2005/06/05 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字／标签：MP3 数码相机 品牌

很多人并不太清楚什么是「数字」。做个小实验请周遭亲友解释一下，只要不是具有理工背景的人，大半讲不出所以然。这名词早年就是搞理工的人所发明的，后头的学理一堆，一般人大概也没兴趣听。

而「时尚精品」这个名词你可就不陌生了。以往这个辞汇马上会让人联想到百货公司里的橱窗，服饰，配件，流行的色系，高不可攀的价格。而且这个辞汇总是让人联想到女性，折扣，血拼。

可是现在居然出现了「数码时尚精品」这个名词又是怎么回事？一个冰冷的科技名词突然间与时尚串联在一起，连带的很多原本专门做代工的科技产品制造商，也摇身一变开始搞流行。

这些厂商在热闹的地段开始开设展示店旗舰店，展示自家的数字产品。你可以看到造型流线到不行的MP3 随身听，大尺寸超薄的平面电视，外型像音响的电脑，轻巧的数码相机。

有没有发现，用来描述这些产品的形容词，其实跟这些产品是不是数位的一点关系都没有？造型流线的MP3 随身听，意义跟一台造型流线的传统随身听相同，因为吸引人的是造形，跟是否是数字的无关。

◎规格也是时尚的条件之一

当然，「造型」是身为一个精品的必要条件，知名品牌的皮包，多少都有对造型与设计的坚持。当然，也会出现流行的设计而引领风骚一段时间，例如有一段时间科技产品流行白色的钢琴烤漆等等。

购买与使用时尚精品，会让自己有高人一等，同时间又追随主流的感觉，这是很奇妙的心态。当全世界今年都在流行黑色的时候，大家会流行购买名牌的黑色系服饰精品。这就是时尚。

但是皮包可以讲款式不同，但却讲不出功能有多大不同（完全靠设计提升价值与价格，令人赞叹）。数码时尚精品和传统时尚精品不同的地方在于，除了在外观上的风尚感之外，还有对于规格与功能的流行。

数码相机去年的主流是四百万像素，今年的已经升高到五百万，三百万以下的已经有厂商拿来当赠品。使用主流机种让人感觉高人一等，同时又追随主流，虽然我们的眼睛不见得能分辨出照片的好坏。

说穿了，数码时尚精品里面的数字两字，是塑造这种感觉的主因。感觉很流行，感觉很先进，感觉很好看。制造科技产品的厂商原本来只会谈功能，追求技术不断的提升，现在则把重心放在感觉的塑造上。

◎科技公司开始搞娱乐事业

听起来很像是个「数字流行行业」？没错，研发虽然是科技行业的核心，然而这些公司现在都必须开始学著搞娱乐事业（Show Business ）。不过消费者为了追随这样的流行，代价可是不小。

一台四百万像素的数码相机刚推出时至少都要万把块钱，明年这台相机就剩下几千块钱的价格，然后淡出市场。接著万把块钱的五百万画素相机又出现了。如果你试著不断的要跟上主流，那可就累了。

还记得以前小时候，家里面只有一台传统相机，出门游玩的时候才使用，还曾经因为放太久没用而导致镜头发霉。现在买来的数码相机我们会拼命使用，因为大概用个一年就要换了，不用，太可惜了。

前一阵子看到一篇调查报告，在追随这种数码时尚的人当中，约有七成是女性，这让人颇为惊讶。因为刻板印象中，会愿意花大钱购买科技产品的都是男性，但显然科技发展已经超过那个以男性为主的年代。

时尚精品风潮吹进了科技产品，女性是不可忽视的消费族群。有趣的是，我不曾在任何谈到数字趋势的书籍中看到哪位大师预言到这个现象。当初在实验室里钻研数字理论的科学家，大概作梦也没想到吧？ http://china.digitalwall.com/scripts/readcount.asp?UID=295（文：黄芳宇）

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黄芳宇，数位之墙总编，资深电信／互联网／科技行业 从业人员，永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生， 以冷静的眼看待数字狂潮，以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量，让人们对科技营销议题有更多面向思考。

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