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广告策划人入门
(2006-05-15 13:46:18)| 分类： 设计资讯 |
第一章 广告策划人入门
一们著名广告业的专家曾说：＂广告事业是将平生
的时光花在有趣活动上的挑战性工作，而且对我们的社会
能产生动态的结果－唯有少数人能达成这种远景＂这句话
道出了作为广告策划人所需的高素质．广告策划人需具备
丰富的业务知识和开放的知识结构，他每天都会面对新问
题，都要回答新问题，特别是面对新的客户，面对新的商
品，面对变化着的市场，面对强大的竞争对手，广告策划
人必须在对这一切充满兴趣,充满创造欲的同时,不断地学
习,不断地充实自己的知识储存.本章指出广告策划人的知
识储存越丰富,越能使眼前的广告业务与多方面的知识"网
点"发生联系,从而结成一张张充满活力,充满新奇形象的无
形的"大网",为自己去"捕获"一个更美好的未来.
*广告人必须具备哪些基本素质
竞选之前曾说,"不当总统,就当广告人."可见广告人的素质,能力是有其特
殊要求的.
不是好士兵",广告人在广告活动中要不断进步,争取更大成功.而下面这五
条基本素质是不能缺少的.
从长远来看,耍小聪明不应该是广告人的本质,而应该被广告的摈弃.
使其受骗上当;又要敢于对广告主说真话,诚恳地指出广告主企业和商品的
不足之处,不文过饰非,不为乱做广告的广告主摇旗呐喊.面对广告主的诱
惑,能坚持原则,按广告法规办事.广告人千万不要因为眼前的小利,把自己
绑在不守法的广告主的"战车"上,与违法的广告主一起受到法律的惩处
别人的意见;坚持正确意见,又能放弃成见,不自以为是,不居功自傲,而在集
体操作中充分发挥自己的能动性,为广告的成功献出自己的聪明才智.
实践经验,因此,能与人相处,发现别人的长处,学习别人的长处,才能使自己
聪明起来.广告人还要有发现问题的本事,发现问题是一种进步,解决问题就意味着广告人的成熟.
本章待续........................
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