汶川巨震电视媒体突发事件应急报道机制有待提高

文/田金双

    5.12四川汶川巨震发生后，各媒体的反映速度和报道的力度不同。5月19日，哀悼日，全国各大网络、纸媒均以庄严肃穆的黑色字体，向遇难同胞致以哀悼。在汶川巨痛面前，除了《旅游新报》这类毫无媒体良知令人耻辱的不良媒体外，几乎所有的报纸都未渲染“娱乐”版。
    与网络、纸媒的快速反应相比，我们也在电视新闻报道中感到了电视新闻巨大的媒体冲击力，来自新闻现场的实时直播报道亦说明了电视新闻的速报性、同时性、现场性。
    不过，尽管如此，透过5.12汶川巨震甚至哀悼日期间山东卫视、江西卫视、安徽卫视、江苏卫视、四川电视台等台插播广告事件，我们亦指出的是，时下的媒体更应该建立突发事件应急报道机制，进以体现自身的品格和公信力。
    以下，谨以各大电视媒体在四川汶川抗震救灾报道中相对注重突发事件应急报道机制的东方卫视予以分析。

    一、反应迅速，新闻素材多，连续直播
    出发时间：地震消息传来后15分钟登机。
    出行团队：约90人。东方卫视电视新闻中心记者何晓、汤砺峰，摄像李晞以，技术运营中心马飞凡、沈宇麟等40余名记者编导率先奔赴抗震一线；赵旻深入重灾区辗转都江堰、绵阳、北川、安县、茶坪等处深度报道。
    新闻素材：前线记者不惧灾情，深入最危险的地方，从一线传回新闻素材383条（截至20日）。
    报道形式：特别报道，充分运用了现场连线、新闻回顾、背景分析、嘉宾访谈、滚动报道、移动字幕等多种报道手段。
    5月18日成立SMG成都大本营，成为前线记者、编导和技术人员的总指挥部。大本营与后方配合，统一指挥协调各路报道小组，有效地扩大采访面，提高了采访效率。各部门后方人员协同作战。
    全天直播：东方卫视作为SMG的旗舰频道，在集团统一部署下，5月13日起率先在全国地方卫视中连续推出大板块、大容量的“聚焦四川汶川地震”特别报道，从5月16日开始，从早晨7：00至次日凌晨1：00，在东方卫视连续推出全天大直播，至5月18日进行了90多小时的连续直播报道，体现了电视媒体的社会责任感。
    二、注意到资源整合，技术手段先进
    1．整合内外部资源
    内部资源优势：整合后的SMG电视新闻中心，在新闻制作、深度报道、直播报道、主题策划等方面形成合力，强化了主流媒体的引导力，配合以大容量非线性编播系统和新闻资源共享网络平台，实现新闻素材数字化共享，制作生产流程实现飞跃。
    外部资源优势：在内部资源优化的同时，寻求外部资源开发，实现内外资源的互动。卫视与新华社等权威媒体、各省台，尤其是与四川台和成都台的长期交流合作，确保了地震报道中协同作战和默契配合。
    2．运用先进的技术手段
    东方卫视成立抗震救灾前方报道指挥部，前后派遣90多人赴灾区报道。截至5月20日24时，电视转播部已派出3辆转播车和卫星车为抗震救灾新闻宣传活动进行11场转播，30场卫星连线和直播。
    SMG为前方提供了卫星传送、海事卫星传送、网络传送等三种手段。前方的便携式卫星传送设备（FLYAWAY）在抗震救灾前线多次第一时间传回独家报道。

   三、紧急调整节目，不失人文关怀
   1、《加油！2008》率先调整，关注赈灾
    真正的有责任的媒体，做出来的新闻应该是具有人性关怀的。
    对比汶川巨震后的各个媒体，《旅游新报》无疑是中国媒体史上一面耻辱的镜子。5月19日，全国各大媒体均以庄严肃穆的黑色字体，向遇难同胞致以哀悼。而《旅游新报》封面上却是两位近似于“三点式”裸露的“旅游风尚小姐”，借地震造势大走“情色路线”，将美女硬拉上灾难“现场”。这种以娱乐的心态调侃灾难，完全失去媒体自身的道德底线，令人反感之极。
    而后，在公众的恶骂面前，重庆市新闻出版局根据有关规定，决定给予《旅游新报》停刊整顿的行政处罚。对相关责任人进行了严肃处理，该报社社长、总编辑和副总编辑被撤职，相关直接责任人予以除名。尽管如此，恶劣的社会影响已经造成，仍无法弥补。
    相比之下，东方卫视则具有媒体良知和人文关怀。5.12汶川震情发生后，东方卫视大型公益节目《加油！2008》就率先在第一时间作出调整，由关注希望小学的体育设施转为关注赈灾，关注灾区的孩子，两场节目中共筹得8400多万善款，其中包括40万短信捐款，这个数字几乎是平时的10倍。而后，在哀悼日之前，《加油!2008》节目中播出了名为“向生命致敬”的宣传片，体现了媒体人对生命的尊重和对生命的思考。
    5月21日，由中国青少年发展基金会和东方卫视等媒体和企业发起的“紧急救灾劝募行动”,在重灾区四川绵竹的遵道镇援建了全国第一所抗震希望小学举行了开学典礼，东方卫视在这个没有供电条件的地方,用卫星设备对开学仪式进行了独家连线直播,《加油！2008》节目的主持人陈辰和林海等人现场开学仪式。
    2、全天赈灾直播中于丹、骆新表现感人
    在东方卫视17日的全天赈灾直播中，第一次以极为感性的话题谈及这次地震在全国人民心中的伤痛!著名学者于丹在演播室里说起她作为一名普通人的感同身受，当场泪流满面。于丹第一次说出了这样的话说：这场地震不只在汶川，也不只在四川省，这场地震是在每个中国人的心里。这场大灾，整个中国都是灾区，每颗心都受伤。我们现在能够做的就是将心比心,以心换心. 当主持人骆新念起手机短信接收到的“孩子,快抓紧妈妈的手”这首网上刚刚流传的诗，几度悲痛失声。

    思考：电视媒体突发事件应提高急报道机制
    同类对比，作为新闻媒体，电视新闻与网络媒体和纸质媒体相比，优势并不过于突出。因此，历经汶川巨震之痛后，电视媒体更应该反思自身，进而行之有效地充分建立自身的突发事件应急报道机制，充分提升自身的人文品牌。

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