“荣”和“损”，都会“免费搭车”的，两者已沁入到这种集体品牌的肌肤之内，牵一发而动全身——
拧成一根绳，“抱团”更利己
姜春康

    粉丝企业各打自己品牌、竞相压低出口价格，而不重视“龙口粉丝”整体品牌的发展，致使海外抢注者一再受益！“皮之不存，毛将焉附？”龙口粉丝协会副会长姚文东昨天接受记者采访时慨叹道。

    素以“晶莹剔透、久煮不糊””而闻名的龙口粉丝，早就扬名于天下。可以说，“龙口粉丝”已成为一个通用的重要粉丝品牌，其特征也不仅仅拘囿于“龙口”两字的地域限制。凡以绿豆或豌豆为原料，利用我市得天独厚的水资源、地理资源、气候和微生物体系，采用传统工艺加工而成的粉丝，不少都可叫“龙口粉丝”，如我市的龙口市、招远市、蓬莱市、莱阳市、莱州市中，以“龙口粉丝”为名的粉丝厂就达一百多家。

    粉丝企业各打自己品牌、竞相压低出口价格，而不重视“龙口粉丝”整体品牌的发展的现状，令人担忧。这，也不得不让人深思。经济学角度来看，我市一些企业注册的“龙口”、、“龙口湾”、“龙口墩”、“龙口港”等粉丝类商标，都是企业自身的商标，而不是证明商标。所谓证明商标，是由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，以证明商品或服务的产地、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商标。比如“绿色食品”标志等。

    证明商标关于对“特定品质”产品的定义，决定了讨论“龙口粉丝”原产地是招远还是龙口过于“小气”，应当研究如何拧成一根绳，发挥集体优势，只有“抱团”才更利己。同时，由于证明商标具有所有者和使用者不对等、使用者非唯一性的特点，很容易造成“免费搭车”的结果。

    毫无疑问，企业需要维护自己商标“蓑衣”，甚至要做到具有“标志商标”，这是企业发展壮大所需，也是成功之道。前几年，“龙口粉丝”曾被央视曝光，而当时“龙大粉丝”因为依托龙大的品牌，躲过了一“劫”。

    但光有了“蓑衣”，就可以一劳永逸，不用维护“龙口粉丝”的统一“龙袍”品牌形象吗？企业各自为政打市场，虽灿烂一方但很可能陷入“一荣俱荣，一损俱损”的“泛龙口粉丝现象”。由于“龙口粉丝”被曝光，导致所有的“龙口粉丝”品牌遭受严重冲击。一家之过导致集体被罚的结果，说明“荣”和“损”，都会“免费搭车”的，两者已沁入到这种集体品牌的肌肤之内，牵一发而动全身。“金华火腿”、“德州扒鸡”等等，都跟“龙口粉丝”有着相同的特质。

    集体信誉危机、同类企业困境的出现，是对各自为政的一种“外部不经济”效果折射，同时也印证了“抱团”的必要性和迫在眉睫。就“龙口粉丝”品牌来讲，如今缺的已不是“原产地究竟是哪”的纷争，而是能否形成统一管理、统一证明商标，打造“强悍”的特质品牌，从而做到即使在海外被抢注的环境中不怕被人“投机取巧”，仍能傲立潮头。