明星，小心被虚假广告折了腰
姜春康
亿霖木业集团因涉嫌传销，相关责任人已被逮捕，北京迄今为止最大的传销案告破。作为该公司的形象代言人葛优也不幸被卷入其中，众多受害人表示因为看了葛优做的广告才受骗，声称要对其起诉。记者28日从北京警方获悉，亿霖木业案件已由警方侦查终结，移交北京市检察院二分院，等待审查起诉。亿霖形象代言人葛优已经将全部的50万元代言费交给警方。
（6月30日《西安晚报》）
“亿霖传销案”曝光，亿霖木业的形象代言人葛优立刻成为众矢之的。这也难怪，作为深受百姓喜爱的大众喜剧明星，葛优不但给千家万户带来了快乐和笑声，因此，其个人魅力和明星号召力自然不同反响。当不知实情的民众看到葛优在广告中大声地、认真地喊出“合作造林首选亿霖”时，难免蠢蠢欲动，从而决定投资林地。
在这个案件中，我们深刻感受了明星效应的力量，其扩散、波及的外延足可以令人惊讶。即使达不到“振臂一呼，应者云集”的浩瀚声势，也足以实现让观众“爱屋及乌”的佳境。
亿霖形象代言人葛优已经将全部的50万元代言费交给警方，说明葛优对于“合作造林”的事是认可的，他也一直认为是件利国利民的好事。同时，葛优也是幸运的，因为警方经过细致的侦查，并没发现葛优有“明知亿霖传销骗人还为虎作伥”的嫌疑。因此，从某种意义上讲，葛优也是受害人。这说明，就个体而言，葛优还是坚持着自己的底线，并不是“明知故犯”，其明星操守依然光辉闪耀。
当今，包装、炒作、出名、代言，几乎成了一些明星笑傲江湖的“一条龙”模式。媒体的推波助澜使得广告商趋之若骛，昙花一现的明星，浮躁的经济市场，都让广告代言“乱花渐欲迷人眼”，甚至鱼龙混杂，有时候甚至假象丛生、阴暗遍地。
郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶被查违，藏密排油事件被中央电视台“315晚会”曝光后，一度炒得沸沸扬扬，社会一片“砸缸声”，谴责与声讨同时不绝于耳。而郭德纲则发表声明否认自己的任何责任，甚至进行战略反攻，要求中央电视台给自己道歉。
明星为了经济利益，有意的或者无意的因为“不慎”代言了虚假广告，但法律上，追求责任却直指企业，而非明星本人。明星除了损失公信力和号召力上，依然从虚假广告当中获得了极大的经济收益，同时并不会受到法律的制裁，这也是明星做虚假广告屡禁难止的症结所在。从陈小艺代言的蓝瓶葡萄糖酸钙口服液到巩俐代言的盖中盖口服液，再到李丁代言的高钙片等等，尽管这些广告随之被一一叫停，但惩罚无一例直接指向明星本人。
明星做了虚假广告，被查后追究明星的连带责任，在我国法律上还相对空白。做了虚假广告的明星依然可以笑容灿烂，依然可以我行我素。国外的一些法律和制服给了我们很好的启示，比如美国老牌歌星、影星雪儿曾因被证实没有使用过所代理的美容品而被处以50万美元的罚款；法国电视主持人吉尔贝付出的代价更大，他因为一种戒指做虚假广告而入狱，罪名是夸大产品的功效。
古话云：水能载舟，亦能覆舟。明星，来自大众，亦能隐声于大众。所以，真诚提醒明星们，请你们在风光无限、容颜灿烂、广告代言、微笑收钱的同时，讲求点社会和职业道德，小心点，千万别被虚假广告折了腰。
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