姜春康

     如果说当前有一档能独树一帜傲立潮头的节目，那么央视7套的《乡约》一定算一个。

     当年“同一首歌”唱遍祖国大江南北，如今《乡约》带着富有浓郁乡土气息的婚恋文化，以清新扑鼻的方式走进了全国农村青年之中。在各种电视节目如雨后春笋纷纷窜出的时代，谁若仅靠吸引住观众眼球已不是长远之计，注定会昙花一现被人抛弃。谁能传递更有价值的节目内涵，才能长久远。以一些相亲节目而言，有的来势凶猛却退后黯然，如湖南卫视的《我们约会吧》，再如江苏卫视的《缘来非诚勿扰》，虽然曾经火爆荧屏一时间成为现象，依然走了下坡路夹杂着各种炒作新闻而失去了原有的生命力。《乡约》的价值就在于以“乡土情怀、精彩人生、快乐访谈、睿智解读”为定位，成为一档以展现地方风土人情为特点，以各地不同自然风貌为背景的大型户外快乐访谈栏目，在展示全国各地传统的婚恋文化的同时，展示当下普通百姓的婚恋观、人生观和价值观。

    众所周知，央视《乡约》栏目是中央电视台第七频道唯一一档相亲节目，也是目前我国唯一一档走进农村进行实景拍摄的大型户外相亲类节目。2014年开始改版成为相亲交友节目，到如今依然有着强大的生命力，除了全国金话筒奖获得者肖东坡的接地气主持外，每期节目走到老百姓的家门口进行真相亲，通过全国各地优秀嘉宾的人生故事，婚恋话题的探讨，展现百姓的真实生活和生活理念，更成了起不二的“法宝”。

    从群众中来，到群众中去。每周六晚21:17分播出，周日13:22分重播，每期50分钟的《乡约》堪称走进群众的杰作和精品，其内涵远远超过其他一些节目。如果和山东综艺电视台的《我是大明星》相比，大明星虽然也走进群众，但却显得嘈杂且煽情过多，参与者虽然多为朴实的农民，但艺术价值却相对弱一些。《乡约》则不一样，它以非常认真的方式从室内走向了室外，除了和大自然亲近外，更将朴实的乡土气息揉进了婚恋文化这一高大上的主题之中，因而既有艺术性又让观众倍感亲切。因为该节目深受大家的喜爱和关注，曾先后获得“中国最具品牌价值电视栏目”、“中国十大最具原创精神电视栏目”、“中国十大最具商业投资价值的电视栏目”等众多荣誉，也是“水到渠成”的事。

   以男女青年交友、互动为载体，展示乡村青年婚恋观、人生观、价值观，展现县域特色产业、风俗文化、旅游资源等，《乡约》走出了一条独一无二颇具特色之路。在许多节目都是克隆外国的舶来品的境遇下，抓住“乡村”，也就抓住了真正的“中国原创”。中国是个农业大国，13亿人口中有8亿都是农民，所以这个市场相当庞大。《乡约》的制片人兼主持人肖东坡和创作团队敏锐地发现这一“蓝海”，相当具有远见卓识。事实证明，如今的《乡约》，正是适应了中国新农村发展变化的规律，也符合农村城镇化中老百姓的审美需求，更重要的是，当前的《乡约》聚焦更集中，小切口，大主题，展示的恰恰是最具有活力的农村青年群体对婚恋文化的理解和阐述。

   从婚恋文化的解读上，《乡约》所承载的意义绝非节目本身，其价值更在于通过一种直接碰撞，让乡村青年勇敢表达爱，用于求偶，乐于表现，勤于互动，最终有情人终成眷属。这点上和《诗经》有着非常好的契合。《诗经》的第一篇《周南·关睢》，它描绘的是一个美丽善良的姑娘在河边采择药材，引起了一个男子的深深爱慕。“关关睢鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑。”早已经成为经典。而《诗经》另外一首《邶风·静女》也有异曲同工之妙,“静女其姝，俟我于城隅。爱而不见，搔首踟蹰。”该篇用“直陈其事”的写法，描写一对青年约期幽会的生动情景。全篇都出自男子的口吻，描写了静女与情人相见并送情人以信物的爱情诗。在我看来，《乡约》节目就是将《诗经》的婚恋文化精髓发扬光大推广至另一个境界，如果说《诗经》说的是阳春白雪，那《乡约》就是如今现实最接地气的表达。《乡约》通过走进乡村，走人最朴实的人群，帮助农村青年脱单，将“窈窕淑女，君子好逑”演绎成了更接近当下青年心理状态的相亲形式，将“静女其姝，俟我于城隅”演绎成了更直接表达的找另一半的婚恋形态。从某方面讲，《乡约》通过具有浓郁婚恋文化和乡土气息，对《诗经》中所阐述的婚恋文化进行了非常给力的传承。

传递正能量，走到群众中去，帮农村青年脱单，《乡约》的路不抄袭不照搬不克隆，走的是“中国原创”的先锋之路，特点十足又不失文化气息。搭建青年男女相识交友平台，展示城乡婚恋价值观念，《乡约》节目走进地方，以县、乡镇为单元。嘉宾和观众就来自这个区域，地域特征非常明显。它将舞台搬到中国各地乡村的油菜花田、归航码头、山脚湖边、县城广场，露天搭起场景支上喇叭，请当地男女现场相亲，约两千父老集体见证，最大的特色就是“中国味儿”特别浓郁，足不出户，就可以领略咱们中国的大好河山、风土人情，这非常棒。 而节目嘉宾是现实中的农村青年，种养户、打工者、致富能手、个体工商户等，在这个舞台上表达他们的观点立场和现实诉求，实际上是为平民百姓提供了一个话语平台，这也不错。

接地气、平民化、真相亲、快乐相亲，展示富有浓郁乡土气息的婚恋文化，这就是《乡约》。像《走进江西遂县 给茶乡小伙说媒》、《走进吉林梅河口 给水稻姐说媒》、《走进哈尔滨市平房区 给哈尔滨帅哥说媒》、《走进河南新野县 给返乡创业小伙说媒》、《走进山东宁津县 给乡村老师说媒》、《走进河南光山县 给乡妇联主席说媒》、《·走进辽宁庄河市 给京剧老师说媒》、《·走进云南维西县保和镇 给客栈女老板说媒》等等一系列节目，都让人留下了深刻印象，又将《乡约》的这种特点发挥得淋漓尽致。6月9—11日每晚21:17的端午节期间，也敬请观众关注央视《乡约》。 6月10日的《走进湘西州花垣 给苗家阿妹说媒》，苗族服饰是我国所有民族服饰中最为华丽的服饰，既是中华文化中的一朵奇葩，也是历史文化的瑰宝，该期节目通过现场男女嘉宾讲述创业故事，积极展示了湖南丰富独特的旅游资源、风土人情和人文底蕴，并呼吁更多的青年人回到家乡，参与家乡扶贫攻坚、投入家乡经济社会建设，实现“脱贫”与“脱单”，地域特色明显，展示的是有着非常浓郁的乡土气息和婚恋文化，非常值得一看。