谢娜、艾晴晴“置换游戏”究竟是行为艺术还是游戏娱乐？

 

 

——“做壹年——2007田金双娱乐行为”015号

 

 

 

    2007年，娱乐界的时尚游戏越来越热，但这种热的外在表象显然是娱乐与行为艺术另类而时尚的媾合。以国外姑且不论，仅就目前的中国娱乐界，这种与娱乐有关的时尚游戏显然是诸多明星参与其间的“置换艺术”。
    换言之，笔者觉得，如果说加拿大人别针换别墅的传奇经历直接催生了哈尔滨女孩艾晴晴2006下半年的别针换别墅这一“置换游戏”式的娱乐，那么，日前明星谢娜用某杂志和亲笔签名CD《菠萝菠萝蜜》，在一个半小时内换得价值过万的钻石腰带，则直接通过明星充当“换客”这种行为艺术直接提升了这种娱乐的升温指数。
    这真是，明星操刀上阵，娱乐效应无极限，瞬间吸引公众时尚而绝佳的眼球，看点连连。对此，也许有人会评价说，娱乐明星这种参与其间的“置换游戏”，会因商业化娱乐和娱乐化商业失去本来意义，但在娱乐策划人田金双的眼里，这种行为艺术中的“置换游戏”与娱乐的结合，恰恰让娱乐进入一个全新之境。
    毕竟，在某种意义上，行为艺术在公众心目中一直是个形而上的艺术，纵观徐冰的《文化动物》也好，朱发东的《寻人启示》也好，谢德庆的“笼子”也罢，行为艺术家们在公众的眼里向来像个哲学家，而非娱乐人——虽然，在某种意义上，这些行为艺术大师们根本也不屑于冒充什么娱乐人。但我们不能不承认，这种明星参与其间，亲自操刀上阵成为“换客”的娱乐行为，恰恰让行为艺术在公众面前的娱乐指数迅速上升。
    相应地，这种明星亲自参与的“置换游戏”，亦会因其身上潜在的明星效应，大大吸引公众的眼球，当然，更主要的亦是这种娱乐行为抑或游戏背后的商业利润的增值。
    其实，这没什么大不好的，毕竟，斯如笔者所说，明星本身其实就是一则娱乐产品，明星所做的一切娱乐行为大都是追求其娱乐化产业背后利润的增值。
    更何更，细细考虑一下，这种由明星充当“换客”的“置换游戏”，所能达到的娱乐效应和明星效应远比那些似是而非的“求爱”、“裸奔”、“焚画”等无厘头行为艺术要好得多。
    追朔起来，“换客”一词应属加拿大人凯尔.麦克唐纳德的专利名词。此前，这位叫凯尔.麦克唐纳德的先生通过一枚长达0.3米的红色回形针最后换到手一个老别墅，瞬间通过这种类似行为艺术的娱乐实现了个人娱乐行为的“经济升值”。
    而后，哈尔滨女孩艾晴晴率先将这个“红色回形针换别墅”的思路在中国本地予以复制，瞬间吸引媒体和公众的眼球，时值今日，艾晴晴通过自己的博客热身已换回了80本《三藏经》，据说还是唐三藏西域取经时那种版本，而后，据说艾晴晴又“置换”回平西王府一天的居住权……至少就目前其“置换游戏”的发展来看，在商业和娱乐化的苦心操持下，艾晴晴的红色曲别针换别墅这一结局自然不会落空。
    那么然后呢？艾晴晴自然会不失时机时推出自己的自传体图书和音乐等娱乐产品，很显然，这亦不失为一种娱乐大众名利又收的结局。
    但显而易见，我们不能忽略的是，与成熟的明星谢娜相比，艾晴晴这个特立独行的东北女孩身上显然缺少那种成熟明星身上所具有的明星效应。也许，正源于此，明星谢娜刚充当“换客”就通过价值在20元左右的某杂志及亲笔签名CD《菠萝菠萝蜜》，在当天的1个半小时里，成功地通过4次置（某杂志——红色打火机——围巾——金色镶钻D&G腰带），成功地换得了价值过万的钻石腰带。毫无疑问，这或多或少也与这位成熟明星身上的明星效应不无关系。
    凭心而论，从艾晴晴、谢娜到其他明星，姑且以其中的娱乐策划和商业运作不论，至少这些明星与新人林林总总参与其间的行为艺术式的“置换游戏”在形式上无疑是成功的。 
    而其成功原因至少有二，其一是在公众对行为艺术观念不甚了解的今天，这种全新而另类的形式委实很是吸引公众单调的眼球，其二是，这种“置换游戏”一旦与娱乐媾合，瞬间就会通过明星的参加引爆一连串的火花，瞬间产生娱乐化的连锁反应。
    从这种意义上分析，娱乐对行为艺术的大众化普及显然功不可没——尽管，这种娱乐式行为多少与行为艺术的内核相似甚远，但也未见得不是一件愉悦大众的好事。
    不过，话又说回来了，与台湾年逾六旬的行为艺术家谢德庆相比，谢德庆先生曾做过数十次行为艺术，从谢德庆1978—1979年的作品《笼子》、1980—1981年的《打卡》、1981——1982年的《户外》、1983—1984年的《绳子》等行为艺术，每次行为艺术都坚持整整一年。与敬业单纯艺术而不功利的谢德庆先生相比，时下的艾晴晴“别针换别墅”100日行动目前已步入尾声，明星谢娜的“杂志换别墅”置换游戏才刚刚开始，明星亲自介入这种与行为艺术有关的支持究竟能够延续多久，我们只有随着事情的进展才能定论。
    我的意思是说，尽管这种担心在商业和娱乐策划学上不乏实施并成功的可能性，而且成功率近乎会达到80%——100%，但遵循“挺住即一切”这一原则，至少就目的来讲，我们还需拭目以待，观望上那么一小会儿。
    但，值得肯定的是，从明星谢娜、草根明星艾晴晴充当“换客”，挺身并率先步入中国娱乐界的“置换游戏”这种行为艺术来看，仅对娱乐本身而言，这至少应该算是一件好事。
    毕竟，这种以行为艺术这表象的“置换游戏”与时下的无厘头“裸奔”等行为艺术相比来说，不但富有娱乐性，而且似乎还不那么不下作。
    更何况，这种“置换游戏”的最终结果，在吸引公众眼球达到娱乐化效应的同时，无形中也让娱乐背后的艺术指数迅速升温。
    也许，随着泛娱乐时代的到了，行为艺术与娱乐接轨的春天真的来临了。

