IPHONE5上市了，并没有超出人们的预期，这其实很正常。任何期待苹果一直震撼市场的想法都是不可能实现的。创新是有阶段性的，不仅仅是否乔布斯在，超越基础的创新只是梦想。整个市场要熟悉一个平庸但很强悍的苹果。

如果我们简单的看IPHONE5，又高又瘦的苹果手机实在不能说丑，从配置看也能够引领这个时代的智能手机的潮流，至少也是拥有相当强的竞争力。当然，与此前抢滩发布的诺基亚、三星、摩托罗拉等对手比，这款手机并没有出奇出彩。

这些年来，苹果带给整个行业甚至是整个世界太大的惊喜，一次一次的震撼性的创新，让很多人觉得苹果的创新会一直持续下去。其实，苹果前面的创新是基于多少年的积累，而随着一次一次的将积累释放出来，苹果的创新力量在枯竭。

从乔布斯去世后，库克接手的苹果开始转型，对待媒体的态度软化了，对待合作伙伴的理解更多了，对待中国市场的重视加强了，从重视艺术化到产品化了。如果就此认为苹果开始平庸，这是对的，因为伟大的公司都是暂时了，优秀的公司才可以基业长青，苹果在创建到现在，至少已经伟大过两次了。

但如果就此认为苹果衰落了，那可能是错误的。从伟大到优秀也许是又一次的蛰伏，下一次的震撼还有机会，否则，一直高高驻留在伟大的公司会死得很惨。苹果在库克的领导下正在变得坚韧，而不是乔布斯时代的刚硬，这正是乔布斯之后苹果必须走的路线。