明星：注重广告质量莫做娱乐果酱

 

 

    明星中有男的有女的，有已婚的有单身的，有有钱的有没钱的，这不是废话，这是事实。
    对小资同志们来说，这一切都不重要，重要的是生活质量。当然，对身上不乏小资特质的明星而言，这种生活质量更是综合质量，而非单纯的性小康和性生活质量。
    如我所知，时下的明星，几乎都涉足过广告业。明星为何对广告代言钟爱有加？其实，究竟原因，明星一旦染指广告，真的很赚钱，而且非常之赚钱。
    关于这点，我可以很痛快地和大家透露一个数据：目前，各大明星60%的收入，几乎全部来自于拍电视商业广告。
    举个简单的例子，安娜.库尔尼科娃本人其实是打网球的，她是个网球明星，但如我所知，她给一款运动胸罩拍摄的那则商业广告里的那句主题词——“只有球才有弹性”，远比她打网球赚的所有钱多得不止几倍。
    一般而言，广告界存有一种说法：如果你没有主意，那就找个明星来做广告吧！如今，一旦明星与商业媾合，就会产生极大的商业和娱乐价值，也就是泛娱乐背后的商业价值。利用明星推销产品和利用广告推销明星对广告商家和明星来说，绝对是个一举两得的好办法。其实，关于这点，我不用多解释，“牙好胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒！”这则蓝天六必治牙膏广告和李嘉存之火本身就是最好的例证。现在胖笑星李嘉存就是吃嘛嘛香干嘛嘛火。
    正源于以上诸多原因，身为娱乐策划人，每当有明星找我做明星包装和娱乐策划时，我总会一本正经故做深沉地告诉这些明星，除了进行自我品牌包装和自身宣传外，你一定还要注意自己品牌度、知名度和诚信度的提升，因为，不仅仅粉丝是你们的上帝，公众才是你们演艺成功的真正上帝，而自我推销成功后的广告代言更是你们实现潜在利润增值的关键……总之吧，你们自身的商业获利往往在演艺之外。具体的话我记不住了，反正大概也就是这个意思吧。
    实是求事地说，公众选择购买某种由明星代形象代言的产品时，他们内心购买的也许并非单纯的产品本身，其中也包含着明星所代表的明星效益和娱乐价值。也就是说，消费者在购买该产品时，同时也意味着他们购买了代表该产品背后的明星的知名度。
    举例而言，一些女消费者决定购买某种染发剂时，并非她们在内心理感地考虑这则产品究竟能给自己带来何种效用，只是因为该产品的形象代言人——也就是明星本人的头发能给她们带来某些联想。毫无疑问，时髦、性感……这就是明星与广告媾合后带给消费者心理上的快感和精神上的慰藉。
    关于明星如何进行自我的品牌推荐这个心理学、明星应该如何选择接拍广告这两个问题，我不想多谈，我会另行撰文赘述。下面我想说的是，明星源何热衷广告形象代言？
    其实，究其原因真的很简单。广告商家无外乎相信，作为一个极具社会知名度和公众品牌的明星，一旦你成为其产品 “较高地位的形象代言人”，在产品营销过程中必然会给自己带来莫大的好处，而这，也是他们会为你付出大笔的劳务费为你的表演买单的重要原因。当然，这也是各大明星对广告代言趋之若鹜，甚至在做广告代言时大说假话甚至卖笑的原因之一。
    一般而言，广告商为明星支持的代言费用的多寡往往是以明星的知名度来划分的。因此，众为演艺明星的代言费用往往从几万到几百万不等。但是，你若真要让我说出明星代表广告的确切代言费用的数字，这就很不好说。毕竟，目前这在演艺圈里绝对是个不适公开的秘密和潜规则，除了有意与明星亲密接触的商家，非你我能知。
    接下来我们想探讨的问题是，明星进行广告代表除了能获得高额的收入外，能否也为自己演艺事业的推广带来其他潜在的收益？
　　能。这应该是无须质疑的。譬如，比尔.盖茨富可敌国，但还是给某个牌子的高尔夫球棍作了一次形象代言人。各位看官，他的目的是为了赚钱吗？！非也。其实比尔.盖茨这么做的目的只是想增加自己和大众的亲密程度，让自己在公众心目中更热情、更可爱，也更有人情味儿。
　　没错，比尔.盖茨选择代言这则广告的原因其实很简单，那就是名气。毕竟，你可能很有钱，但有钱不一定代表你拥有名气。更何况对初入广告代言业的明星而言，即便是在短短的30秒的广告里露露脸，也是一种对名气的渗透。
    更何况，你没花一分钱，没出动一分钱的宣传经费和资金，就获得一次绝佳的上镜和提高自己绝佳人气的机会，何乐而不为？
    不过，我要奉劝各位明星的是，争做广告代言人是件好事，但并且任何广告你都能接。有时候，如果你选择代言一个质量不佳的产品或步入虚假广告的话，很有可能毁了你的名气，甚至影响自身演艺事业的良性发展，让自己的人品大打折扣。
    更何况，商业在考虑是否选择由你出任某产品的代言时，往往也会衡量你在公众心目中的人气指数、你的追星族和拥戴者是否与其产品潜在的消费群是否吻合……毕竟，久在商圈打拼，广告商也不傻，他们往往也会谨小慎微、千斟万酌。毕竟，万一你将来被卷入某则娱乐丑闻之中，这种娱乐丑闻炒作的恶果，难免会对他们自身产品的市场推广和商业营销产生不利的影响，甚至会令其产生公关危机。如果真的这样，他们的麻烦可就大了。毕竟，搁谁也不愿意因为一次广告代言砸了自己产品的品牌。
    以例为证，当年，迈克尔.杰克逊整容事件暴光后，他脸上的肌肉刚一掉渣，远未达到像掉渣烧饼的程度，就失去了广告商的宠爱，许多利润丰厚的广告合同立刻就被终止。同样，拳王泰森刚刚咬掉别人半只耳朵并涉及强奸罪，就拼命地被各大广告商列为“黑五类”，一下子就被贬成一文不值的牛粪，弄得泰森只好养只白色的大老虎自娱自乐。
    所以说，明星拍广告做产品代表不是问题，赚钱也是天大的好事，但关键是，明星在选择做广告代言人时，一定要注重自己的明星招牌和产品质量，否则，一招棋不慎，你就很有可能沦为被公众耻笑并怒骂的娱乐果酱。文/田金双

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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