剧情雷人的《剑蝶》为何票房大赚

文/田金双

    《剑蝶》上映了，票房很成功。但这些，仍无法掩饰这部影片剧情上的弱智和粗制滥造这一硬伤。甚至，我觉得，《剑蝶》这部打着“武侠版《梁祝》”外衣和“罗密欧与朱丽叶”莎士比亚结局嫁接东西方爱情观的类型片大可以入选——2008年最蹩脚的垃圾影片。

    《剑蝶》硬伤十足，但蹩脚的剧情并不妨碍商业票房上的成功。据媒体报道，截止目前，《剑蝶》仅内地票房就超过2500万稳赚不赔。由是分析，时下，导演同志们大谈艺术和口碑是件多么无聊透顶的事，电影背后的娱乐和票房才是重中之中啊！

    也许这次，马楚成导演意在通过《剑蝶》这部影片告诫我们内地的导演同志们：所谓的影视作品，只有票房，不要口碑，玩的就是心跳和赤裸裸的娱乐。所谓艺术，纯属扯淡！

    只有娱乐，没有艺术。如此而已啊！

    就该片市场分析，尽管《剑蝶》剧情雷人，硬伤十足，但这并不妨碍该片娱乐造势和粉丝营销背后的商业成功。

    纵深分析，《剑蝶》本身就是定位清晰的商业电影，贩卖的其实就是偶像，买单的大都是粉丝。而《剑蝶》中的男女主演吴尊、胡歌和阿Sa都是的市场定位均为青春偶像型艺人，各自拥有着庞大的粉丝群和粉丝营销群体。也正源于此，作为“煽情”电影中的香港爱情电影，《剑蝶》在开拍之初就将受众群定位于三大粉丝群——吴尊的粉丝、胡歌的粉丝和Sa的粉丝，受众以90后居多。

    也正源于马楚成导演深谙粉丝文化，在票房面前才自愿落水，以武侠为红盖头炮制出一盘另类但无营养的“粉丝”拼盘。

    但是，尽管《剑蝶》这部影片的市场定位和粉丝营销上做得成功，但鉴于影片受众年龄偏低这一潜在的事实，接下来，势必出现票房后劲不足，叫卖不叫座，诟大于誉这一结局。

    剧情乏善可陈，内容相对弱智，明星表情够酷，表演“很傻很天真”。这部赤裸裸的片子同时也证明了一个有趣的真理：装傻不是真傻，只不过，有时候装傻比真傻更无趣得多！

    其实，糟糕并不是一件可怕的事，糟心也不是一件可怕的事，可怕的是，即糟糕又糟心的事！——但愿大煞风景的，不是导演，只是故事本身。