在接受调查的20间中国知名数码市场厂商中，有14间不约而同地选择了数字式多媒体播放机(PMP/PVC/PMC/MP4，以下统称为PMP)。

    经过2004～2005年的先期培育，无论在主流技术、产品认识度、产品价格、产品标准等都有所改观，然而在消费者中间仍然存在诸多质疑声，如：价格虽然下降，但是对于普通消费者来说仍然是高不可攀；技术虽然有改变，但下载资源仍然受到局限等。原有促进发展的因素，很可能在下一步制约PMP多媒体数字播放机的市场。

    尽管这样，PMP主流厂商还是进行了市场的战略布局，使得这一年成为国内PMP数字多媒体播放机产品市场的发展年。

    市场环境的逐渐明朗，以及产业夹缝下的市场状态，促使国内IT研究机构开始对其市场端、用户端以及产业链各环节研究规划，从国家的角度来促进和协调数字多媒体播放机的发展。

    因此，从多角度观察，PMP数字多媒体播放机市场将会得到有序的控制，在未来几年内将会迎来真正的黄金时期。

    CBI Research预测，2006年国内全年PMP产品销售量将完成77.5万台，2007年上半年将达到105万台。未来几年内，PMP数字多媒体播放机产品的市场规模将不断增长，市场份额将达到100亿元左右，成为继MP3播放机、数码相机、数码摄影机之后消费类数码产品的第四大消费热点。

    为什么无序而又充满争议的PMP市场拥有如此大的市场潜力，主要原因有以下几点：

    首先，经过先期的市场培养，消费者对于PMP数字式多媒体播放机的认知度普遍提高，使得数字多媒体播放机产品逐步走进家庭中。将数字多媒体播放机作为礼品赠送的作用正在向数字娱乐生活的方向发展；而在众多数字家庭娱乐装备中，因为有MP3的铺路，PMP很快便被人们接受，成为继DVD、家庭影院和游戏机等家庭娱乐配备后新的家庭娱乐焦点。

    其次，从中国的MP3播放器市场来看，MP3 产品的功能设计逐渐向数字多媒体播放器方面发展，逐渐演化成为数字式多媒体播放机即PMP；另一方面MP3播放机产品市场的萎缩与利润的急剧下滑，促使原来从事MP3播放机生产的厂商不得不转型生产和销售更具有市场潜力较大的PMP数字多媒体播放机产品。

    最后，由于厂商的增多，尤其是原有MP3厂商的加入，使得竞争愈加激烈，促使技术革新以及产品各项价格不断下滑，市场规模增长，也从侧面促进了用户的需求比例比以往有所增加。

所以说巨大的市场并不是空穴来风，这也和今年IT市场总体趋势良好有着必然的关系。然而，PMP市场虽然潜力巨大，但是市场缺少主导力量，“群雄逐鹿”的情况十分严重。如果不能良好地控制现有市场，06年的IT市场所奠定的基础，可能会付之东流。

    拥有的完整的市场和巨大的市场潜力，是PMP数字多媒体播放机淘金未来的第一个关键。

    但对于坐拥MP3/MP4渠道的PMP数字多媒体播放机而言，看似成功的渠道却存在了一个致命的“挂羊头，卖狗肉”，误导消费者的问题。

    PMP数字多媒体播放机产品渠道主要是延续了MP3播放机的渠道和模式。其主要原因是因为：

    首先，在现有的PMP上游制造厂家中，很多都是生产MP3/MP4播放机产品的厂商，转型做PMP数字多媒体播放机产品；有的是在原有基础上增加PMP数字多媒体播放机产品。因此，PMP的渠道上游基本保持MP3/MP4“本色”的形象。

    其次，目前中国的PMP数字多媒体播放机产品渠道模式，主要为渠道代理商，例如：零售店面、柜台和IT连锁超市等；其次以国美、大中和苏宁等家电卖场为主的传统渠道；最后是数码产品的专卖店和形象店等模式。

    由于渠道模式的重复，导致了在产品推广上的重复，因此，也导致了消费者对于PMP认知上的混淆。举一个简单的例子，笔者的朋友买了一个PMP数字多媒体播放机,但是在产品说明书内却赫然写着“MP4”的字样。详细的查找了一下得知，“MP4”是国内的叫法并且只有国内这么叫，实际上两种产品系数同类但不是同一产品。此困惑不仅仅是小范围的，在广大消费者中对于PMP的产品认知几乎都是被扭曲的，这个对于PMP下一步的市场发展存在了很大的障碍。

    “深耕市场渠道，加大力度推广”提高了PMP在市场中的占有率以及在消费者心目中的形象。但由于对于产品认识度的偏差，很可能就会产生对于产品的怀疑，也有可能导致在扩大市场上受到阻碍。未来的数码市场，PMP数字多媒体播放器市场已经从简单的原始积累转变到二次发展，对于渠道而言，在这个过程中必须要扭转这个逆差。

    IDC对全球PMP市场做过这样的预测：2004～2005年是全球PMP的启动年，这个时期PMP的数量增长迅猛，全球PMP的销售量截至2005年，增长的速度为156%。而2006年，是PMP的真正分水岭，限制PMP市场发展的诸多因素，如技术、标准等影响会相继得以减弱。因此，全球PMP销售量的年增长率会超过200%，达到233.26 万台。在2007 年和2008 年，全球PMP市场会逐步进入成熟期，增长的速度会回落至60%，仍然还是会保持增长趋势。

    促进市场进步的重大原因是因为技术的成熟，而技术的成熟又离不开市场。

    目前,PMP市场技术方面的成熟度还不是很够，尤其是在半导体提供、处理器等，都存在着诸如耗电量大、成本高、可利用与兼容性差的问题。在这些方面也吸引了众多的半导体厂商的加入, 推出PMP处理器和解决方案的半导体供应商多达十几家，包括来自PC阵营的Intel、AMD,来自手机阵营的TI、Freescale、ADI、飞利浦等；来自视频处理领域的Sigma Designs，来自嵌入式领域的Sharp，以及一些试图抓机会住PMP机遇的台湾和大陆IC 公司，如凌阳(Sunplus)、深圳安凯、珠海炬力等。由此,给PMP在扩大市场方面提供了一个可能。

    从消费者的角度考虑，目前大多数普通消费者对于PMP望而却步，最主要的原因就是价格太过昂贵。一项产品的普及除了要占领高端销售人群之外，低端市场也是不可以完全忽略的领域。根据目前的市场情况，所有的PMP市场现仍属于高端产品。因此要普及PMP首先要解决技术的问题，只有技术解决了成本及价格便会随之下降。

    目前，PMP数字多媒体播放产品大规模量产暂时还没有成为可能，因此价格很可能仍然还是持续在高端徘徊，继而市场上的波动暂时还是比较小。另一方面,TFT-LCD液晶显示屏、存储芯片、解码格式等技术在2006年度里面的提高,为底端机型提供了可操作性，也为厂商减少生产成本提供可行的方案，虽然有所发展但是还没有到消费者可以接受的范围内，在未来有很大的潜力。

 

    PMP数字多媒体播放机的市场很类似以前的PC，尽管存在着许多短板有待解决，但是前途很值得期待。