猥亵儿童出狱后红豆的“音乐救赎”能否成功？

——解读红豆出狱后的亲情公关及再包装策略

——“做壹年——2007田金双娱乐行为”088号

文/田金双

（中断演唱生涯数年的歌手红豆正式重返舞台并回归社会　图片／现代快报）

（歌手红豆　图片／北京娱乐信报）

    2000年11月22日晚，歌手毛宁因“遇剌事件”演艺险些折戟；同样是2002年，歌手红豆因猥亵儿童罪被判入狱3年6个月，2004年假释后加盟北京首艺歌舞团。值得一提的是，尽管两名歌手同样娱乐心理承受能力较强壮，两者亦不同程度地在遭遇娱乐危机阵痛之后演艺事业险些至死。但值得一提的是，红豆和毛宁源于事后危机公关和再包装策略大不相同，应对之举也迥然有异，亦达到不同的娱乐效应。
　　娱乐策划人田金双指出，对比毛宁和红豆两人遭遇危机后的公关应对，很显然，毛宁采取了刻意规避、低调迂回而后全新退出专辑的做法，相比之下，红豆历经沉思之后不失委婉地站出来、摆脱自闭，进而通过各种娱乐热身大打“救赎＋亲情”牌。
　　很显然，鉴于毛宁和红豆两人娱乐危机公关及明星再包装策略大不相同，至少从目前的演艺走势来看，毛宁显然还未完全走出困局，及未找到全新的演艺突破口；而红豆则不再闪避地通过大打亲情牌这一娱乐推销方式，初步达到了柳暗花明之境。
　　由是观之，娱乐策划人田金双认为，其实，对任何一个明星来说，娱乐危机公关应对举措和明星再包装策略尤为关键，绝对不可或缺。
　　谨以歌手红豆本人为例，红豆本名王立勇，5岁登上首都体育馆大舞台成为小童星；1987年参加“群星杯”歌唱比赛获得冠军，从而步入歌坛。1995年，26岁的他签约香港飞图唱片并荣获香港TVB第一季度十大金曲新人奖冠军。2000年签约韩国AEGI S公司，2001年主演恐怖电影《闪灵凶猛》。2002年猥亵儿童事发，因猥亵儿童罪被判入狱3年6个月，2004年假释后始以出狱，后加盟北京首艺歌舞团。
　　而在红豆入狱后，源于“不道德”的名声，自身品牌毁于一旦，演艺事业亦有所损伤。据红豆自身透露，源于内心的折磨，在狱中自己甚至患上严重的自闭症。甚至，在红豆猥亵儿童事发后，少多朋友也纷纷予以避嫌，纷纷离之远去，甚至，红豆的父母对这个不争气的儿子的个人行为亦颇有微词。在此意义上，2004年假释后始以出狱的红豆内心委实不堪一击。
　　不过，经历个人反思之后，红豆终于意识到，如果自己希望别人谅解支持，那就必须要先敞开自己的心扉，用自己现在惟一能给的公众的：惟有真诚！而后，红豆的心态改观很大，不再刻意躲避媒体，开始主动认识圈内的朋友，逐渐地坦露自己的心扉，终于慢慢地回到正常的生活状态。相应地，演艺事业亦有所提升。
　　

　　在本文中，娱乐策划人田金双意在通过红豆出狱后的娱乐个案，仔细分析一下红豆在演艺事业提升中所运用的娱乐危机公关策略及明星再包装策略。

　娱乐危机公关及明星再包装策略——借助音乐救赎，进而大打亲情牌

　　A、通过投身公益慈善事业，逐步实施明星再包装策略

　　2004年8月，获得假释的红豆考虑到自身的演艺发展现状之弱，曾自费来到四川峨眉参加大型义演“真情奉献”演出。但是，2004年的红豆内心仍处于自我保护状态，对媒体记者的目光亦有所躲避，不愿接受任何采访。
　　而后，红豆经过朋友的鼓励，在逐渐淡出阴影，自身心态亦有所改观，也充分地考虑到自身的经历，因此和众多明星一起参加了由北京市监狱管理局主办的《光明行》晚会，并被任命为“帮教大使”。而这这个“帮教大使”公益之名，亦让红豆自身的演艺事业有所提升，在某种程度上或多或少达到了明星再包装这一效应。

