文\丁香晴空 http://blog.sina.com.cn/sunnyclove

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昨日，苹果公司宣布，iPhone 5自12月14日在中国大陆推出后的三天内已经售出200多万部。然而对于这个数字，大多数网友都表示了怀疑。有消息称苹果公司的统计数字是包括了铺货给电信运营商的渠道数量在内的一个数字，而最终用户购买的数量肯定是大大少于这个数字的。不可否认的是，中国人对iPhone 5的兴趣热度已经大大降温了，这或许预示苹果时代也即将过去。来听听晴空的分析吧。

数年前，苹果手机和平板在很短的时间内成为时尚和小资的代名词，受到很多人的追捧。除了其在当时其创新性和一些先进技术外，更多的利用了国人猎奇和攀比的心理。当时一台动辄4、5千的iPhone或iPad比其他的类似产品价格高得不是一点半点，但是果粉们仍然对性价比并不高的苹果产品趋之若鹜，甚至有些月收入仅5千元的年轻人竟然也会用全月的工资去换一台iPhone。晴空认为，这其实代表了一种炫耀的心理。而苹果公司正是利用了这种有些畸形的心理，将苹果产品的价格定得奇高，人为的制造了一个卖方市场。

知道这个事实以后，对于苹果后继的iPhone 5在中国市场的冷遇就可以理解了。原因无外乎以下几点：

1、大众化已经颠覆了精英设备的定位，产品沦为游戏平台。大家在路上或者车上，随时可以发现手拿苹果产品的用户，当然是以年轻人居多，而拿着苹果产品的人中，十个有九个半是正在玩游戏。其实苹果产品由于不兼容office等主流办公产品，以及AppStore上大多数应用均为游戏类应用的原因，苹果产品事实上已经成为了一个另类的主流游戏平台。试想，一个整天拿着大众化游戏设备的人，能突出自己的精英化身份吗？这大概和不少人特别是年轻人购买苹果设备炫耀自己身份的初衷相悖吧。

2、不同产品之间的同质化严重，升级路线无法给人新鲜感。从iPhone 4s到iPhone 5的比较文章已经有太多太多。两者之间远远不能称为是重要升级，对于这样大家都能猜到的升级路线无法激起用户的新鲜感和购买欲望。

3、产品的优势已经被缩小甚至被超越。苹果产品曾经的使用方法、设备分辨率、屏幕尺寸等都是其亮点所在。然而在这个技术保险周期不会超过数周的时代，缺少了乔布斯这个创新发动机后，苹果产品在创新上的停滞已经让其对手缩小了其产品的优势，甚至某些方面已经被以三星为代表的对手所超越。在性价比已经倒挂的情况下，如果不是铁杆的果粉，谁还会继续选择已无多少亮点的苹果产品呢？

综上，苹果产品还会再吃一段乔布斯时代的老本。但是如果库克无法带来一些真正的惊喜的话，苹果的衰败将从2013年开始，或许会直追诺基亚当时的跳崖速度。苹果时代终将过去，在大家手中的苹果产品生命周期结束后，我们或许就会看到苹果时代结束后的情景。

另，看到另外一篇讲微软方面关于Surface产品出量三缄其口的文章。晴空认为，Surface+Win8的组合和iPhone 5的升级相比更是一个败招，或许微软的衰败也会从此开始。毕竟Win 7已经完全足够用户的使用了。