关于学院形象识别设计的建议

——给传播与设计学院学生会和团委的一封信

    我到传播与设计学院履新已有数月，尽管还没有机会和所有同学一一见面，但是，像同学们一样，我对学院的未来发展充满着信心和憧憬。2007级新生军训结束后，学院团委和学生会在9月26日共同举办的迎新晚会给我留下了非常美好的印象，我很享受和同学们在一起时的激情和欢乐，更羡慕同学们的才华、智慧和青春活力。

    记得今年6月底我到学院履新时，学院大楼的大厅内正在展览同学们的艺术设计作品，琳琅满目，美不胜收，除此之外，一直在冲击我的视觉的是悬挂在学院大楼大厅中央的“传播理想  设计未来”标语和颇具动感的院徽。我不禁问副院长邓启耀教授：这是谁的创意？启耀教授告诉我：这都是同学们的自发创意，未经约定，但同学们都在不约而同地沿用。在迎新晚会上，我也参与了穿插举行的学院T-Shirt设计比赛颁奖礼。同学们在学院形象设计中表现出的热情和对学院的挚爱一直在感动我和学院的老师们。

    和同学们一样，我也非常重视我们学院的形象，因为学院形象是学院珍贵的无形资产，集中体现了学院的办学理念与学术精神，而富有魅力和传播力的学院形象识别对于提升学院的公众形象，增强学院的凝聚力，建设高水平的传播与设计学院具有重要的意义。

    自2003年创办迄今，我们传播与设计学院已经迈进了第5个年头。我想我们现在应该对过去的学院形象识别（CI）进行一次梳理，并在此基础上进行系统的设计，然后以适当的方式予以正式确认和广泛使用。为此，我建议由学院学生会和团委共同发起和组织我们学院的学生和老师开展学院形象识别系统设计方案的征集活动。以下是我个人对于学院形象识别的一点初步的看法，仅供参考。

    1、理念识别。理念识别是形象识别的核心和形象识别系统的理论基础和行为准则，在形象设计中最为重要。同学们现在使用的“传播理想  设计未来”具有相当好的语言识别性，也较好地反映了同学们对学院的理解和人生的希望，但是，我个人认为这个Motto还没有完全表达我们学院的精神。从学院的学科精神来看，我觉得“求真唯美”可能比较明确一点，更具有关键语的性质，因为新闻学专业最重要的学术精神是“客观真实”，艺术设计专业和数字媒体设计专业的核心是“创意”，其最重要的学术精神是“唯美”。这只是我个人的一点直观感觉，不一定正确。如何使理念识别的语言表达做到简单、明了、易识、易记、叫响，这需要全体师生贡献智慧。

    2、行为识别。因为学校已经有相关的规定，我们可能不需要再去另做。

    3、视觉识别。视觉识别系统包括象征性图形、图案、形象等内容。学院的视觉识别系统乃是传达学院精神与办学理念，并为建立学院知名度与塑造学院形象的最有效方法。视觉设计是我们学院各学科专业的重点和特色，我们相信我们在此方面可以做得比其他院系更好。

    目前，同学们设计并在使用的院徽（Logo）很有特色（见上图）。我不懂艺术设计，从一个普通公众的角度来看，我觉得这个Logo在视觉上有点闪烁性动感，这种闪烁性动感使我每次注视这个Logo时都会产生些许眩晕，因而忽视了学院英文名称（School of Communication and Design）缩写的存在。我没有看过这个Logo的创意说明，经过多次认真审视后的理解是：（1）这个图像从俯视的角度上看像一个四合院式的建筑物，从平视的角度看像一扇窗户。这可能是表达学院的意思，因为我看不出学院（School）的英文缩写首字母“S”。（2）这个Logo的黑色边框中有两个大写的英文字母“C”和“D”，表示“传播”与“设计”。这是一个非常漂亮的视觉形象设计作品，但是，我直观地感到其艺术性似乎太强了点，需要反复地审视才能释读，离直观明了还有点距离。此外，这个Logo是否具备使用的多样性？或者说，在其他应用中是否合适？我说这些话不是吹毛求疵，而是给同学们提供一点有关Logo设计的思考方向，因为视觉识别设计的基本要求是：造型简洁、明快、个性强；寓意明确，避免歧义；色彩鲜明，易记，容易引起联想。

    我觉得我们学院的视觉识别设计应该包括：学院标志（院徽、院旗）、学院中英文名称标准字体、学院标准色，以及信封、信笺、文件袋、手提袋、T恤衫、礼品等。此外，如果可能的话，我们还应该选择和设计我们学院的吉祥物。欧美的大学大多都有自己的吉祥物，但是中国的大学大多都没有吉祥物，中大也没有，我们学院可以做点开创性的尝试。

    衷心地感谢同学们为学院形象设计所付出的心情汗水和设计智慧！因为近期难以召集学生会和团委的同学们开会，所以，我就以博文的方式发表我个人的这封信，这样一来也便于同学随时随意地在我的博客上发表意见，共同讨论。请院学生会和团委考虑我上面的建议，并与主管学生工作的老师共同商议，如果可行的话，请尽快拿出一个初步的征集方案，然后予以实施。谢谢！

                                          院长   程焕文

                                       2007年10月7日星期日