家具“克隆杂牌军”缘何流行

姜春康    


       家具“克隆”风太盛，成了高档家具在烟台难以逾越的一道“槛”。一些家具销售商感叹，高档家具虽然质优、品味高，但效益不好。他们呼吁要加强烟台家具生产的行业自律。

       关于家具克隆，曾有经典“战例”。 2007年7月30日，广州市中级人民法院正式受理了一起家具克隆侵权案。荣麟世佳发现其原创的槟榔系列家具系列被一家名为广州福景家具有限公司仿冒。在搜取了足够的证据后，荣麟世佳总经理负责人南下广东与这家企业进行直接对话，在交涉无果后，最终拿起了法律的武器。

       可见，家具克隆，并非个别现象。当“真版”遭遇“盗版”，当家具“抄袭”和克隆流行，我们不禁想到两个重要疑问：一是，家具市场品牌林立，为何这么轻易被复制？其核心价值在哪里？二是，为何那么多厂家和顾客热衷上了克隆的家觉产品，是谁在“养活”着这个特殊市场？克隆的“肇事者”为何大乐其道？

       细观家具行业，笔者发现了一些端倪。因家具行业的特殊性，其属性和功效主要放眼于功能为主，而这其中富含很高技术含量的成分并不多，因此，家具行业的竞争很大部门在于造型设计的拼争，而外观又很容易被仿冒。

       同时，对消费者来讲，对家具的需求主要着眼点也放在外观，对类似产品的排斥感并不是强烈。可以说，对高消费层次的人来说，他们购买家具的顺序，档次是第一要务。而对于大部分消费者来说，家具只要外观“够看”、功效“够用”，价格越低越容易被其选择。这，便大大给家具克隆市场提供了需求市场。

       对克隆来说，他们也抓住了目前家具行业的专利权申请仅限于外观，若“外观上稍作改变”法律上就很难界定的“漏洞”，潇洒地投入家具克隆市场的“战斗”中，仅仅来一次华丽的转身，便可将模仿来的低成本的家具，摇身一变成抢手货。

       家具也应该有“灵魂”的，这“灵魂”就是区别于、优质于其他产品的核心价值，而一些厂家对家具“灵魂”的放逐，就滋生投机取巧的克隆者和“叶公好龙”式的消费者。这，可以说是阻碍家具行业发展，从“仅仅好看”到“追求卓越品质”的瓶颈。

       家具行业“克隆”之风盛行，不能究其一因，而是综合因素复杂结合、影响的结果。要解决此类问题，一要依赖于行业协会的制度归束，和家具企业的自觉，可以成立“中国知名家具品牌”联盟，共同抵制杂牌军的市场充斥；二要依靠完善的立法，来“反克隆”、“治克隆”。同时，消费者自觉购买家具“正规军”，也是不可忽视的一方面。而要做到这个，“靶子”当立在名牌企业本身不能将家具“灵魂”放逐，只有不可替代的核心价值，才能得到消费者的认可。