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我的最爱——力士洗发水代言人
(2006-06-01 15:53:14)| 分类： 个人日记 |
张曼玉
1992年，张曼玉成为力士广告代言人；1999年，张曼玉成为力士洗发水的代言人。
力士一贯采用顶级女明星做广告，而且每年几乎都会有新的面孔。力士希望通过明星所展示的魅力来为提高产品丰富的内涵与价值，所以力士在对明星的选择上要求明星必须在女性心目中具有很强的亲和力、感召力与绝对的魅力。继1992年之后又再次重新启用张曼玉，联合利华市场董事梅森的解释是：我们发现张曼玉是如此的受人爱戴，她是我们见过的惟一一位在世界影坛崭露头角并得以认可的亚洲女性。她是亚洲魅力女星的成功代表。
莫文蔚
除了音乐上的成就，莫文蔚还给人性感、冷傲、甚至有点叛逆的印象，使她在当今歌坛中显得卓而不群。她不是很漂亮，嗓音也有些沙哑，没有“穿透云霄”的质感，但她的脸上却写着风情，并且创造了一个词—
“莫式性感”。她体态轻盈，具有现代骨感，在各种场合穿着大胆，衣服往往薄、透、露、炫，演出则以火辣见长，显得非常独立洒脱。在这个张扬个性的年代，洒脱的魅力使莫文蔚成为众多时尚品牌的代言人。
国际著名品牌力士(Lux)70多年来始终以国际著名影星作为自己的品牌形象代言人，其间索菲亚·罗兰、简·方达、伊丽莎白·泰勒、赫本、张曼玉等国际影星形象遍及79个国家，以“美容”为唯一广告诉求道出了对人性 —美丽的深刻理解，这是一种全球一致的标准化广告。
莫文蔚第二次以天文数字与Lux Super Rich续约成其代言人，并拍摄最新一辑锁色修护系列洗发素广告，投资费逾千万。为了配合新广告新造型，莫文蔚将一头浓密而幼嫩的乌发染成红色，带出耳目一新的流行形象。连续五年担任LUX广告代言人，莫文蔚年年赚进八位数台币酬劳。为了保持代言人的专业，莫文蔚平常自然最宝贝她的柔亮长发。
莫文蔚以过百万酬劳接拍广告，是继15年前性感美艳女星钟楚红之后，LUX品牌钦点的首位"接棒代言人"。 莫文蔚成为LUX品牌在香港与马来西亚地区代言人，为期 1年，是因为LUX公司花了半年做调查，认定她是全港女星中最受男、女喜爱的人，她健康美丽的形象和对自身魅力提升的要求非常高、对如何展现自信的自我也有着独到的见解与心得，所以力邀她成为2004年代言人。莫文蔚连续两年成为Lux Super Rich香港区代言人，更于1年内为广告商拍摄3个广告，据悉这是广告商有史以来首次如此。
莫文蔚担任代言人后，Lux Super Rich在短短两周便卖出30万支洗发水，成绩斐然。
点评：莫文蔚的“骨感美女”形象早已得到了全球华人和世界的认同，代言LUX是水到渠成的事情。不过从客观上讲，莫文蔚对于LUX来讲只是一个过程，只是其长期明星品牌战略的一部分。所以LUX在品牌传播上的连续性、长期性形成了品牌独有的价值内涵。
国际著名品牌力士(Lux)70多年来始终以国际著名影星作为自己的品牌形象代言人，其间索菲亚·罗兰、简·方达、伊丽莎白·泰勒、赫本、张曼玉等国际影星形象遍及79个国家，以“美容”为唯一广告诉求道出了对人性 —美丽的深刻理解，这是一种全球一致的标准化广告。
莫文蔚第二次以天文数字与Lux Super Rich续约成其代言人，并拍摄最新一辑锁色修护系列洗发素广告，投资费逾千万。为了配合新广告新造型，莫文蔚将一头浓密而幼嫩的乌发染成红色，带出耳目一新的流行形象。连续五年担任LUX广告代言人，莫文蔚年年赚进八位数台币酬劳。为了保持代言人的专业，莫文蔚平常自然最宝贝她的柔亮长发。
莫文蔚以过百万酬劳接拍广告，是继15年前性感美艳女星钟楚红之后，LUX品牌钦点的首位"接棒代言人"。 莫文蔚成为LUX品牌在香港与马来西亚地区代言人，为期 1年，是因为LUX公司花了半年做调查，认定她是全港女星中最受男、女喜爱的人，她健康美丽的形象和对自身魅力提升的要求非常高、对如何展现自信的自我也有着独到的见解与心得，所以力邀她成为2004年代言人。莫文蔚连续两年成为Lux Super Rich香港区代言人，更于1年内为广告商拍摄3个广告，据悉这是广告商有史以来首次如此。
莫文蔚担任代言人后，Lux Super Rich在短短两周便卖出30万支洗发水，成绩斐然。
点评：莫文蔚的“骨感美女”形象早已得到了全球华人和世界的认同，代言LUX是水到渠成的事情。不过从客观上讲，莫文蔚对于LUX来讲只是一个过程，只是其长期明星品牌战略的一部分。所以LUX在品牌传播上的连续性、长期性形成了品牌独有的价值内涵。
在播出了大半个世纪的力士广告中出现过多位国际巨星，其中包括好莱坞的波姬小丝，还有因《蒙面侠佐罗》一片而走红的凯瑟琳·琼斯。而在中国播放的广告中，钟楚红、张曼玉、李若彤、袁咏仪等明星都曾担纲出演力士的广告。
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