2008/11/16 - By 数位之墙 - 关键字／标签：搜索引擎 Google

◎只有大哥才能谈开放

 

开放平台，指的是大型网站将它的应用程序介面（ API）开放出来，让其他人（包含个人，小团体，或中小型网站）可以依循这样的规格写程式内嵌到这个网站，给这个网站的用户使用。这种模式对于网站应用程序的开发者来说，可称之为「跟著大哥有肉吃」模式。

 

为什么要做开放平台？根本原因是要解决用户不活跃的问题。由于社交网络服务靠人际关系压力驱动，一开始用户都得了强迫症而非上不可，初期症状消失后约 2/3用户沉默。不断推新应用是让用户活跃的其中一个方法，但经营者自己开发应用太慢，只能开放出去给大家做。

 

在上述第一段的定义里有几个重点。第一，只有行业内大哥级的企业才能一呼百应。51.com与校内网的开放平台，是因为开始有大哥的架式才吆喝小弟们加入。但别忘了，最有杀伤力的开放平台其实会是腾讯，然而他有本事可以等。

 

为什么大家放弃一拼当大哥的机会，甘愿做人家小弟？因为三年前的环境有机会让刚出道的小弟三年后变大哥，而现在才出道的小弟要拼一个当大哥的机会已不容易，很多连投资都拿不到。最直接的想法是依附一个大的势力求取生存机会。而这正是一个行业收拢的过程。

 

◎跟著大哥要有肉吃

 

第二，应用程序最终是给大型网站的用户使用。因此大型网站本身有甚么应用可以做是关键。新浪新闻，百度搜索，淘宝买卖，这些网站都有清楚的产品定位。简单来说，不同类型的大哥网站开放平台，其型态不会一样，小弟们能效劳的方式也必定不同。

 

然而，只有讲不出具体产品定位的社交网络服务网站，想像空间最是无限，传播能力也最强。虽然此类网站的功能包含了日记，相簿，好友，群组等有形产品，但其实其核心产品是「好友关系与动态」这个相对无形的服务。任何应用都要贴近这个核心才能有好发展。

 

第三，跟著大哥要有肉吃。虽然小型开发者追求一个当大哥的机会比较渺茫，但总还希望三餐有著落。大哥如果不能展现出对小弟的照顾，大概很快要树倒猢狲散。除非这个大哥是一统江湖没有对手的，否则永远有其他大哥可以投靠。

 

与现实生活不同的是，互联网上的小弟相对自由，可以同时加入不同阵营。这些应用开发者当然希望一个好的应用能四处赚钱，而不是被独家绑死。但是，要加入不同阵营就得遵守不同规矩（ API），多麻烦呀。如果这些大哥的规矩都一样那不是方便多了？

 

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◎开放标准的攻防战

 

于是，一个期待著所有大哥都遵守的标准规矩出现了，就是由Google 所倡议的Open Social 标准，一个试图一统天下的开放平台规范。只要所有的大哥都遵守了，当小弟的可轻松了，可以四处入伙。甚至，小弟也可能搭著众多巨人的肩帮翻身做大哥。。。

 

像不像战国时期的「合纵」与「连横」？从Open Social 的合作网站名单来看，本身做社交网络成绩平平的Google，现在可是身配九国相印，俨然要与Facebook抗衡的架式。但是，研发一个标准无偿给任何人使用，Google做这个事情看似没甚么好处，究竟所图为何？

 

宏观上说，Google的核心是搜索，互联网上只要有流量的地方他的 搜索引擎蜘蛛（Spider）及Adsense 都希望能伸进去。然而，社交网络这种大流量服务如此特殊，没有登入的人，甚至连别人的个人主页（Personal Profile）都看不到，搜索引擎要索引更多网页比较困难。

 

因此Google必须把它打开（Open），而Open Social 可看做是这种心态下的产物。妙的是，百度其实也能干同样的事，推出一套适合中国人社交习惯的开放平台标准来说服大家采用，而51.com与校内网等独立社交网络服务完全有可能考虑采用这个标准。

 

何故？因为对独立的社交网络服务网站来说，把自己的命脉依附在一个第三方标准太危险了，而自己研发一套标准其实也很累。反制的方法，就是「兼容所有标准」！对于这些网站来说，目标是要吸引更多的应用开发者上来活跃自己的用户，至于使用甚么标准其实不重要。

 

一个标准通透的网络世界，网站经营者还要怎么保住自己的用户？ http://china.digitalwall.com/scripts/readcount.asp?UID=436（文：数位之墙）

 

 

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黄绍麟，原名黄彦达，1998年 4月创立数位之墙，以观察科技趋势为终身职。曾任台湾新浪网网站总监，台湾大哥大营销副理，3G威宝电信营销经理。 业馀从事谘询工作，目前担任 上海51.com董事长助理及新闻发言人，兼管营销及数据分析。

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