大了大了，真的大了！

（流行在娱乐界的一句广告语）

        广告界盛行着一种说法：假如你的产品快完蛋了，那就赶快找个明星做代言吧！假如你的产品想完蛋的话，那也赶快找个明星做代言吧！

       在娱乐圈，广告代言人绝不是贬义词，而是绝佳的上好“职业”。当然，在此，我们需要补充的是，这时的明星代言人其实就不是“人”啦，确切地说，他们已经不是普通人了！他们代表的只是一种商品或一种被商品泛化的身体或时尚符号，尽管他们在广告中出位的身体表演与代言的产品根本搭不上关系，甚至商家在巨额的广告代言费用面前产品根本没什么销路。

        一般而言，人们购买某种由明星作形象代言的产品时，购买的往往不是商品本身，而是你——明星所代表的潜在价值。以例为证，如果你在某产品博览会上看到一枚花瓶长得巨傻，你肯定觉得特没劲儿，不过，当你看到它标价竟然高达300万美金，你200%觉得这个花瓶真的酷毙了。

       在中国，恶俗广告、虚假广告与明星拉郎配是广告的一大本土特征。辩证而言，中国人口达13亿之多，消费者大都缺乏判断力，普遍盲从不自信，这就导致了茫目消费心理的滋生——尽管，在某些观众的眼里，一些明星的表演足够出位足够恶心足够可耻！

       前段时间，据说明星唐国强心情很爽，他在全国各大电视台狠狠地娱乐并“秀”了观众一把，目光温柔地替北京新兴医院这个专治不孕不育的医院大做广告。当然，最后事实浮出水面，某些不孕不育者就有点不大高兴了：偌大的一个医院，竟然是用钱炮制出来的“送子”神话，所谓的高疗效纯粹亿万元广告吹出来的，唬谁啊？！一时之间，媒体纷纷挥刀自宫，明星的诚信一度引发质疑。

       但是，这样的揭露并未让那些所谓的明星大人们担心：恰恰相反，他们高兴得直搓手，弄得手上黏糊糊的。毕竟，有人发出反对虚假广告并激起争论时，不仅提高了产品的名气和明星效应，反而更激起人们的窥私欲。自唐国强、解晓东“主演”的“送子”神话播出后，仅广告代言费也足够他们活上一阵子了。

      “大了大了真的大了”，在娱乐圈盛行着这样一句不着边际的话。当然，这不是指几个朋友喝高了，其含义如下：一是指某女星的肚子又被某人搞大某某又闹出绯闻了，其二指某明星财大气粗又牛气了。当然，这种财大气粗中近40%的绩优股应该来自于广告代言。

       更何况，在广告里，哪怕仅仅30秒的广告，如果你在广告里露露头脚，也会一举成名的。你绝对没花一分钱，除了获得上镜的绝佳机会外，还提高了名气，何乐而不为？！李嘉存的演技也许在观众眼里不怎么感冒，但他绝对有头脑。至少，人们在记住“牙好胃口就好，吃饭倍儿香，您记住喽——蓝天六必治”及其背后道貌岸然的胖子。“大了大了，真的大了”，这就是广告代言背后的特效药。

       有钱的商家愿意买单，有名的明星愿意现演，正所谓：一个愿打一个愿挨。钉子认为，对明星和商家而言，明星做代言接受巨额报酬并不为过，但不考虑到产品的用途和信誉，一味追求出镜率和高回报频繁露脸，让自己成为众人反感的对象，就多少是你的不对啦？！

       君不见，N年前，由国际影后巩俐代言的哈药集团某产品广告，让巩俐以极温馨的形象现身其间，并让画外音告诉公众“巩俐阿姨，您寄给我们希望小学的×××口服液，我们都已经收到了……我们好好学习，将来报效祖国。”而后，有观众指出，巩俐其实并未向这家所谓的希望小学献爱心，媒体哗然。

       在娱乐界，广告代言无疑是冷幽默，就像冷兵器一样，不动声色，却对公众极具杀伤心。身为娱乐策划人，我同娱乐界接触的机率相对多些。此前，曾有一位名为加靓的明星朋友笑问我应该如何接拍广告大发利市。我幽幽地告诉他：第一，你可以不像张卫健那样无耻，但必须像张卫健一样大做方便包的广告，广告词如下：加量，加量，加量——不加价！第二，你可以用这则广告语作女性卫生巾的广告，“加量，加量，加量——不加价”，男明星做女性用品广告，保证你像蓝天六必治广告中那个死拉帮套的一样巨火！

      “年轻人，出名要趁早！”，张爱玲老大妈教导我们说。在娱乐圈，幽默无处不在。如我所知，施瓦辛格就曾竭力推销一种琥珀色的“壮阳酒”，而史泰龙也曾给日本火腿作过广告被称为从“火腿里走出的家伙”……也许，有那么一天，打开电视，你会发现屏幕上出现这样两则广告：“大了大了真的大了”、“小了小了真的小了”……

当然，前者是明星代言的丰胸产品广告，后者是明星代言的女性缩阴手术。（文／田金双）