加载中…首届“娱乐相亲”嘉年华
(2011-03-29 15:17:21)
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江湖猎人工作室 |
分类： 案例回顾 |
首届“娱乐相亲”嘉年华
■如何以最短的时间“飙升”人气？
■如何以“低成本”快速普及品牌？
■销售是所有商家撕心裂肺的“痛”
■下货是所有商家茶饭不思的“梦”
一：活动诉求：制造鼎沸人气，拉动关联销售。
二：活动说明
何谓“娱乐相亲”？就是通过娱乐的方式给单身的男女制造和提供充裕的认知机会；就是用娱乐的方式疏通和缓解可能会出现的尴尬场面。都说世界上男人好色是天性，其实孤独的女人同样不甘寂寞。万人娱乐相亲活动，让有缘人结为连理；让心灵交汇的人成为红尘知己。在此，相亲的本身也只是一个“载体”，而不是终极的诉求；旨为：让生活在快节奏中的男人和女人，让面对各种压力和压抑的男人和女人，寻求舒缓和释放——结识可以作为朋友的朋友，向往和憧憬美好的未来。
旅游业的振兴不仅仅可以带动上下游的关联产业，还能提供更多的就业岗位，进而提升区域民众的幸福指数。在如今酒好也怕巷子深，皇帝的女儿也愁嫁的当下，宣传推广成为了任何企业的“必修课”。万人相亲大会，万人单身狂欢这一活动将肩负一个城市以及周边区域的繁荣“使命”——把旅游资源做成一个永不枯竭的“聚宝盆”。
万人相亲大会
万人单身狂欢
回归不同城市的“流动广告”
让碧海金沙这个美丽的“名字”走向四方！
三：项目说明
万人相亲大会的宗旨是以“消费最大化”为活动诉求的。
万人相亲大会可以囊括如下人员有兴趣参与：
1/情感需要归宿的人；
2/平时选择范围受局限的人；
3/不得不，需要成家的人；
4/权当情感培育的人；
5/那些放心不下的亲人；
6/那些喜欢凑热闹的年轻人；
7/那些用旅游方式兼顾的人；
8/还会有借此结识未必同路的人。
（备注：不排除借机寻找商机的人。）
如此算来，万人相亲大会的到场者、观望者、以及乐于八卦的人会比常规而来的人多出10倍。而实现“消费最大化”的诉求，恰恰是与到场的实际人数成“正比”。
四：活动诉求
给前来权当旅游的人一段开心的“时光”；给好奇心重的人更多好玩的“游戏”；给喜欢做梦的人更高层次的“追求”；给凑热闹的人不会失望的“精彩”。
五：广告语：
①为情牵手为爱上花轿
②娱乐相亲娱乐至上
③用娱乐抚慰受伤害的“自尊”；用娱乐拯救不快乐的“灵魂”。
六：组织架构
主办方：海湾旅游区、碧海金沙、冠名企业
承办方：上海推澜文化传播有限公司
协办方：赞助企业
媒体支持：
网络独家支持：新浪网
七：收费项目（历时100天）
1/独家冠名费用：100万（RMB）
2/场地广告位：每平米/6000元起（RMB）
3/悬浮标语：每条/1000元起（RMB）
4/活动参与的商家（现金赞助100000，物品赞助300000）
5/颁奖嘉宾的商家（现金赞助200000，物品赞助500000）
6/影像留念制品植入广告
7/活动流程宣传折页植入广告
8/活动标语广告
八：活动环节设计（幽默、滑稽、搞笑、意想不到）
1/相亲大会“泳装秀”
2/相亲大会“才艺秀”
3/一日“新郎秀”
4/一日“新娘秀”
5/相亲大会“拍卖秀”
6/相亲大会“抽奖秀”
7/相亲大会实物抽奖（奖品由赞助企业提供）
8/相亲大会汽车大奖（奖品由赞助企业提供，新款上市的低于1.6尾气排放的轿车。）
9/成功人士“现场秀”
10/评选相亲“靓女”（名额限制：10名，颁发实物奖品）
11/评选相亲“型男”（名额限制：10名，颁发实物奖品）
12/评选“人气”组合（名额限制：3对，颁发实物奖品）
九：活动时间（2011/06/15-2011/09/25）
十：报名办法：提前在线报名，按年龄、收入、社会身份分组。
十一：活动流程：（待细化）
十二：推广计划：（待细化）
十三：费用说明：（待细化）
1/费用在具体的沟通和交涉中会有很大的“落差”。
2/甲方碧海金沙除了门票收入，还享有场地外租费用的30%（属于忽略成本的额外收入）
3/乙方上海推澜文化传播有限公司享有，由乙方沟通洽谈而生成的场地外租费用的70%（70%的场地外租费用中包含运营投入、管理成本和公司利润）
场地外租名目
1/休闲啤酒长廊
2/无碳烧烤
3/海鲜
4/即时拍照
5/新款上市轿车的车位
6/广告位
7/企业LOGO展位
8/路牌指示
（备注：暂时能够想到的一些）
十四：效果评估
保守赢利100万到150万。
十五：网络互动环节
网络互动环节是任何商家都会感“兴趣”的部分——因为宣传推广是所有企业的“必修课”。
附件一：广告的最高“境界”（告诉企业商家如何做广告）
附件二：娱乐中的“机会”（告诉参与者会有怎样的惊喜）
附件三：中国首例“娱乐相亲”（新闻标题，用于新闻营销）
万人相亲组委会
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碧海金沙
上海推澜文化传播有限公司
提案人：巅峰文案
北京江湖猎人策划咨询公司
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手机：15692217810（孙振平）
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