撕逼阿里只是信号,美团霸气外露还在后面,不接受招安就选择暴力对抗吧
(2015-11-23 23:59:02)
标签:
阿里巴巴美团 |
分类: 【明星包装策略】 |
撕逼阿里只是信号,美团霸气外露还在后面,不接受招安就选择暴力对抗吧
文/田金双
讲个故事:从前,有个人去动物园要当动物管理员,园长对他说:“那好,我要考考你,你有没有办法让大象先摇摇头,再点点头,最后跳进游泳池呢??”
于是他走到大象面前说:“你认识我吗?”大象摇摇头。
那人这时拿起一个锥子,扎了大象屁股一下,大象疼的跳进了游泳池。园长看到后说:“你太没同情心了,不能当动物管理员。”
那人说:“再给我一次机会吧,我一定会温柔的。”圆长说:“好,还是那三个条件,不过这次你不能动手了。”
那人答应了,走到大象面前说:“你脾气还大吗?”大象摇摇头。
那人再问:“你现在知道该怎么办了吧?”大象一听,转身跳进了游泳池。
很显然,在“阿里和美团撕逼”事件中,阿里和马云更像那个作风强硬求职者,美团和王兴却不是那只温柔的大象。
“阿里和美团撕逼”事件的导火索始于广州,日前,有爆料者称,多名广州商家反映,自己的经营门店不断受到美团工作人员的骚扰。美团工作人员不但抢走收银台的支付宝指示牌,撕毁宣传海报,还威胁商家称,必须要停了支付宝,才能和美团继续合作。否则,就会提高对商家的提成比例。
本来,阿里是美团的投资人之一,在双十一期间的团购大战中,美团还被视为阿里阵营中的棋子,孰料时隔不到两周,做事雷厉风行很有个性的王兴就不买马云的账,甚至将事情闹到如此地步,这委实出人意料。
美团何以与阿里反目成仇?在本文中,且看田老师为你慢慢分解——
众所周知,马云是一个作事很有艺术策略很懂商业布局的人,这点,从阿里上市前收购高德地图、UC浏览器和优酷土豆等可见一斑。事实上,阿里上市之前,如若将各行各业中的干将全都招安到自己的旗下或体系之内,自然可以增加投资者的信力和想象力。
换言之,在商业,马云所扮演的角色更像水浒梁山的宋江宋公明。
只不过,马云是宋江,美团创始人王兴可不是手持两把斧头鲁莽的李逵。相反,这个王兴有着鲁智深之勇、武松之义,骨子里亦像公孙胜一样心思缜密,可谓有勇有谋。
细数王兴的创业经历,2003年王兴放弃美国学业选择回国创业,创立了校内网,2006年被千橡集团收购;2007年创办饭否网;2010年在千团大战中创办团购网站美团网。可以说,在每一次发展过程中,他都是一个很有掌控欲的创业者。
阿里投资美团后,在随后的团购大战中,业内形成“三国鼎立”的格局:阿里支持美团,腾讯支持大众点评,百度支持糯米。在团购O2O市场前三强中,美团显然位于金字塔的顶端。
业内有句话说:“不怕狮子一样的对手,只怕猪一样的队友”,商业实践证明:有时候,猪一样的队友可怕,狮子一样的队友也很可怕!两个同样具备霸王之气的王者相遇,势必产生冲突。想当初,阿里投资美团时,就有意吞掉对方市场。然后王兴并不是为了短期利益随便出让股权或控制权的人。所以,在首轮投资中,野心勃勃的阿里显然没捞到太多的好处。相反,似乎还惭惭地陪养了一个劲敌。
以例为证,早在2015年初职里新版支付宝上线时,这个支付工具就附带了O2O入口,这已经和美团的业务有所重叠。到了2015年年中,阿里的支付宝疯狂地向线下扩张,拼命挣夺线下市场。甚至,阿里还放风说,准备将每个月的28日定为“支付宝日”,这一天只要使用支付宝付款就可以享受8折“支付宝价”。
业内人士表示,支付宝如此大力度推行下线下扫码支付,是为了争夺线下支付市场,拓展自身的移动支付业务。线下支付市场关系到衣食住行等各个领域,市场蛋糕巨大,未来将是各家企业争夺的重点。
在此情况下,如果美团不启动自己的“防火墙”的话,线下业务随时都有可能被阿里一点一点蚕食,乃至吞并。所以,接下来,美团的命运也许只有两个抉择:要么心悦诚服地接受招安,要么干脆选择叛逃或直接冲突或暴力性对抗。
民俗有云“老虎不发威当我是病猫啊”,马云和阿里是那个作风强悍手持锥子的求职者,王兴和美团可不是那只内心软弱自愿跳进游戏池的大象。所以,双方市场业务重叠产业商业冲突时,内心同样强势极具个性的王兴和美团选择的则是后者。
那么,接下来团购市场的走势会如何呢?就目前的走势来看,美团和阿里关系破裂合作破局已然定局,如若照此发展,阿里肯定不会在美团上继续烧钱。而腾讯支持的大众点评似乎比美团拥占的市场份额弱了一大截儿。
所以,大家不妨竞猜一下,接下来团购市场的商品格局将会如何重新布盘?依田老师个人判断,如若大众点评的张涛愿意出让一些市场或利益的话,O2O市场很可能会出现美团与大众点评合并的局面。各位看官不妨试想一下,美团和大众点评这对好“基友”亲密合作的话,那么这种O2O市场背后的大戏可就真的大气魂了。