2004/10/24 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字／标签：MP3 手机 数码相机 电信业

台湾社会上还有另一种流行的数码商品，跟网络一样只用三五年的时间就快速普及，就是人手一只的手机。除了手机本身就是流行多变的商品之外，随著电信业者不断的推广，用手机上网下载图形铃声等应用也不断翻新。市面上有关手机的情报志也已经泛滥成灾。

与此同时，电脑在家中的书房市场已经饱和，习惯了高度成长的信息制造商从来没想过电脑市场也有饱和的一天，只好抓破头开始想著要转变成影音娱乐的商品进攻家庭。于是我们看见各种结合了音响，或者是电视功能的电脑，尝试性的出现在市面上。

而手机市场的饱和，也让厂商开始想著是不是有可能让这东西变成随身电脑，替消费者找出除了打电话以外的用途。再加上其他新兴起的数码商品，如数码相机，MP3 随身听等等，各式环绕身边的数字装置，终于让整个大众的科技生活迈入数字化的第三阶段。

与数字化相呼应的杂志终于出现了，名字叫做「@Live 数码时尚」。出版人再次抓住了社会大众的胃口，因为此波诞生的数码商品，已经走过了「如何使用」，「可以用来去哪里」，来到「够不够精致，够不够流行」的阶段。数码商品被塑造成时尚精品的代名词。

生产信息产品的厂商们，开始在台北车站附近昂贵的地段开设「旗舰店」，展示自己生产的数字精品，试图与消费者沟通一种数字化生活的概念。但是到底什么才算得上是「数字化生活」，却没有人讲得清楚。最后只能看到广告文宣上面斗大的字眼「酷，炫，流行」。

◎然而，数码时尚的背后

不知道是制造商的想像力太过薄弱，以致于语塞，还是还是消费者的口味太过单一而容易满足，让厂商觉得只要做到这个程度的宣传就够了？还是因为所有的制造商都知道数码商品最潜力的购买族群是年轻人，在他们的想像中年轻人就是要酷要炫，除此之外没有其他？

笔者的工作，有很大的一部分在于努力使数码商品能普及到一般大众生活中。但有时候看看厂商的促销手法，却不免有些心惊。一台高达两万元的数码相机，消费者买到的是「酷，炫，流行」的价值感。「值得你努力打工买一台」的学生只期待同侪间艳羡的眼神。

当真正有消费能力的菁英，买入一台20万元的电浆电视，体验所谓的数码时尚生活时，究竟买入了什么。是流行的感觉？是能力的展现？还是社会地位的象徵？这是否也是一种对于所谓菁英阶层的刻板印象？究竟是制造商的想像力缺乏，还是菁英阶层真的如此浅薄？

从电脑化，网络化，到数字化的过程中，我们看见了一个物质化的过程。追求数字化被认为是好的，是国家实力的象徵，是个人消费能力与「身为菁英」的一种展现。我们的生活是否因为数字化而变得更美好，每个人的价值是否因为数字化而得到提升，则不在关心之列。

幸好，追逐流行的背后，开始有一群出版人关切数字化的人文议题，名为「数字主义」的杂志诞生了。因为数字化而孕育出来的新文化，需要深度也需要厚度，这些影响下个世纪生活方式的产品，绝不容许被「酷，炫，流行」的口号含混过去。

◎数字化的精神

然而要看著这么多的数码商品，去找出数字文化的厚度并不容易。数位商品本身不仅是硬件，还包含了使用这个硬件的人对它的态度，使用时与其他人的关系，使用后对这个社会的影响。因此，我们有必要先抓出数字化的精神，方能持续的与这个社会现象对话。

数字化的精神是什么？笔者并不是什么大师，仅能凭自己在工作上与生活上的体会，斗胆列举一些思虑所及的部份：

- 开放。数字化不是用来划分「你们」和「我们」的工具。网络已经把全球串联起来，地理疆界随之泯灭。然而人心的隔阂却是网络无法打破的。面对网络上直袭而来的多元文化冲击，我们需要有更开放的胸襟去面对，要去容纳别人跟你不同。

- 享乐。此处所指绝对不是厂商的口号「科技享乐主义」。保有一颗随时玩乐的心，确实是这个时代的人很需要的特质。但是真正的快乐绝对不会是来自于拥有了什么，而是给予了什么。我们享乐，享受给予的快乐。如果在网络上行善只在弹指间，你为何不做？

- 谦虚。数字化不是用来让你变成「无所不能」的工具（虽然广告是这样告诉你的）。信息弹指可得，只是描述一种能够更快接近世界的方法，你不会因此变成无所不知的超人。相反的，当我们对数字产品的使用越加熟练时，更应越感觉到世界浩瀚绝非一只手指头可以操作。

- 放松。你真的想如厂商的广告词，「随时随地都可以工作」？笔者实在不能想像怎么会有人梦想著随时随地都要工作，这种广告台词到底是怎么出现又说给谁听的？数字工具是用来提升工作效率让你可以早早下班提升生活品质的。

- 诚实。对自己，也对别人。在实体世界，也在网络上的虚拟世界，因为这个世界会用你对待他的方式来对待你，数字化的讯息传递会让现世报来得很快。也因为我想对自己诚实，所以无法欺骗你。如果隔著网络与人沟通都不能说实话，那到底打算什么时候说呢？

◎数字化，并不意味著刻苦的生活

我们并不是试图要做数字化的清教徒，因为数字化并不意味著刻苦，而在于精神生活的改善与价值的提升。我们知道数字化背后的意涵，乃在于全球一体。当数字化逐渐泯灭了国家与地区的界线时，我们将更需要这些传统的价值，来维系全球的数字化大社区的运作。 http://china.digitalwall.com/scripts/readcount.asp?UID=266（文：黄芳宇）

http://china.digitalwall.com/images/next.gif 针对本文发表意见

http://china.digitalwall.com/images/prev.gif 上一篇：从电脑化，网络化，到数字化（上）
http://china.digitalwall.com/images/next.gif 下一篇：电子商务面临中年危机

■ 个人数字慈善事业 - 2005/10/23

■ 女人的钱真好赚？ - 2003/10/26

■ 从在线冲印谈数码商品的价值链（四） - 2002/10/27

■ 从在线冲印谈数码商品的价值链（三） - 2002/10/20

■ 网络行业的解体（三）电子报的昨日今日明日 - 2001/10/28

■ 网络行业的解体（二）门户网站的拆解 - 2001/10/21

■ 第二代互联网 - 2000/10/29

■ 3C 卖场即将卷土重来 - 2000/10/22

■ 宽带的迷思 - 1999/10/24

黄芳宇，数位之墙总编，资深电信／互联网／科技行业 从业人员，永远的逐梦者。数位之墙于1998年 4月诞生， 以冷静的眼看待数字狂潮，以热情的心拥抱信息时代。希望能发挥微薄的力量，让人们对科技营销议题有更多面向思考。

欲引用本站图文，请先取得授权。本站保留一切权利 〤opyright 2006, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to webmaster@digitalwall.com http://extreme-dm.com/z/?tag=dwmaster&j=n