除了李宇春，选秀 “造星运动”集体失败

——太快了，没感觉！“选秀”运动应该多吃一点补药

文/田金双

　　娱乐造星运动一直在“提速”，3年来，中国已学会了造星运动，尽管“造星运动”学得不伦不类。纵观娱乐运动，似乎娱乐中人统统在一夜之间学会了“选秀”运动——中国本土化的“选秀”运动，真如黄河之水，滔滔不绝，排山倒海，风情万种，泥沙俱下……
　　从首届“超女”市场预热到第二届“超女”李宇春首当其冲斜刺杀出到时下林林总总选秀运动决战江湖，数不清的大小明星纷纷冲上前台，摇旗呐喊，一展歌喉，但是，这些“草根明星”最后的命运大抵都是瞬间成名，而后成空，很快被更多演艺绩优股湮没。
　　这真是，你方唱罢我登场，全是选秀下的“蛋”——纯属娱乐扯淡！
　　也正鉴于该原因，细数时下娱乐节目，最后，本人得出的结论是，除了敢为天下先的第二届超女选秀成功外，其余的选秀节目在造星包装策略上大都失败。
　　这种娱乐情境总是让人想起一个民间笑话：话说有个生理还不成熟的新郎，新婚第二天，朋友纷纷打探洞房花烛之美：“有快感吗？”亲郎一脸惆怅：“太快了，没感觉”……
　　很显然，纵观时下的选秀节目，简直和这个生理上还不太成熟的新郎差不多——除却选秀运动本身给投资方带来的商业利润不计，在“造星运动”背后的“明星包装”策略上做得大都——太快了，没感觉！
　　斯以例证，身为台湾著名经纪人，夏玉顺曾第一个将西方的明星经纪人这一概念引入中国。夏玉顺曾一手打造出刘文正、甄妮、恬妞、萧蔷、林志颖等众多明星，绝对是港台地区首屈一指的大腕经纪人。但当记者问及这个老牌经纪人对选秀节目的看法时，你猜夏玉顺是怎么回答的？夏玉顺一本正经地表示，“我认为选秀造不出明星，像超女、快男一个接一个，明年都不知道做什么，太快了……”
　　而后，夏玉顺举个很好玩的例子，“我现在也正在看湖南台的《又见一帘幽梦》，我本人与琼瑶很熟，不想诋毁琼瑶，但这个剧的演员都不行，让通过选秀出来的小女孩担纲女主角，她太年轻了，还没有这个实力。”
　　这绝非无厘头之语，一语中的，毫不留情，甚至是一针见血，委实到位。
　　事实上，毫不留情地说，细细历数，超女、快男、好男儿、我型我秀、风云新人等选选运动，除了超女李宇春、张靓颖、周笔畅那届外，给人的娱乐表象大都是——太快了，没感觉！
　　当然，除了老牌经纪人冷水泼选秀称超女快男造不出明星外，内地明星也对时下诸多选秀节目颇有微词。比如孙海英，这位老艺人在谈及时下的选秀节目时就声称选秀造出来的都是垃圾。
　　孙海英是这样说的：“选秀，选出来的尽是一堆垃圾！你看现在的选秀，没有尺度，没有标准，忽悠年轻人参加。很多人一点阅历、一点艺术基础都没有，就被包装成了明星！一夜成名，不劳而获，让很多年轻人迷失了方向，以为只要长得好，会哼哼两句就能成明星了！我本人在参加一个聚会时，就遇到了两个选秀冠军，长得像‘土豆’一样矮，也是明星，也是偶像，什么都不会，只会哼几句听不懂的歌，这算什么？艺术院校都有标准，身高低于1.60米的不得录取，而且在学习时要认真，你说一个只会哼哼的‘土豆’怎么就能当明星呢？什么条件都不设，什么门槛都没有，算什么？那是恶搞，那是胡扯！”
　　在孙海英的眼里，选秀，选出来的尽是一堆垃圾，一堆大粪，而且，选秀节目选拔出来的冠军也全是娱乐“土豆”，这话说得更是令人拍掌叫绝。
　　对比经纪人夏玉顺和孙海英之语，很显然，夏玉顺的话说得不失中肯，孙海英之语尽管有失理性，亦有道理。但综合分析，两人之语均在某种程度上反映了时下“选秀造星”运动背后“明星包装”之误。
　　快乐男生决赛苏醒、陈楚生PK后，曾有福建某电台主持人拨通我的手机，让我通过话筒在节目中对听众谈谈自己对时下选秀节目的看法。当时我是这样说的：“选秀，本身其实是一场全民参与的世俗娱乐盛宴。相应地，时下的选秀节目大都形式大于内容，空洞无物，日呈泛娱乐及非理性娱乐之势。而这些选秀节目所制造出的所谓选手，大都是娱乐速成品。与传统工业包装出来的艺人相比，选秀短期培养出的娱乐人才，大都短期走红，远非娱乐长线。”
　　也正鉴于这一原因，我认为，选秀节目的出现，尽管达到娱乐大众、大众娱乐这一娱乐效应，但亦在某种程度上反映时下艺人挖掘之后品牌包装上的缺失和后续无力之误。
　　细细历数，时下选秀节目，看似在商业操作上成功，其实在“选秀造星”机制上大都失败——而这种选秀背后的失败——其实和那个生理并不是很成熟的新郎的语言表述没什么两样——那就是——太快了，没感觉！
　　其实，时下的选秀节目背后的“造星运动”大都是——太快了，没感觉！
　　最后，我要说的观点是：除了李宇春那届超女选秀因拨得头筹略显成功外，其他的选秀 “造星运动”集体失败。如此而已。
　　甚至，我毫不客气地说，今后，中国选秀“造星运动”若不注意“明星包装”策划的话，至少在很长一段时间内，制造出的还会是廉价的娱乐“土豆”，而不是“金子”。

　　中国选秀运动啊，请忙里偷闲——多吃一点补药吧！

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  中国传媒大学培训中心

2007年7月20日