驻华使节及夫人品酒会策划案

我们的理想：让世界了解中国，让中国走向世界。

让燕京啤酒和国际市场接轨

让燕京啤酒和国际品类共鸣

立项说明：

虽然燕京啤酒节已是历时15届，但由各国使节和夫人参与的啤酒节尚属首例。由各国使节和夫人参与的啤酒节不仅仅能够使品牌在“身份上”有所提升，更重要的是：各国使节的背后蕴涵着无法估量的潜在“市场”和“商机”。各国使节既是特定的行政官员，也是对外信息输出的“前沿哨所”，他们所特有的信息"提供功能"是任何广告渠道所无法做到的事情。

一、活动概述:

燕京啤酒厂从1980年建厂至今，已经从当初一个小啤酒厂一跃成为全国最大的啤酒企业集团之一，其总销量已位居全国第一，并一举成为奥运会特约赞助商。

随着2008年奥运会的临近，将会有大批外国游客涌入中国，啤酒也会成为这些游客在炎炎夏日里观看奥运会的“最佳消暑饮品”，迎来新一轮的奥运商机。那么，如何吸引这些外国游客，使他们把燕京啤酒作为在华观光期间以及观看奥运会时的消暑饮品首选？这一点变得非常重要！而同样的，作为各国在中国的行政代表单位，驻华使馆的使节们特别是商务参赞也希望为即将奔赴中国的本国游客寻找并见证适合的庆贺饮品。鉴于这种情况，驻华使节＆夫人中国才艺大赛组委会精心策划了“第十六届燕京啤酒节之驻华使节及夫人品酒会”，借燕京啤酒节举办之机，让各国使节和夫人去参观燕京啤酒的生产、加工过程，并亲身品尝燕京啤酒的香醇。让燕京啤酒的醇香赢得他们的“心”，吸引更多外国游客的关注。同时，通过驻华使节参与本土活动的闪光点及我们的中外媒体报道，去营造更好的舆论效果，并创造更多的商业机会。

第一：通过举办本次活动，在丰富燕京啤酒节原有内容的同时，可以增加其活动的趣味性和观赏性！并且，本次活动作为“驻华使节＆夫人中国才艺大赛和谐中国行”的系列活动之一，也丰富和扩展了顺义区政府和谐社会建设的内容。

第二：通过举办本次活动，借助驻华使馆带动各自国家的宣传机制和机构，辅之以中外传媒工具，使世界关注的目光同时聚焦在活动的举办地，可以提升燕京啤酒节的国际影响力和知名度，为拉动燕京啤酒节和顺义文化、旅游业的发展创造空前的舆论环境、传播氛围和途径。

第三、通过举办本次活动，为使节各国与地方企业和政府的经贸、文化合作交流提供机会，从而带动顺义经济贸易和旅游文化的快速发展，并有利于燕京啤酒占领更大的国际市场。

我们希望，通过驻华使节和夫人这样一个特殊的群体，通过他们体验和感受顺义的历史文化积淀，以一种全新而独特的视角深入了解燕京啤酒节并通过燕京啤酒节去感知中国啤酒文化的历史渊源和内涵，并最终促进燕京啤酒海外市场销售份额的提高，实现燕京啤酒节的世界性提升和顺义地方旅游和经济的跨越式发展。

二、活动宗旨和目的

1、增进世界各国人民的友谊与交往，促进和谐世界的进步与发展。

2、让更多的外国人知道燕京啤酒节，了解燕京啤酒，扩大燕京啤酒节的知名度。

3、促进燕京啤酒和顺义区政府与各国之间的经贸合作，拉动顺义区的旅游、文化业的发展。

三、活动时间 2007年6月

四、活动宣传口号

驻华使节和夫人齐聚激情顺义，啤酒节上品味燕京醇香

五、活动媒体

中央电视台、北京电视台、旅游卫视、凤凰卫视中文台、新华社、

中新社、人民日报社海外版、搜狐、新浪、中国旅游报、法新社、埃菲社、韩国汉城日报、土耳其多安通讯社、欧洲报业联盟、冰岛晨报、丹麦通讯社、中东通讯社、拉丁美洲通讯社、加拿大广播公司CBC等

多家中外主流媒体

六、活动内容

1、各国驻华使节和夫人品酒会及参观燕京啤酒生产车间活动

各驻华使节和夫人，深入到燕京酒厂的生产车间，参观燕京啤酒的整个生产、加工过程。感受燕京啤酒的专业化、规模化和科技化。现场举行品酒会，品尝燕京啤酒的纯正、香醇。在这个过程中，设燕京啤酒领导讲话，各国使馆大使和夫人对本国啤酒业的介绍和参观燕京啤酒厂的感受等。

品酒会结束后，驻华使节＆夫人中国才艺大赛组委会将根据各驻华大使现场品酒和参观的感受整理出“各国驻华使节和夫人燕京品酒会”报告。

2、燕京啤酒联欢会

在举行品酒会的同时，中方代表（燕京员工）表演一些民族歌舞节目，其中穿插部分大使夫人进行中国服装展演。

3、燕京啤酒创意烹饪友谊赛

以啤酒节为主题，燕京啤酒为原材料，让各参赛使节和夫人、燕京啤酒厂员工自由发挥。烹饪出带有浓浓啤酒香的美食。整个过程选择在当地某一广场进行，所有现场观看者均有机会品尝各使节和夫人烹制出的饮品和美食。

4、燕京啤酒知识竞赛

在举行品酒会的同时，进行燕京啤酒知识竞赛。以燕京啤酒的历史、发展为素材，辅以啤酒生活小窍门知识，进行燕京啤酒知识竞赛活动。答对者将会获得相对应的奖品。其中穿插拼燕京啤酒LOGO比赛，以在最短时间内拼出燕京啤酒LOGO者获胜。

5、啤酒国际象棋比赛

以啤酒为棋子，大地为棋盘，上演一场奇妙的国际象棋比赛。这将吸引无数媒体和市民关注的目光。

6、花样调酒（啤酒）比赛

自由创意环节。以啤酒为主原料，可以在啤酒里加入柠檬、苹果、梨等水果，也可以在啤酒里加入黄瓜、西红柿等蔬菜或玫瑰花瓣等，让普通的啤酒演绎出别样的世界风情。

我们将组织中外媒体对此次活动全程报道，并将此次活动的图片、文字、各国使节的签名留言等资料整理制作成纪念册，向各国大使馆并向其本国政府部门和官员、各国驻华媒体向其本国相关机构及人员、驻华各级国际组织向其相关机构及人员赠送。

七、成本预算

1、活动前期基本公关费用150万

a、策划、组织、国际国内协调费用（10万）

b、大赛全部资料翻译为英、法、日、俄、阿拉伯等语言文字费用（5万）

c、纪念品、部分活动统一服装费用（20万）

d、礼品、奖品等的设计制作费用（5万）

2、媒体营销费用100万

3、活动纪念册制作费（10万）

                           以上费用合计人民币300万

 （备注：无意间翻出的旧案例）

驻华使节＆夫人中国才艺大赛组委会

                              2007年4月23日