重庆卫视从3月1日开始不再播出商业广告，取而代之的是精美的城市形象宣传片、公益广告片等，节目内容也更加丰富。重庆广电负责人称，重庆卫视将坚持“我爱中国红”的频道定位，发挥引导社会、教育人民的责任。

    从全球范围看，媒体有不同的体制属性：有商业媒体，有公共媒体，还有国有媒体。不管属哪类体制，所有媒体都有一个共同点——公共性，也就是媒体要尊崇公共道德，维护公共利益。因此，在西方国家，即便是以赚钱为目的的商业媒体，其内容和经营行为也要受到舆论和法律的严密控制，确保其公共性，维护社会的公平正义。

    我国境内的媒体都是国有媒体，并接受执政党的统一领导。但细分起来，有政治属性相对较强的党报党刊党台，还有商业属性相对较强的大众生活类专业类媒体。近年来，我国媒介存在过度商业化的倾向，导致包括部分党报党刊党台在内的媒体公共责任意识缺失，商业广告泛滥，虚假广告禁而不止，严重侵犯公众免被商业信息干扰的权利，浪费公众有限的时间和精力，也误导了消费者。

    党报党刊党台以宣传主流意识为己任，倚靠行政力量扩大社会影响，并享受国家财政补贴。正如政府部门不应直接从事商业活动，政治属性较强的党报党刊党台也不应市场化。党报党刊党台介入市场，就成了依靠行政强权赚钱的“红顶商人”，不仅破坏了市场的公平公正原则，而且也影响党报党刊党台自身的纯正性，偏离其应有的价值取向。近年来央视的春节联欢晚会节目中大量嫁接广告，引起公众的强烈不满，原因在于央视凭借垄断地位，以侵害观众正常观赏节目的权利为代价，获得集团利益。而前些时间一些地方电视台的相亲节目充斥“三俗”内容，污染社会风气，也正是利益驱动导致媒体的社会责任意识丧失。

     在市场经济条件下，党报党刊党台如何生存和发展，这是关涉到媒体改革和政府对媒体管理机制的大课题。重庆卫视停播商业广告后，也会面临诸多问题：公共财政究竟应该为这一事业单位承担多大的成本，以维持其运转？没有商业利益机制的激励，如何调动工作人员精办节目的积极性？一些变相广告会不会侵入节目环节，破坏电视台“主流媒体、公益频道”的品性？这些问题有待重庆卫视在今后的改革中回答。但不管如何，重庆卫视停播商业广告事实本身，是党报党刊党台回归其政治伦理的有益探索。（全文910字）

（彭联联）

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