网红“papi酱”，凭什么值3亿

佚名

上周，视频自媒体“papi酱”获1200万融资、估值3亿的消息在业界传开，引起热议。

“集才华与美貌于一身的奇女子”papi酱是2016年崛起的最新“网络红人”之一，以制作一系列的搞笑短视频迅速扩散为现象级自媒体。其微博粉丝在半年时间内，已经增长至700多万，而微信公众号粉丝据称更达千万级别。

一代奇女子是这样炼成的

“集才华与美貌于一身的女子，本科毕业于中戏导演系，根正苗红。”而且，她的出名没有依赖演艺公司，而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”，可以说是移动互联网时代“网红”造星的新代表。

她也被戏称为“非典型网红”——虽然挺漂亮，但却是靠自己一个人出镜的系列原创幽默短视频走红。从2015年10月开始，她开始在网上上传原创短视频，并以一个大龄女青年形象出现在公众号面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，“为什么你送的礼物女友总是不喜欢”“为什么女孩儿要逛街”……papi酱时不时在微博、微信公众号上就这些话题“甩段子”，表情夸张、语气诙谐。微信公众号的浏览量几乎每篇都是“10万＋”，微博粉丝超过800万。

“话唠版刘备”曾经只想当老师

跟所有毕业生一样，中戏导演系毕业后并没有什么作为。papi酱也站到了人生的米字路口，开始了一毛钱一毛钱赚的打工生活，代过中小学的戏剧课、表演课，为人师表，一直迷茫了四年才突然有了一点改变的想法。

那就是！当老师！当老师好啊，为人师表，因为当老师可以有寒暑假！

于是papi酱回炉再造，到中戏导演系念研究生。到后来她猛然发现，啊呀妈呀，念研究生也不能当老师，高校老师的起步门槛是博士啊！对papi酱来说，就是要念成女博士啊！她觉得再念个女博士有点辜负了她的才华。毕竟papi酱在高中时候就展现了自己的表演才华，那个角色竟然是在艺术节上反串“话唠版刘备”，跟她现在的形象真是相符！于是，papi酱这么自认为有才华的人开始玩豆瓣、玩微博。

自编自导自演一战红遍网络

最初，papi酱跟霍泥芳等闺蜜组成tcgirls，在微博和秒拍上拍摄和发布一些比较逗的短视频,比如《女生的友谊》、《你的男朋友为什么不理你》等等，一直不温不火。

然后就是超级超级重要的2015年，papi酱开始单干，录制多个自编自导自演还变声的短视频，其中著名的视频包括《男性生存法则》《台湾腔说东北话》《女明星的谎言》《微信有时候让我奔溃》等等。

短短两个月，她的微博粉丝量就超过400万。

2016年，papi酱爆红，粉丝很快过千万，这时候她的老同学杨铭，也就是angelababy的经纪人，伸出了橄榄枝。不过papi酱并没有因此放弃自己的追求签约angelababy的工作室。

估值三个亿

网红“变现”首例

“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资papi酱。

“我花了3年多，用户到600万，‘papi酱’花了4个月粉丝1000w，我每天甩脑浆，讲哲理故事。你每天网上刨几个段子的掰几句。”罗辑思维创始人罗振宇感叹说，“我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿。你一个人，啥也没开始卖，估值3个亿。所以最终这位罗叔叔决定投资小酱肉。

好多人觉得papi酱不就拍个短视频嘛，自己也能干，但实际上要get到大家的槽点很难，拍摄表演这些都是papi酱学了七年的东西啊，papi酱的成功并不完全是偶热，人家有积淀，专业积淀以及人脉，比如angelababy的经纪人杨铭啊！

据《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜，papi酱紧随“国民老公”王思聪，力压“奶茶妹妹”章泽天、叫兽易小星等众多名人排在第二。

日前，罗辑思维公布了为papi酱量身打造的变现办法——拍卖papi酱第一只视频广告的招数，要找新媒体的第一标王。

广告将在一个月后也就是4月21日，在北京举行papi酱视频贴片广告的拍卖会。全程采取最严谨的拍卖规则，由罗胖主持，由专业拍卖师执槌。

互联网的一些事认为，papi酱罗辑思维广告“初夜”至少能卖出500万以上。papi酱的第一个广告最终能卖出多少钱，让我们拭目以待吧。

最后喷几句：papi酱广告资源招标沟通会门票就8000，而且papi酱本人不会出席，天了噜，8000元干什么不好？