“制播分离”民营电视机构能否夺得头把交椅

文/田金双

    2009中国国际影视节目展昨天在北京拉开帷幕，各方影视制作机构决战江湖，你方唱罢我登场。富有深意的是，在国家出台新的制播分离政策的情况下，笔者发现，在当天电视节现场，绝大多数民营电视节目制作机构纷纷保持沉默，仅有主持人李静领军的东方风行文化传播有限公司是作为民营电视节目制作机构的代表参加展会。

    制播分离”并非新概念，这一概念最早始于英国。上个世纪80年代末，英国政府为了促进文化创意产业发展，要求BBC、ITV等电视机构实行“委托制作”，并严格规定电视台从外部公司采购节目比例不得低于25％。而“制播分离”概念在上世纪90年代末传至中国后，一度呼声很高。可惜的是，很长一段时间，“制播分离”雷声大雨点小，鸦雀无声。

    7月16日，广电总局向各地广电局下发了文件《广电总局关于推进广播电视“制播分离”改革（修改稿）》，明确规定，“除影视剧外，电视台从市场购买节目的比例，原则上每年不低于播出总量的30％”。至此，制播分离的政策予以出台。

    此前，在不对等的市场交易规则的垄断下，民营传媒举步维艰。因之，“制播分离”制度的出台，很有可能激活民营传媒背后的微澜死水，赢得更多的市场份额。民营传媒机构若抓住该时机，是否能在这场影视争霸权中赢得自己的第二春？

    不过，就首日中国国际影视节目展的情况来看，形式似乎并不乐观。在当天的展会上，仅有李静领军的东方风行一家民营传媒公司高调现身。

    这种影视走势，有点类似时下中国民航的竞争之境。数年前，民航局批准成立民营航空公司，而后，奥凯航空成立，鹰联、春秋、东星、吉祥等民航如雨后春笋斜剌杀出，打破国航、东航、南航三足鼎立这一局面。随着春秋航空推出一元机票这一举措，民航市场再度陷入恶意竞争，民营企业无法和国有企业抗衡，纷纷落水，再度寻求政府资助，仅有几家民企苦苦支撑，但同样面临着内忧外患之境。

    通过以上现状我们不难看出，尽管“制播分离”政策带给了民营传媒企业无限商机，但在国有传媒机构与民营传媒企业竞争的情形下，民营传媒公司未来几何，委实难料。有道是，未来光明，道路遥远——革命尚未成功，民企仍需努力！

    以主持人李静的东方风行传媒为例，从李静当初大推的中国内地荧屏上第一档名牌娱乐访谈节目《超级访问》开播始，东方风行传媒整整苦撑了9年，而后才逐渐成为民营制作机构的翘楚，被业内喻为“最会缔造知名品牌电视栏目制作机构”。

    作为东方风行的掌门人，从王牌电视节目主持人到总制片人到集团公司CEO，李静尽管身份多多游走得看似游刃有余，想必一路的艰辛冷暖自知。也正是极度隐忍背后的顽强打拼，才始以成就今天的成功。这点，通过主持人李静大举涉足艺人经纪、签约数位美女主持，成立“静家族”可见一斑。目前，东方风行已拥有像《超级访问》、《情感龙门阵》、《美丽俏佳人》、《我爱每一天》、《静距离》等多档名牌电视节目。

    2009中国国际影视节目展首日，当天最受业内关注的当数东方风行掌门人李静再度“开盘”的大型益智类综艺节目——《明星大考场》。据番，该综合节目是东方风行传媒为重庆卫视量身打造的一档集独创性、唯一性、互动性、娱乐性于一身的节目，将综艺与益智两种元素完美融合，开启两者相结合的先河。因之，东方风行借助自身强大的明星资源全力打造百名大牌嘉宾阵容和专业娱乐主持团队。

    由是分析，中国影视业的品牌大战方兴未艾，李静显然意欲借助“制播分离”政策吸纳多多的社会优秀资源，再度淘金。至于在全新的市场洗牌上赢得更多的机遇，在民企和国企决战江湖的情况下，民营电视企为能否夺得头把交椅，我们权且拭目以待。

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