广告文案研修班(在线招生)

项目说明书

一,[项目名称]:广告文案研修班

二,[名目说明]:女人需要化妆,女人需要通过化妆的手段提升自身的“形象”;企业需要文案,企业需要通过文案描述产品和企业的“形象”,从感性认知的角度赢得消费者。

三,[项目诉求]: 培养学习者的文字“灵性”,孵化文案实用“高手”。

一个作家,一个北大的 国语教授,并不等于好的广告文案。广告文案:是一种能够赋予产品“意境”和“灵魂”的文字描述,是一种能够产生画面的产品“语言”,同时还要兼备“唤醒”和“点燃”购买欲望的感受“共鸣”。

中国常用汉字不会超过5000个。然而不同的排序与组合，不但让人能够感受到文字“境界”和“风格”，还能成就语言大师。上万人参与竞技的马拉松，尽管所有人在做同样的事情，却不妨碍冠军的“诞生”——靠结果生存的当下，能力就是取胜的“砝码”。

四,[针对人群]:即将走出校门的文学青年,在策划文案岗位上跌跌撞撞的“菜鸟”。

1/就业分析:

2/企业架构:

3/市场走势:市场的初级形式是卖“产品”;中级形式是卖“附加值”;而最高境界是卖“故事” 。

五,[赢利模式]:

六,[推广方式]:

七,[操作步骤]:

八,[课程设计](草拟)

1/广告文案的解析

2/广告文案的特性

3/广告文案的诉求

4/广告文案与企业产品的有机结合

5/品牌故事的元素与写作;

6/产品软文的要素与写作;

7/事件新闻稿的产品植入;

8/如何提炼产品的卖点?

9/如何制造话题,配合企业推广?

10/项目策划与活动策划的区别

11/策划必须具备的几个要素

12/策划方案与实施步骤的结合

13/常规的传播手段

14/如何做好全案策划?

15/如何撰写商业计划书?

16/如何撰写项目说明书?

结束语: 红尘中过亿的面孔，只因一点不同而确定“区别”；凡世间上万的需求，只因满足一点而产生“市场”。

江湖猎人策划咨询公司

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