<网络媒体>传统媒体中箭的部位不大，但是很痛

2002/05/26 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字／标签：门户网站

互联网尽管已经不再像过去股价狂飙的年代一样，成为众人瞩目的焦点。几个成功的生意模式都已确立，经营不善的也都退出市场。虽然是几家欢乐几家愁，但是没有人否认网络的重要性。

而这样的重要性，却因为人们在不知不觉中「忘了网络到底有多重要」，而显得更加重要。正如笔者先前所言，当一般人因为电话随手可得而无法去感觉电话到底有多重要时，电话的重要性会变成无穷大。

而这种重要性的增加，并不是以鲸吞的方式而是以蚕食的方式出现。看看现在的年轻人，几乎不看报纸。对于电视节目也只挑自己想看的，拿著遥控器很没耐性的在将近100 个频道中乱逛，每个频道只停留 10秒。

但年轻人并不因此与这个世界失去联系，他们透过互联网得到各种信息，更加快速方便。透过电子邮件与icq 等传讯工具，从亲朋好友处得到第一手消息的速度更加惊人。先不管网络到底是不是媒体，但很清楚的，它正在跟传统媒体如电视，杂志，报纸，广播抢时间。

一旦人们上网时间增加，其他媒体活动时间自然就减少。除了年轻的网络世代之外，今年初Millward Brown IntelliQuest 调查发现，在办公室上网的工薪阶级，下班后还上网的情形高达 91%，即便是电视黄金时段，上网族群还是相当可观。

对传统媒体来说，「中箭的部位不大，但是很痛」。因为这些缓慢的转变正反映在广告收入上。据美国Publishers Information Bureau 在四月份公布数据显示，今年以来该局追踪的 250种美国期刊的广告页数萎缩 14%，营业额则是减少了6%。

或许是景气不佳，一些以小众为对象的杂志广告都很惨澹。而美国的报业去年就有高达1979位从业人员由于裁员、购并和为了缩减成本在企业内部推行的优退方案中离开了新闻事业，创下了25年来的最高峰。而台湾报业过去一年也是裁员声不断，甚至有报社宣布停刊。

这并不代表传统媒体就会从此完蛋，只是因为网络的出现将导致行业生态重新洗牌而已。而这种洗牌效应，其效果将远大于当年电视出现时对于广播报纸的挤压，甚至可能让这些大众媒体变成小众媒体。

当「习惯看电视的人」变成社会上的某一群人的时候，这群人自然变成小众。同样的「习惯看报纸的人」也可能因为人数变少而成为某一种小众。其造成的结果已经不纯然是对传统媒体的营利伤害，最终会造成大众媒体难以再操弄大众认知，因为已经不再具有那样的Power 。

熟悉传播学理的读者都知道大众媒体有议题设定的力量，如果再与执政者挂勾，要操控大众的认知并不困难。如果执政当局本身是世界级强权，要操弄全世界的认知也是可以做到的事情。身处台湾，当本地媒体经常引用西方媒体报导时，我们看到的其实是西方的观点。

而互联网虽然在建构新媒体上面功败垂成（门户网站确实聚集大量人气，然尚无法养活自己），但其分散的本质却有如流沙，一点一滴的在松动传统媒体集权式的宰制。

这个世界到最后是否不再有所谓的大众媒体，而是无数的小众媒体尚难定论。但看见全球各地传统的大众媒体正在为了生存而挣扎（为了刺激收视率和销售数量而拼命报导没什么营养的新闻，最后被民众唾弃还得到「弱智媒体」的封号），也不禁让人好奇那样的一天会不会来到？

网络的本质本来就是分散的，反核心权力的。虽然它似乎也在慢慢的收拢当中，但却也影响到原先封闭的某些事物，迫使其打开。是不是因为这样，所以试图复制传统大众媒体经验的门户网站，一开始就错了呢？

网络上的网站众多，但其实每一个网站（不管是商业网站或者是人气鼎盛的个人网站）某种程度都只是一个分众媒体而已。正如拿著电视遥控器快速转台的行为一样，网络上的「转台」行为也十分快速。

结果造成不会有哪个网站真正霸占住用户，而网站经营者永远只知道用户有没有来，却不知道用户离开自己的网站之后逛到哪里去了。正如现在的电视台与观众的关系，非常的浅，观众对电视也非常的不依赖。

互联网是分布式的媒介。或者应该说，这个时代的典范已经不再是统一与集中，而是小众与多样化，所以互联网因应时代的呼唤而出现与盛行。剩下的议题，将会是如何打造一个分布式的媒介环境，有别于以往的集权式媒介，并能形成经济体系以便长久运作下去了。 http://china.digitalwall.com/scripts/readcount.asp?UID=148（文：黄芳宇）

http://china.digitalwall.com/images/next.gif 针对本文发表意见

---

http://china.digitalwall.com/images/prev.gif 上一篇：电话黄页，搜索引擎，交易市集
http://china.digitalwall.com/images/next.gif 下一篇：通讯·网络·新媒体

■ 历史上的今天

■ 便携式多媒体播放器（PMP ）初探 - 2005/05/29

■ 以「参与电视」取代「互动电视」 - 2005/05/22

■ 你愿意放弃多少自由？ - 2004/05/23

■ 门户网站不负责任？谈在线冲印事件的冲击 - 2003/05/25

■ 无根的一代 - 2001/05/27

■ 一个人，守著一面墙 - 2001/05/20

■ 网络股下跌之后 - 2000/05/28

■ 互联网的商业化 - 2000/05/21

■ ISP定位模糊 - 1997/05/20

---

黄芳宇，数位之墙总编，资深电信／互联网／科技行业工作者。本文著作权为数位之墙所有，欢迎传阅。如欲用于商业用途请先来信取得授权，数位之墙保留一切权利。

因为梦想，数位之墙于1998年 4月诞生，以独立站点的型态营运。希望能发挥微薄的力量，让人们对于科技营销议题有更多面向的思考。

---

个人．家庭．数字化 - 数位之墙

欲引用本站图文，请先取得授权。本站保留一切权利 〤opyright 2006, DigitalWall.COM. All Rights Reserved.
Question ? Please mail to webmaster@digitalwall.com http://extreme-dm.com/z/?tag=dwmaster&j=n