“视觉”广告  造势“路演”

一、【路演线路】

以江苏境内为主，辐射上海、杭州、苏州、南京等相邻的地区和城市。

二、【路演解析】

通俗的解释就是“挂羊头，卖狗肉”；借助赛事这个“载体”输出企业想要输出的“信息”。选择最繁华的街道、选择“眼球”最密集的地方，让企业的“商业信息”最大范围的扩散。

三、【路演诉求】：

1、为2012全国田径锦标赛“造势”。

2、为中大地产输出“信息”。

3、为2012全国田径锦标赛招募女大学生志愿者“田径宝贝”。（用于赛事期间的活跃气氛）

4、拍摄造势活动花絮素材，用于赛事与企业的推广。

5、上传于网络，用于“造势”。

四、【路演形式】：

1、用车体广告吸引“眼球”。

【车体广告文案】：

2012年全国田径锦标赛“通缉令”

招募大学生志愿者，为中国体育呐喊、为田径赛事加油！

昆山市长倾情代言：让体育精神，为强国之“梦”助跑！

咨询电话：0512－57570909

2、在做咨询的同时，散发带有中大地产“植入广告”的赛事宣传资料。

所有参与造势的工作人员，都穿带有大中地产LOGO的文化衫；当女大学生志愿者“田径宝贝”加入其中达到70人以上，便是一道“视觉风景”――― 能够招致来自所有方位的“眼球”和围观。

五、【路演费用】：

1、文化衫600件：每件35元×600人＝21000元（让田径锦标赛的“气势”―――宏大、壮观。）

2、公交大巴两辆：每台、每天1000元，周期30天＝60000元

3、起初，随行工作人员12名；临近赛期逐步递增，把“田径宝贝”融入其中：约计费用18000元

4、咨询台6个：约计1000元

5、办公座椅12把：约计1200元

6、易拉宝4个：设计费600元+制作600元＝1200元

7、午餐费用：约计7000元

8、中大企业宣传印刷品：策划、设计、制作、印刷约计10000元

9、创意费和辛苦费：30000元

合计：149400元

六、【效果评估】：

大中地产只需支付15万宣传推广费，所能达到的真实“效果”会是其它推广形式无法望其项背的效果。在招募女大学生志愿者“田径宝贝”的同时，会把“舞蹈元素”融入肢体语言中，还会是网上点击率蛮高的“娱乐新闻贴”――― 收获物超所值的广告效果。

2012年全国田径锦标赛筹备组委会

昆山博金广告传媒公司全程督办执行