声明ＶＳ娱乐，争夺话语权背后的对抗性游戏

文/田金双

声明，《现代汉语词典》对其的解释是，公开表示态度或说明真相，如郑重声明；专用声明的文告，如发表联合声明。
　　有趣的是，一旦娱乐与声明搭上那么点关系，巧结连理枝，往往就会演变成一场有趣而充满雅趣的全民化娱乐。
甚至，声明也会沦为一场争夺媒体与公众话语权的对抗性的娱乐游戏。
　　仔细想想，各演艺公司乃至明星本人私人声明的相继出炉，近而导致娱乐界“声明现象”的盛行。理性判断，这是一个综合因素的综合结果。比如，媒体报道过激不利公司的宣传近而予以矫正，甚至矫枉过正；比如，两个明星或准明星之间的娱乐火拼、磨擦或口水秀；再比如，演艺公司宣传造势意欲达到市场化的商业效应；再比如，比声明本身更智慧的往往是系统化商业化运作，等等。
　　这样的结果因此使“声明”逐渐演化成为一种时尚，或者说娱乐——我知道，这个理解和判断难免武断。
　　其实，纵深分析，每则“声明”或“准声明”背后的新闻价值都是凭借媒体向大众呈现出的“娱乐秀”和“口水秀”。更何况，几乎每个演艺公司和演艺明星或多或寡都与声明藕断丝连呢！
　　因此，我觉得，每一则娱乐声明尽管“短小精悍”，但背后的潜台词，远远都比每一次精心炒作、商业策划和宣传更富有情趣，甚至风情万种得多。
　　说实话，“声明”本身真是一个绝妙而暧昧的词汇：委婉、直白，但绝对不逊于官方的正式。它甚至能让所有的媒体争议和公众口水秀场都恰到好处地成为一个“准官方”或“公司性行为”的话题，近而在看似清晰但暧昧不清的娱乐解释中达到盖棺定论的效应。也许这正是娱乐策划人和公司精心策划的意图所在。
　　毫无疑问，在这个泛娱乐的时代，娱乐圈沦为“声明年”已是“旧闻”。声明的走势如此看好如此走红，也逼得许多明星本人在媒体的“误读”之后，不约而同地一反常态，纷纷大吐“声明”——我郑重声明，事实不是那个样子的……我将保留追究其法律责任的权力。
　　毫无疑问，2006年的中国娱乐圈俨然成为“声明年”。以例为证， 7月8日，上海《东方早报》刚刊登一篇名为《耍大牌陈坤晃点慈善活动泄私愤张靓颖戏弄酒店客服》的文章，而后，就相继有三家公司因事态所逼发表声明：这三家公司（华谊音乐、北京荣信达影视艺术有限公司、新索音乐）发表声明的时间分别为7月10日、7月11日、7月11日。
　　其中，以上各公司除了对事实真相做出正面解释外，分别以今后都将不会再对此事进行回应或保留追究其法律责任的权力等语言予以表态。
　　这真是，一石激起千层浪，一则媒体报道激起一连串声明，《大话西游》中说“桃花过后，寸草不生”，这真是，声明过后，鸦雀无声，而后，见报率不断直线上升。当然，见报的声明大抵没有任何断章取义。
　　其实，只要公众有心细细历数，在与娱乐有关的报道中，与娱乐有关的声明大致会占娱乐新闻的2%左右，甚至更多的百分比。当然，声明出现的前提往往是富有争议的娱乐事件或极有可能“败坏”公司或艺人的公众品牌、知名度和公信力为前提。
　　两派相争，看似各有各的道理。媒体以所以对事实予以深入细致的报道，无非是通过媒体第四力量增加自己的新闻效应；而各演艺公司的声明也属实出无奈，毕竟他们在公众的非议面前不能再无动于衷，按捺不住之余只好拼命地争夺媒体话语权。当然，在争夺话语权的背后，这种声明除了为自己的艺人和公司性行为正名外，最后结尾处往往还不忘补充上句——“保留追究其法律责任的权力”。
　　这无疑是争取话话权背后潜在的娱乐对抗，而这种对抗本身，就像沙场秋点兵一样往往蕴含而更大的娱乐。
　　必须一提的是，一旦声明VS娱乐后，往往就会摆脱词典中“声明”其本意，从类似八股文的公务行文褪变为娱乐游戏。因而，随着明星博客的出现和盛行，众多明星也往往会私自在博客里发表相关声明。而这种类似于个人表达或逗闷子的声明往往也比公务行文更委婉、粗俗抑或有趣得多，甚至演变成一场有趣的故事、演说或脱口秀。

　　以例为证，杨臣刚“糜烂门”事件发生后，杨臣刚和姜银分别在新浪个人博客中就事情“真相”发表“声明”：《我所亲历的“姜银事件”全过程，下午我就报案》，而姜银也在新浪个人博客中发表声明予以回击：《关于杨臣刚信息恐吓我，我已正式报案》。该两则声明的出现，一再为该事件的真实性裹上一层迷雾，一时之间，杨臣刚和姜银一再成为媒体关注的焦点。
　　两派相争，各有各的解释。也许，公众会更倾向于绕过事件本身，关注声明所能达到的新闻效益。一般而言，原本类似于八股文的声明一旦步入娱乐界并大肆流行的原因，无外乎以下Ｎ种原因：其一，媒体相关报道潜在地影响了艺人事业的拓展，公司无奈之下出此下策，回击媒体；其二，明星甲PK明星乙之后双方拼命为事实予以“纠偏”，近而“还原”事实真相，让事实真相浮出水面；其三，抑或是公司或明星（准明星）个人另类的反常规宣传攻略，而这种声明式宣传所达到的效益，对各大公司则言，往往屡试不爽——尽管酸酸甜甜，但最后的味道真的有点甜！
　　但不管事实的真相究竟如何，一旦声明遭遇娱乐，诸多声明在道出事实或曲解事实之后往往就会像民间对“安全套”的昵称一样，道出一个哲学而生活化的真理——穿上袜子再洗脚！
　　我觉得这个比喻简直秀逗了。这真是一个绝妙的比喻，事实往往要在发生之后才解释清楚，而大多往往迫于某种无奈。
　　其实，无奈也好，事出有因也罢，比娱乐事件本于更有趣的还是娱乐背后的“声明”。一旦娱乐和“声明”这两个词汇接轨的话，入往会顺其自然地达到另一个绝佳的效果。而这种效应，往往是无奈背后的反攻或唏嘘。
　　在这个泛情时代，鼠标一点，即刻离婚；在这个泛娱乐时代，鼠标一点，郑重声明。
　　声明ＶＳ娱乐，就像一场争夺媒体话语权背后的对抗性行为和暧昧的床笫游戏。
　　声明还是娱乐？！
　　此事古难全。