起底董明珠“玩老板”的炒作术

文/田金双

同为炒作，董明珠选择了跳将出来喋喋不休炮轰所有对手的高调方式。

实话实说，相比此前“炫爱型”企业人刘强东的“西红肺之恋”和“运动型”企业家王石攀登珠穆朗玛峰的“自嗨”，年逾六十的董明珠“玩老板”玩得似乎很尽兴。至少，若就董明珠其人多年来“玩老板”的媒体曝光的个案来看，在某种意义上，此举的确达到了个人成功上位、企业亦博得关注度这一双重效应。

当然，这一切除了和董明珠其人的行事风格有关外，亦和其特殊身份、年龄有着莫大的关系。首先，就公众标签来说，董明珠的社会学标签是格力电器董事长兼总裁，在商业打拼过程中身上亦有“女强人”或“铁娘子”的传奇色彩。一般来说，绝大多数女人到了董明珠的岁数，大都跑到街头跑广场舞，躲在家里打麻牌或者照顾孙子。而身为一个事业成功的女人，董明珠偏偏选择了像“少女”一样面对地媒体表态，所以，站在“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的角度来说，这种违背自然规律和万物生长法则“老妇变少女”的做法，自然会博得更多人的追捧。

而之与董明珠自身，除了在事业上获得更多的成功外，本人亦能通过这场全民的世俗狂欢游戏获得部分心理慰藉。之所谓，少女情怀总是春，在这场“玩老板”的游戏中，不走寻常路的董明珠亦能握拥自己的“心理年龄”迎来生命上的第二个春天。

简言之，在心理学意义上，“玩老板”就是表演者动用自己的社会资源，通过各种方式拼命炫耀自身的优越感，直接或间接地打击竞争对手的商业行为。在此意义上，喜欢高调炫富的陈光标远未做好心理准备，很难进入“上流社会”。与之相比，深谙个中三昧的董明珠则是驾轻熟的行家里手。

但是，请注意，真正意义上的“玩老板”游戏之中既有鬼谷子纵横术，亦有孙子兵法的商业应用，远非眼睛看好的那么简单。举个例子，“玩老板”游戏大都由以下情境组成——自嗨+戏弄（玩弄）对手+让别人嗨！所谓自嗨，即通过有心之举或无心之失，让自己的“行为艺术”秀出高雅秀出内涵秀出企业文化秀出商业气质。

所以，一旦有适合表现的机会，董明珠总会不失时机地抓住，让自己在媒体和公众面前脱颖而出。因此，当董明珠在脱口秀节目《百佬会》中像少女一样羞搭搭地表示金秀贤是自己的“男神”时，瞬间完成了85后、90后观众对自己的期待，而其自身亦恰到好处地用“退休没有时间表，想要全世界人民都用格力”之语不动声色地完成了企业对受众群的广告诉求。

作为“大杀器”，除了“自嗨”这一功能外，“玩老板”这一游戏的另外一个功效就是通过商业游戏手段戏弄、玩弄或者直接击败竞争对手，也就是玩别人的老板。所以，你可以将董明珠和雷军去年的“对赌”事件看成“玩老板”游戏的前期预热。当时间进入2015年元月后，这场“玩老板”游戏就在媒体面前表现刀光剑影咄咄逼人起来。所以，在小米手机品牌下滑之时，“格力分分钟做手机”、“我做手机肯定超过小米”这些煽情亦有些霸权主义味道“广告语”，则轻而易举地霸占了媒体的版面一举成为看客茶余饭后的谈资。

不过，有阳光就有阴影的存在，凡事有利必有弊。近两年来，董明珠在“玩老板”游戏中，在企业运营和品牌塑造上似乎操之过急，所以在进攻对手时只知道一味的猛攻，而不注意防守。所以，“玩老板”游戏中暴露了太多的“空门”。因此，董明珠攻击海尔时，海尔巧妙地开始回应，一篇《阿姨，阿姨，我们不约不约》立刻让董明珠容颜扫地。 海尔在文中称，“企业如今这个时代，做个安静的企业家多容易，可阿姨偏要站出来拯救这个被姜文老师毁了的贺岁档。”，直指董明珠不懂装懂。此语一出，更是令董明珠哭笑不得。

至此，随着海尔的反击，董明珠精心炮制的“玩老板”游戏亦达到前所未有的娱乐高潮。 没办法，如果你喜欢“表演”，如果你想玩游戏，如果你要在“玩老板”这场江湖游戏中保持领先，就必须允许别人剥下你的面具，揪着自己的头发使劲薅。任何人，都一样。

所以， 我宁愿相信，2015年，至少在民间语文或网络上会流行这样几句物语：第一句是：“老板，约吗？”答：“阿姨，阿姨，我们不约不约！”第二句是：“好吧，好吧，放开那个董明珠，让我来！”