《泰坦尼克号》：电影要技术还是要艺术？

3D版《泰坦尼克号》在国内票房突破五亿，中国市场给这部电影所做的票房贡献超过美国本土一半。伴随这部电影的公映，3D话题再度为人们所关注。

　　《阿凡达》在拿走中国电影贺岁档市场12。5亿元票房之后，我国3D银幕激增，目前拥有千余块，约占全球的1/7，仅低于美国，居世界第二。但与此同时，国产伪3D电影盛行，有观众表示，烦透了电影的3D技术，宁可看2D电影带来的传统感官体验。

　　在3D方兴未艾之时，4D、5D随之而来，据介绍，5D电影最强的逼真感是能够放大周围环境的真实感：观众能置身“闪电、烟雾、雪花”中，在“火焰”前有灼热感，海浪扑身时会“湿”了衣裳。只是，有人发出这样的疑问：技术的更迭没有尽头，但电影的本真魅力如何保存？

　　嘉宾核心观点：

　　田金双（十大优秀品牌策划人，娱乐营销专家）：所有的好莱坞影片，不管3D还是2D、商业片还是艺术片，都是商业元素第一位、艺术元素第二位——欧美电影市场是有规律的，只有我们中国才会纠结于“商业”和“艺术”的界限。这给我们的启示是：大片在追求商业性的同时兼顾艺术；小成本电影在考虑收回成本的前提下，追求艺术性。为培育低成本电影发展，内地今后可以考虑专设艺术院线。二者互补共生，才是内地电影发展比较理想的状态。

院线强行推销3D会对电影市场造成损害

记者：眼下3D电影在中国大行其道，是电影市场选择的结果？还是电影技术发展的结果？抑或电影艺术发展的结果？

　　田金双：未来5——7年，国内电影将会以3D的名义进行商业操作，变相地圈钱圈地。但3D在中国其实是有名无实的，只是一个试验品罢了。或者说中国的多数3D电影，本质上不过是“只有字幕是3D”的2D电影，对2D电影、对电影产业的影响不会很大。

　　2D和3D不是区分“好电影”的标准

　　记者：历史上的经典影片几乎全是2D电影，3D电影几乎还没有经典之作，而且3D之后2D好电影似乎也难得一见，是由于技术的原因导致了对艺术性的本能排斥么？

　　田金双：其实在美国，所有的好莱坞影片，不管3D还是2D、商业片还是艺术片，都是商业元素第一位、艺术元素第二位。商业媚俗元素过浓的电影，或者纯艺术片都是难以有市场的。也就是说，欧美电影市场是有规律的，各种电影定位明确。只有我们中国才会纠结于“商业”和“艺术”的界限。

　　这对我们国内电影人的启示是：大片应该追求商业性或者商业和艺术兼得，其传播策略可以设置为潮流式的、压倒性的；而小成本电影应该更多地考虑在收回成本的前提下，再追求艺术性，其传播策略应该是夹缝中求生存或细水长流式。为了培育低成本电影发展，内地今后可以考虑专设艺术院线。二者互补共生，才是内地电影发展比较理想的状态。

　　3D电影对艺术片形不成太大挤压

　　记者：目前，3D影片的题材基本上是商业大片，3D的发展会不会导致2D艺术片及其市场不断萎缩？

　　田金双：未来5——7年，国内电影将会以3D的名义进行商业操作，变相地圈钱圈地。但3D在中国其实是有名无实的，只是一个试验品罢了。或者说中国的多数3D电影，本质上不过是“只有字幕是3D”的2D电影，对国内2D电影的影响不会很大。

　　记者：国内3D电影的盛行是否和国内观众喜欢大片的消费心理相吻合？观众消费心理不变，3D电影就会一直盛行下去吗？

　　田金双：就以眼下最火的3D版《泰坦尼克号》为例，在国外票房一般，在国内票房火爆。我们比较一下营销策略，发现欧美主要侧重在“泰坦尼克失事100周年”这一事件的营销上，中国内地赢在“80后爱情怀旧”+“后阿凡达式3D”+“裸戏被删热议”！这种宣传策略。我们发现，为该片买单的主要观众来自85后90后，而且至少有五成以上的观众是冲着3D效果去的。

　　但实事求是地说，《泰坦尼克号》的3D效果可以说很烂。纵深比较，在二次消费面前，西方观众更理性经得起煽乎，中国观众易盲从经不起忽悠！　贵阳日报记者郑文丰