　　B、通过新歌内心救赎，借助媒体之势大打亲情牌
　　历经2002年猥亵儿童事件后，2004年假释后出狱后，本来公众形象一直很阳光的红豆亦考虑到自身的实际情况，因而进一步转变自身歌曲的定位，初步将新曲确定为“救赎”路线。而这种所谓的“救赎”作品，也试图在音乐元素中试图融入更多的真诚和感动。
　　《捧着心唱给您听》歌词定位不当，预期效果未不看好
　　也正源于此，红豆出狱后力推的第一首单曲针对媒体和公众的定位是“重归乐音的救赎——红豆最新单曲《捧着心唱给您听》”。
　　“一次次，梦里梦外，似醒未醒放逐的灵魂/一回回，看来看去，似近非近，心相逢/　　一声声心中的呐喊如泣如诉能撼动真感情/一句句深切的问候，如爱情，抚慰我迷蒙心/　　祥和的世界多美好，我憧憬在自由的怀抱/心中的感动在不断的升腾，是你让我绝处逢生//你在听他在听捧着心唱给您听/爱在听 情在听捧着心唱给您听” （《捧着心唱给您听》）
　　但可惜的是，尽管该歌曲定位正确，与红豆此前的作品相比，略显悲伤的曲调趋于几分暖意，表达了红豆试图获得公众的理解甚至谅解，拥抱新生活迫切歌唱的愿望，但是，源于歌名单纯盯住“救赎”这一概念，远非注意歌名及歌曲内蕴，远未抓住受众心理，亦未更多地拥夺受众敏感的耳朵，预期效果似乎并不看好。
　　也正鉴于这一原因，娱乐策划人田金双认为，仅就《捧着心唱给您听》这一歌名来说，就远无《捧着心唱给你听》更有说服力。而且，单就吐字方式和发音技巧上进行分析，呦口的“您”亦远无平易近人的“你”更容易打动公众的内心。
　　也正源于此，《捧着心唱给您听》中从歌名到歌词中短短几个“您”字，瞬间让红豆的“音乐救赎”心理化为无形。纵深分析，这既是红豆刻意“救赎”之误，也是歌曲定位之误。
　　《妈妈》定位较准，“亲情”背后的“救赎”准确地抓住了公众的心理
　　在初战失利之后，红豆所在公司亦意识到《捧着心唱给您听》这首歌曲“救赎”过重，刻意煽情过度，效果并不看好，而后，红豆借母亲节不失时机地推出第二首单曲《妈妈》与上一首歌相比，这首《妈妈》中以大爱无边的亲情元素为主，融入红豆“自我救赎”的另类音乐元素，因此，该歌刚一推出，经过媒体的宣传造势之后，红豆淡然而内敛的声音便一举抓住公众的内心。
　　相比而言，同红豆此前推出的《捧着心唱给您听》中的刻意煽情和放低个人姿态的“伪救赎”相比，这首略有淡淡感伤和伤感元素不乏内敛的《妈妈》显然拥夺了更多的观众群。
　　甚至，娱乐策划人田金双认为，这首《妈妈》委实不失为红豆难得一见经过内心反省之后略含温暖和悲怆，演绎着人间大爱的佳作。而这种大爱无边之后的反省和内敛及自我精神救赎，在静静的午夜更容易打动公众的内心。

