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翁宰相:中国食品业的8大致命病症。在上海食品企业协会演讲的部分观点1.

(2015-04-29 11:53:35)
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杂谈

翁宰相:中国食品业的8大致命病症。在上海食品企业协会演讲的部分观点

1.      广告投入只是短暂提升销售,未能进入品牌资产的储蓄罐

2.      广告与促销一停,销量就马上下滑

3.      只能在低端市场占有一席之地

4.      营销费用与品牌创建成本总是居高不下;

5.      新品不抓眼球,缺乏突破性价值创新,增长乏力

6.      母品牌只是肤浅的响牌,无法带动新产品营销

7.      品牌架构不科学,要不未充分利用母品牌资产,要不子品牌彰显个性不足

8.      战略成熟度低的两大病症——战略规划高度不够且战略执行的意志力低

9.      品牌长治久安的机制缺失——品牌战略管理的组织架构、人力资源、绩效考核

 


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