序：与博客颇有些渊源，从方兴东引入博客就开始了解并关注，正式开博则是在2005年，算是资深人士了。年数虽长，也基本保持每月一篇的频率更新博客，但因为所写文字都不是应景之作，多是随意兴而抒怀，至于古体诗词更是曲高和寡了，加之不是名人，因此访者寥寥。但正因为许多像我这样的普通网民的长期支持，才推动了博客的发展。本文即以普通网民的视角，对博客的发展进行回顾，效仿《中国通史简编》的名称，称之为《博客史话简编》。

　　博客在国内的发展可谓几经曲折，从小众热捧的阳春白雪，迅速演变成大众耳熟能详的大路货，而这种蜕变并没有降低博客的价值，反而促使其成熟和广泛渗透，以致于对网络的发展产生了重大影响。

群雄逐鹿，谁与争锋

　　国内最初影响力最大的是博客中国，因为方兴东，也因为木子美之流，聚集了很多网络大虾，那时技术流是主旋律，但因此也使得博客人群的扩张受到局限。之后陆续出现了blogcn、blogbus等类似网站，很是折腾出了一些动静，也赢得了资本的青睐。但很快博客中国们的好日子就到头了，新浪也推出了博客，并且依靠强大的人气毫不费力地抢过了头把交椅。

　　当时博客的确是个新鲜事物，也吸引了很多眼球，受到了网民尤其是资深网民的追捧，仿佛不开博就不够资深，就落伍了，这是促使其发展的初始动力。但其本身并没有多少技术含量，进入门槛实在是太低了，因此不得不落入传统网站的“俗套”，比拼的依旧是人气。新浪多年积累的气场发威了，并且独辟蹊径地走起了明星路线，很快捧红了徐静蕾、韩寒，当然也借此赚足了眼球。一时间名人纷纷在新浪开博，非名人也潮水似地跟风，庞大的人气就这样迅速积聚了起来，势不可挡。

巨头崛起，分割天下

　　在运作方式上，新浪博客尽管风头很盛，但也走了弯路。一开始因为走的是明星路线，新浪把博客域名当成珍惜资源，即名人可以直接获得字母组合的二级域名，新注册的非名人只能获得随机生成的数字串号，正式开博后需要坚持发博，然后申请“转正”，通过审核者方可自行命名字母域名，当时自己的博客审核通过后还是比较激动的。通过设置字母域名的门槛，让大家没那么容易得到，于是偏要试一试，同时也提升了博客内容的质量，这就使得新浪博客的人气更有含金量，能够为接下来的商业运作打牢基础。

　　就在新浪占得先机，并短暂地过了把独孤求败的瘾时，搜狐、腾讯等也很快赶来“分果果”，搜狐一开始就允许用户使用字母域名，QQ则再次利用了“好友圈”的巨大凝聚力，很快牢牢聚集了各自的客户群。激烈竞争来得如此之快，超过了新浪的预期，原本按部就班、讲求客户质量的计划只得改变了，只有硬着头皮抢夺客户，于是也取消了字母域名的门槛。但就在瞬息变化中，这一精心设计的门槛使得大量客户流向了竞争对手，新浪一定为此后悔不已。

扩展应用，返璞归真

　　就在博客风风火火之时，由facebook引领的交友网站也不逊色，开心网来势汹汹，推出的抢车位、偷菜等网页游戏可谓深入人心，一定程度上造成了博客用户的流失，至少可以肯定的是，由于网友精力有限，必然会造成博客的使用频率下降，有效访问量减少。网友的“移情别恋”本就在预料之中，但也说明了博客的价值还有待挖掘，博客还仅仅是一碟开胃小菜，还没有成为网络应用的主流，因为不能与日常生活息息相关，因为不是不可替代。

　　新浪再次动摇了。为什么说“再”？因为此前合众的游戏很成功，新浪看着眼红，不愿意只靠广告、手机增值赚钱，也推出了游戏频道，也确实闹出了一些动静，但当QQ游戏出现后，别说新浪游戏，就是曾经的老大合众，都通通靠边站了。所以说新浪一直在努力探索新的赢利模式，尽管在新闻之外没什么做成功的。当看到开心网大获成功，新浪坐不住了，博友们突然发现个人中心中多出了很多“应用”，可以说开心网有的新浪也有（不知为什么偷菜没有），我当时出于好奇玩了好一阵，毕竟图个方便，因为不想再去开心网注册账号，很多博友大概也差不多吧。新浪博客眼看着就要成功转型为综合社区了。

　　历史总是在重演，新浪又一次失败了。新浪忽略了一个关键问题，那就是开心网、QQ都是基于“好友圈”建立的社区，大家或者在现实中就是好友，或者是网友，或者本来进入社区就是为了交友，有了这层关系，大家玩偷菜之类才有劲、才能持续。新浪博客不一样，用户只是为了写自己的博客，相互之间少有认识，彼此通过博客平台联系的也不多，因此很快“车位”就抢不下去了。更何况，偷菜游戏也并没能持久，新浪试图通过这类应用转型为社区实在是打错了算盘。很快，新浪博客就停止了众多的“应用”，目前留下的，只是访问统计、投票之类的博客相关类应用。

　　术业有专攻，大而全未必能赢得网民的认可。就在博客网站向社区渗透时，论坛、交友网站也纷纷开通了博客频道，彼此间的界限变得模糊起来。但网民的习惯并不模糊，他们写博客更愿意到专业博客网站，发帖子到论坛，偷菜就去交友网站或QQ类社区。网站的多功能化尽管能满足网民的多种需求，但并不能就此替代所有网站。就像在超市能买到各种物品，但大家买大家电还是会去国美、苏宁，买菜还是会去菜场。因此，博客网站几经尝试后，还是回归到单一功能上，全心全意做博客。

内容丰富，百花齐放

　　blog一词来源于web-log的缩写，本义就是网络日志，是“网络上的流水记录”。因此无论国内还是国外，博客最初都是用来写日记，比如收集网址、记录开发进度等等。很多人刚接触博客时都是用来写个人日记，如果是名人的日记，自然引得网友趋之若鹜，因此徐静蕾火了。这位博客女皇哪怕随便写点阿猫阿狗，都能引来无数评点，网民的盲从、狂热可见一斑。网民有太多情绪、精力需要释放或者发泄，因此在网上寻找着各种话题，明星博客这种新生事物无疑满足了网民的胃口。而如果是普通人的日记，显然不会引起关注，博主自己写着写着也觉得挺无聊，因为太过私密的内容没必要放到网上，大而化之的内容写出来对自己没什么帮助，也没人捧场。于是在日志型博客之外，很快就涌现出许多新的类型。

　　草根新闻是博客的一个突破性应用，以其实时、亲民、快速传播、连续跟踪等特质，受到了网民的追捧，甚至有人开始因此获得丰厚的回报，一时间大家不得不重新审视博客的价值，逐渐意识到博客不只是日记，而是一种载体、一种平台。网民的创造力总是无穷的，很快将博客发扬光大，从编程到IT应用，从做菜到旅游，从诗歌到小说，从股票到时论，从娱乐到新闻，不胜枚举。博客内容的不断丰富也吸引了更多的眼球及更多网民的加入，影响也日益深远。

　　博客终于成为核心的网络应用，成为主流，其重要性足以和看新闻、聊天、玩游戏等相提并论，有人开始将博客作为网络营销的工具，有人借博客成名进而获利，企业也把博客当成企业的新门户……总之，博客已经和网络紧密地联系在一起，当初的发明者肯定想象不到，如此简单的代码生成的简单应用，竟会爆发出如此巨大的能量，折腾出如此巨大的动静来。