员流动是非常大的，这个网友的问题应该是反应了相当一批媒体人的状况，在地方媒体如果有更好的平台的话他就会到全国媒体，但是我和王社长都是从地方媒体进京的。

　　主持人：看来也是觉得地方媒体不够好？

　　周志懿：不是，提一个建议，认为地方媒体好还是全国媒体好，取决于自己，你自己有一个什么样的实力，在什么情况下更适合你的发展，不一定非要到一个全国的媒体，全国的媒体竞争可能更激烈，人才更多，考核更严格，在地方媒体呢，有人说宁做鸡头不做凤尾，是否到全国媒体还是地方媒体取决于自己。

　　第二个，如果你已经迈出这一步，不管是从地方媒体到全国媒体，还是从全国媒体到地方媒体，你就要积极主动适应新的环境，学习新的知识，让自己很快地融入进去，在那里工作都是一样的，这就是生活。

    主持人：我们的聊天即将结束了，请跟我们的网友再说几句话。

    周志懿：我是四个字，意犹未尽，但是在这里有这么一个机会和广大网友交流，一个是非常感谢大家对《传媒》杂志的关心和关注，第二个希望大家以后一如既往更加关心，更加关注，谢谢！