汾酒会是酒界凤姐吗？

    杨光志

    近日汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首度公开揭露:“四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。”矛头直指茅台、五粮液等。记者查阅资料发现，用巴拿马金奖装身作卖点的不仅有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等一线品牌，一些区域品牌也爱用巴拿马博览会来说事儿。目前，茅台、五粮液、泸州老窖等涉事企业均表示不愿理睬，反感汾酒攻击同行的行为。（7月1日《南方日报》）

    不热闹不好销，炒作学有高招，借壳贴牌，傍名牌玩概念吸眼球。只不过以前的借，是东施效颦的借，邯郸学步的借，拱手认同老大，求的是能让业界江湖认可我是老二，但如此卑下也常常被业内人士讥讽。如今横空出世一凤姐，将炒作术又往前飞跃了一步，那就是老子天下第一，你老大只配在我之下，凤姐于是说啦：奥巴马若离婚嘛，可以勉强入我法眼，梅西，那个头就差点了——疯病都发作成这样了，还有啥话不能讲？

    按说汾酒在酒界的江湖地位，也不至于去学凤姐呀？这汾酒集团董事长兼总经理李秋喜是怎么想的呢？

    若以维持商业诚信、捍卫历史真相来推论，这直指茅台、五粮液等知名品牌“虚假宣传”的重磅炸弹扔出来，其轰动效果可谓业界震动，但，发动一起指责，你就只能胜不能败，你够胆将打击酒界周老虎的反虚假之战进行到底吗？若此波攻讦无凭无据，或者哪怕是无疾而终，则吸来的不是眼球，恐怕甚至还有不正当竞争的商业赔偿。

    若以维护权益，以求匹马争先，独尊唯一，强力推高自身品牌价值来揣度，这百年之后翻历史旧案，我觉得其实换不来消费者心理认同。因为，其一，前尘隔海，河东河西，百年前的特等奖或五等奖，说明不了今天的产品质量。其二，同为民族产业，没有家仇国恨，你鞭打同行，相煎何太急？在中国，你永远不能误判民心，梗脖子说硬话，消费者以脚投票才是硬道理，一个企图独霸渠道不给他人活路的不厚道企业，恐怕消费者的情感认同度也有限。

    若以为推出新品“国藏汾酒”，找话题扯由头来作为营销策略，则这策略也显得不明智，胡乱搅局而不能审时度势，譬如拿某些史实考据来反驳《三国演义》，硬要推论出个曹不奸关不义诸葛亮没有周瑜有谋……能否定得了绵延数百上千年早已深入人心的历史结论吗？

    世事洞明皆学问，人情练达即文章，伟大的企业，应当有伟大的胸襟，商业谋略企业文化，终究也要受着人之常情的拷问。