　　红豆明星再包装策略之误

　　作家巴尔扎克说过：“我希望不久就非常出名，非常受欢迎，非常著名，非常有名；到那个时候，我就是在社交场合中放个屁都不要紧了，人们会认为这再自然不过了。”
　　很显然，巴尔扎克这番话应用在曾因猥亵儿童罪被判入狱3年6个月，而后假释后加盟北京首艺歌舞团并签约某公司的红豆来说，绝非一件容易的事。
　　不过，对此，娱乐策划人田金双不予以相关的娱乐解析，在本文中仅就红豆此次复出中明星再包装策略中的失误予以简单的评析。
　　音乐风格转变，个人囿于陈旧形象，内心不自信
　　一般而言，艺人音乐风格转变后，自身形象亦应有所改变。而明星形象设计主要包括身体修饰、服装设计、风度气质等举止培训（含“舞台风格”等）。
　　相比之下，红豆历经音乐转型和明星再包装后，自身形象仍囿于原来的形象。更出要的是，在言谈举止等“语言包装”上亦有所缺乏，内心缺乏自信。
　　以例为证，对于自己刚刚开张几天的博客，红豆说，他不是因为推了新歌想炒作，而是希望自己能像一个正常人那样去生活，去表达自己的态度。他说：“几年前，我曾经在网上看到评论说，‘像你这样的人应该去死’，还说我这样的人就是‘妖魔’……我当时非常痛苦，从此以后就再也不看网上的评论和留言了。我开博客，只是因为我不想把自己再藏起来，我想把自己交给公众去考验，放到烈日下暴晒。我博客上的评论，我一个也没看过，等我勇敢一些再去看吧。”
　　演艺事业几乎因改名功亏一篑
    一般而言，与西方的明星不同，中国的明星为了求大红大紫，大都千方百计、绞尽脑汁去构思“艺名”，力图通过艺名让自己的事业达到顶峰。而明星改名的原因无外乎有三，其一为图吉利，如成龙；其二力求好记，如胡瓜；其三为提到品牌提升，如凤飞飞。
　　据了解，出狱后，红豆为达到演艺峰回路转之势，曾意欲将本名王立勇另改他名示人，进而达到品牌提升这一效应。不过，幸好，红豆远非改名，否则，可能因改名而默默无闻，此前的演艺事业和多年来的演艺品牌毁于一旦。
　　毕竟，艺人改名之后，若不注意改名后的娱乐危机公共，必将损失一部分粉迷。也正源于此，一般而言，明星取艺名时大都选择在走红之前，走红后再改名多少会损失部分歌迷。
　　斯以例证，据娱乐策划人田金双所知，杨坤改名杨崐后考虑到粉丝多少受到影响又再度改回本名。而歌手周艳红改为周艳泓再度改为周彦宏后，歌迷委实损失一大部分，为了更好地提升自身的品牌，周彦宏只好借自己的音乐作品再度热身。
　　个人宣传资料远不到位，媒体公关策略处于劣势  
　　对一个艺人来说，个人宣传资料无疑就是经纪公司将艺人推向演艺市场和各大媒体的一张娱乐“名片”。很显然，相比之下，同诸多演艺绩优股和林林总总的新人相比，而至少到目前，红豆本人仍无完备的个人资料。笔者除了在艺术高校执教、身为娱乐策划人之外，亦在《风云人物》周刊就任总编，红豆方企宣人员曾数次打电话意欲发稿，但是，均因照片陈旧、形象及定位不当等原因，加之照片过小不合标准而告终。这在某种程度上既反映了红豆包装之误，亦反映出其公司策划团队及企宣人员媒体公关策略之误。
　　一般而言，通过报纸大打知名度，通过杂志大打个人品牌往往是艺人或其所在公司所采取的一个包装策略，相应地，杂志对艺人照片质量要求较高，也正源于此，各艺人大都根据不同杂志的要求自邀摄影师、造型者根据个人特质拍摄不同的照片，或邀媒体方专业摄影师拍摄照片。相应地，红豆在注重个人音乐之余，亦显然忽略了这一点。
　　再以艺人的名片为例，一般而言，真正吸人注目的艺人的名片至少应该注意以下几点：1、简洁明快；2、名片上印有你的姓名，详细的联系方式，网址以及一个有趣的标识或者口号；3、你的主要作品及出演的角色在名片的背后予以注明；4、你所有的获奖作品必须在名片上重点得以体现；5、在你的电话号码前加上一个国际长途区号，给人留下你拥有着国际业务等印象；6、最后，为了让别人慢慢记住你，不妨在名片正面附上你最精彩或最有个人特质的小照片。
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　　最后，娱乐策划人田金双不妨送给红豆本人几句娱乐物语：红豆生南国，春来发几枝——曾经伤害过别也内心也很受伤的歌手红豆——但愿你早日走出悲怆，选择坚强，敞开心扉，情拥音乐！

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