——兼谈“《越狱》中国版” 欲擒故纵、反客为主、偷天换日等娱乐危机公关策略

——“做壹年——2007田金双娱乐行为”085号

文/田金双

 （《越狱》中国版网上选秀活动）

　　近日，《越狱》要推中国版的消息引发连连关注。相应地，一家传媒公司宣称用120万美元购得美国20世纪福克斯公司（简称FOX公司）电视剧《越狱》的“网络改编权”，通过网络开始选秀。孰料，时下，再度从媒体曝出一则惊天新闻：据福克斯公司声明，到目前为止，福克斯从未授权拍摄《越狱》中国版。一时之间，有关“《越狱》中国版”拍摄是否合法，争议连连。
　　娱乐策划人田金双认为，若福克斯公司所说属实的话，《越狱》中国版未经任何授权就开始“《越狱》中国版演员播客选秀”这一事实，对中国公众显然已构成了娱乐欺诈行为。
　　据新民网独家报道，新民网先后连线美国20世纪福克斯公司总部以及中国事务总监，福克斯公司明确表示，所谓的合作不属实。FOX和中博传媒公司并未进行过任何直接接触，也未就《越狱》进行过授权。相关的网上选秀活动尚未经FOX授权。20世纪福克斯公司中国事务总监向明表示，公司正就此事进行协调。
　　据了解，新民网通过邮件向美国20世纪福克斯公司总部进行求证。20世纪福克斯公司电视发行方负责人Christina Mancini邮件回复新民网否认与中国公司进行交易。“FOX未曾与他人进行交易并授予拍摄相关电影或电视剧的权力，也没有与世界各地任何一家公司达成交易，拍摄该电视剧的地区版本。”FOX表示，公司内部正就如何妥当保护版权问题进行讨论。
　　新民网随后与20世纪福克斯公司中国事务总监向明取得联系，在听到新民网的介绍之后，向明当即否认20世纪福克斯公司总部及中国方面与中博传媒有直接接触。指“120万元买网络改编权”纯属“无稽之谈”。向明说：“FOX及新闻集团是在看到新闻报道后才知情。我们没有与中博进行任何的商谈，也没有收到对方任何书面文件。更别提什么120万美元，什么就差最后签字的事了。”据其透露，在FOX看到新闻后与中博传媒进行核实时，中博传媒表示此前根本不知道FOX公司设有中国代表处。并被动提出了合作的意向，但是，FOX并未作过任何授权。
　　颇有深意的是，据《越狱》中国版网络第一策划张霆轩透露，米勒来华日期尚未确定，但对方已经开出了第一批条件，仅在随行规模上就要求160人的超大排场。媒体报道中说，美国热门电视剧《越狱》将开拍中文版的消息反响热烈，目前正在网上进行的中国版演员海选已经吸引了数千人报名。相应地，美版《越狱》男主角迈克的扮演者温特沃斯"米勒已经确定来华宣传，不过在接待要求上“狮子大开口”，令片方颇为头痛。
　　对此，20世纪福克斯公司中国事务总监向明否认了《越狱》主演文特沃斯"米勒将来华参与《越狱》中国版的宣传活动这一事件。据向明本人声称：“从主演本人到FOX公司上下均毫不知情。”
    事已至此，“《越狱》中国版”的相关新闻实属真假参半的不实报道。也正鉴于此，娱乐策划人田金双分析指出，就以上林林总总事实来看，至少就目前来讲，“《越狱》中国版”获得美国20世纪福克斯公司授权是假，商业娱乐造势是真。
　　也就是说，《越狱》中国版未获授权开始选秀，实属一场与娱乐和商业造势有关的娱乐欺诈行为。
　　接下来，我们所要关注的问题明显是：面对福克斯公司的指责，《越狱》中国版筹拍方在自己的娱乐造势和网络选秀面前，如何充分运用自己的娱乐危机公关策略，达到偷天换日，继续造势直至《越狱》中国版继续开拍这一结果。
　　针对于此，娱乐策划人田金双认为其娱乐攻略和自身危机公关应对至少有二：
　　一、欲擒故纵，反客为主，进一步胁迫福克斯乖乖就范。
　　事实上，“《越狱》中国版”筹拍方在娱乐造势上很有娱乐技巧性。甚至在娱乐造势和前期宣传这一过程中，也充分达到了“反客为主”这一绝佳的娱乐效应。
　　而《越狱》中国版网络第一策划张霆轩针对媒体透露的信息：“美版《越狱》男主角迈克的扮演者温特沃斯.米勒已经确定来华宣传，不过在接待要求上‘狮子大开口’，令片方颇为头痛”、“米勒来华日期尚未确定，但对方已经开出了第一批条件，仅在随行规模上就要求160人的超大排场”这几句话不无“反客为主”逼其就范这一娱乐杀手锏，也就是说，我们意欲邀请你们来华宣传，你们却“狮子大开口”，一下子要160人，排场简直玩得太大了，而后，通过娱乐应对予以进一步造势。
　　不过，在此，娱乐策划人田金双想要说的是，很显明，这则新闻于情于理不合，亦有可能是一则不实新闻。试想一下，160人来华造势，这就意味着《越狱》中所有主演和剧组成员几乎全员来华，这则令人称惊之举，显然是单方造势。
　　二、借《越狱》造势，而后更改片名，进而达到“偷天换日”这一效果。
　　“借力发力”娱乐造势为先，更改片名在后。鉴于“《越狱》中国版”所谓的网络改编权，就是中博传媒所拍电影的剧情框架采用《越狱》的剧情框架，但是演员从中国大陆选出，播放也仅限于中国大陆地区的网络，因此，在自身和福克斯公司沟通未果的情况下，“《越狱》中国版”筹拍方亦有可能在自身网络选秀和娱乐造势成功之后，而后考虑到更改片名，通过自身的娱乐危机公关策略，予以法律风险规避。
　　而“《越狱》中国版”事后改名的原因无外乎有三，其一，前期“借力发力”娱乐造势成功，与己有利；其二，通过“偷天换日”这一独特的方式更改片名，远能规避有可能牵涉到的法律风险；第三，事后更改片名，非但能达到“借力发力”这一绝佳的娱乐效果，也远不必向美国20世纪福克斯公司支持120万美元高额的“网络改编权”费用。
　　很显然，在“《越狱》中国版”筹拍方这则娱乐策划和娱乐危机公共策略面前，相应地，中文“反客为主”，福克斯公司反倒显得被动。而且，在林林总总的娱乐造势面前，亦有可能不得不选择“握手言欢”，放低姿态拿到极低版权费这一娱乐情境。
　　据了解，为了规避审查风险，无论是《越狱前传》还是中国版《越狱》的剧情已经被修改得面目全非，除了保留兄弟情、爱情、紧张脱困等故事内核，延续《越狱》追捕逃亡的悬念风格，中国版《越狱》基本上和美剧《越狱》没有太大关联，也不会出现监狱的标志性场所。
　　也正鉴于此，娱乐策划人田金双认为，在“《越狱》中国版”筹拍方诸多娱乐热身和商业造势面前，尽管《越狱》中国版未获授权开始选秀实属一则娱乐欺诈行为，但是，“借力发力”等娱乐前期热身和商业造势已呈成功之势，相反，为人莫名其妙地利用的反倒是《越狱》的原版权拥有者美国20世纪福克斯公司。
　　由是观之，娱乐策划人田金双笑言：在中西娱乐交锋面前，中国的娱乐绝对玩儿得很有“智慧”，甚至“聪明”得有点儿过。

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