<网络媒体>媒体集成与中央厨房

2000/11/19 - By 数位之墙黄芳宇 - 关键字／标签：手机 PDA 宽带 移动上网

随著各种内容的数字化，以及放在网络上流通，再加上未来各式各样的信息家电出现，所谓的媒体，其形貌将会跟著改变。这样的改变将是既大且深，但是它的步调却是缓慢的，慢到一般人浑然不觉未来的社会可能会出现一个超级媒体巨兽。

第一波的互联网革命，不管是否因为网络股的惨跌而进入的寒冷的冬天，也不管是否大量的公司倒闭裁员，它所完成的最有意义的一件事情，就是将内容数字化。

我们以往总习惯于将「内容」和「展现内容的形式」放在一起思考。报纸，有它的内容，也有因为报纸的形式（大小，张数，走栏的方式）是那个样子，所以我们在填入内容到那样的载体当中时，会做一些考量，包含了字体的大小，图绕文的方法，文章的长度，左翻式还是右翻式，标题的下法等等。

但是一旦填入内容到报纸这个载体之后，这些内容如果要被运用到别的载体上面去，过程将会非常痛苦，先不管别的载体有别的载体的呈现形式，光是把文字转换到另外一个平台上面就要花去很大的功夫。

而互联网却让这件事情跨出了第一步。因为传统的媒体开始要与网际网络接轨，所以必须把媒体内部原先所拥有的资料数字化，为了让网友可以查询新闻内容，所有的文章都被放置在数据库中。

刚开始，大家只是为了应付网络一个新兴媒体而已。接下来想不到还有第二波互联网带来的新载体，信息家电，例如PDA ，可以上网的大哥大，屏幕电话等等，未来恶能还有满坑满谷的信息家电。

被储存在数据库中的内容，是不包含所谓的「呈现型态」的。而呈现的型态，是一旦资料被从数据库中读取出来之后，才依照它所要呈现的载体去调整，最后才发布（ Publish）出去的。现在大部分的媒体网站都是用这样的方式在运作著。

慢慢的，所有的人开始发现数字化的好处。如果我请一堆记者去采访新闻，所有的新闻通通放到数据库当中。然后请编辑去做编辑内容的工作。当我要把这则新闻呈现在网站上的时候，会有网站编辑去对新闻内容作修改，修改成适合呈现在网站上的形式。当我要把这些新闻呈现在PDA 上面的时候，有另外一组编辑做这件事情。当然，这些新闻最后可能会印成报纸，又有另外一些编辑从事这个工作。

于是我们所熟知的媒体，将会变成「中央厨房」。以中央厨房的方式来生产新闻，然后依据不同的载体调整「口味」。为了应付大量出版的需求媒体采用这样的经营方式，会将成本降到最低，以及将边际效益提升到最大，所有的人员编制也会依照这样的方式来运作。

所谓的内容一旦被数字化，以及将内容从出版的形式独立出来之后，内容就具有「通透性」。它会被储存在一个中央的数据库当中，然后离开数据库的时候成为信息流在不同平台之间乱窜。我们可能在网站，在报纸，在手机上面看到同一则新闻。

资料一旦数字化之后，通透的特性会导致媒体的集成。电视公司之所以不能经营报纸，是因为法令规定不可以。但是在数字的时代，特别是未来宽带的时代来临时，电视的影音资料与报纸的文字资料却是存在著互相集成的压力的。因为资料一旦被数字化之后，影音资料与文字资料的差距不会这么大，它们都只是在阅听人想看的时候在特定的载体上出现而已。

台湾的两大报业集团，在这件事情上面的脚步都相当的快。有的在电脑系统上已经完成集成，有的在人事系统上面也开始朝向中央厨房的方式集成。这是因为数字时代来临，对于媒体造成成本上的经营压力所致。

至于前面所勾勒的蓝图，信息流到处乱窜的景象，还有多久会达成？首先装置必须要普及，第一代的网络让坐在电脑前面上网这个动作变得普遍，而移动上网的动作还没。其次，介面的掌握还不够，我们常常看到新闻内容原封不动的从报纸到网站，再从网站到PDA ，一个字都不改。我们其实必须承认不同的载体呈现形式可能会影响内容，也因此介面编辑的功夫不可省略，至少，新闻内容的长度可能会因为不同载体而不同。

媒体的竞争会更加激烈，因为报纸和电视台会互相竞争。这件事情在过往是不会发生的。数字时代的来临会让这两者有内在的趋力走向竞争，甚至集成。虽然短时间内我们还很难看到这样的情况，但是媒体就是这样一步一步的长成怪兽的，中外皆然。 http://china.digitalwall.com/scripts/readcount.asp?UID=69（文：黄芳宇）

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黄芳宇，数位之墙总编，资深电信／互联网／科技行业工作者。本文著作权为数位之墙所有，欢迎传阅。如欲用于商业用途请先来信取得授权，数位之墙保留一切权利。

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