 

谢娜“置换游戏”过程照片（来源于谢娜个人博客）

 

 

 

艾晴晴“置换游戏”过程照片（来源于艾晴晴个人博客）

 

 

 

 

    1、“置换游戏”需要富有创意，且娱乐化倾向应该多于艺术化的成份；
    2、“置换游戏”需选择在人群密集之处进行，对于拥有着众多粉丝和簇拥者的成熟明星，通过粉丝造势亦不失为一种好的选择；
    3、“置换游戏”的过程中，置换人需要努力自己现场的娱乐作秀和煽情游说他人，在取信于人的同时，成功地换取相应的物品；
    4、“置换人”力应在置换行为中，让协从者拍下置换过程的主要照片，若条件成熟的话，不妨跟踪拍摄纪实录音以供媒体播放之用；
    5、如有可能，应力邀媒体参与其间，通过视频等现场录音全程根踪拍摄，毕竟，对娱乐行为而言，媒体造势亦很关键；
    6、在“置换游戏”每一步骤的实施过程中，必须提前做好心理准备，若有娱乐策划人参与的话，亦可通过娱乐、商业化运作，实施娱乐、商业双赢，从而达到名利双收这一目的；
    7、“置换”结束后，必须不失时机时，借力造势，进而力推与“置换游戏”有关或无关的图书、视频及其他相应的娱乐产品。
    总之，以本娱乐策划人之见，“置换游戏”只不过是一种娱乐手段和另类策略，艺术是表象，娱乐是主体，其最终的目的无疑就是通过吸引公众的眼球，打造自身品牌，从而实现潜在利润的增值。至少就目的的娱乐产业而言，亦不失为一种切实可行蕴含商机的娱乐之道。