五粮液涨价  也会动到百姓的奶酪


杨光志




北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。（12月14日《新京报》）


为满足消费者身份需求——涨价理由如此高调另类，很有一些琢磨头，或许有人说，此类高端白酒涨价，不过就像藏骜价格涨至天价，像120万美元的布加迪车，是富人烧钱玩的游戏道具，此种单纯的认为，显然没有点到五粮液涨价的要穴。


是的，类似茅台、五粮液这类高端白酒，主要流通在权贵间，涨价理由是为满足消费者身份需求，也真是挠到了这些达官贵人的痒处。正如冯小刚电影《大腕》中的那句经典台词：“什么是成功人士，就是只买贵的不买对的。”王朔小说里也有类似细节，一富婆问衣服价，600元，她不要，涨到2000元，她高兴地掏钱了。


五粮液的这种涨价策略，就对接了这一拨“伪贵族”和暴发户等特殊消费人群的消费需求。他们口袋里塞得满满的，不烧钱他憋得慌，他们同普通百姓不一样，消费根本不需要理性。在这个意义上说，五粮液的涨价，其实还不算够劲够猛，它完全应该涨到一万元一瓶，因为反正到了这份上，五粮液就不是酒了，它已经变成了“身份”。购买五粮液之类奢侈品的一部分人，也常常并不为自身饮用，而是炫富摆阔，而是体现档次，而是追求“赠予”或“贿赂”的“送得出手”。这个时候，口感、营养、醇度什么的，都位居次席，只有价格到不到位，才能决定这项物品够不够得上“社交润滑剂”、“欲望催化剂”、“关系勾兑剂”的格。


但此类事件的更大的一个关注点是，这种涨价并不是完全与普通百姓无关，若此类涨价只是富人圈里的游戏，公众绝对不会心旌动荡，然而，令公众忧心的也是地球人都知道的事实是，消费此类奢侈品的，还常常是公款，这公款消费一“涨价”，就是动了公共财政的奶酪，就是割了纳税人的肉。


同时，之前曾披露出新闻，称一些地方的政府采购，常常最终选中定价最高的厂家的产品，这也说明了，一些地方政府的部分官员，同那些“伪贵族”和暴发户一样，也喜欢打肿脸充胖子，爱慕虚荣绷面子，喜欢最大限度地占公家便宜。而且这种公款消费过程，已是日复一日年复一年的惯例，且同官员升迁规律一样，金筷配玉碗、“能上不能下”，如此必然将公务宴请、节日送礼等公款消费额度进一步冲高。


这才是五粮液涨价引普通百姓围观并愤懑的根本原因。对此，无需将板子打向“商家涨价”，最根本地，是要以刚性政纪法规，去打压三公消费“把酒酹滔滔、心潮逐浪高”的病态市场需求。