加载中…品牌年轻化如何玩出新意？益达这波营销超有“范”！
(2022-08-14 12:33:37)
提到品牌年轻化，可能每天海量的相关信息，已经让大家感到审美疲劳。但是，“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。随着2.6亿Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。
但我发现，似乎不少品牌，传播上越年轻，新生代消费者越不买单，这意味着品牌根本没有真正走进年轻人心里，年轻化变成品牌的自嗨。因此，当下如何做好品牌年轻化，仍然是很多品牌面临的挑战。
前段时间，刷微博看到益达推出一场“嚼出我的范”主题系列活动，深扒了下，益达从创意输出、产品包装、传播、种草全链路和年轻人进行多维沟通，在社交平台掀起了很大热潮，而且驱动了销量的增长，不失为品牌年轻化营销的新样本。
01 创意力 “嚼出我的范”新主张 差异化认知，打造品牌年轻力
对于品牌而言，无论是哪一个维度的动作，首先第一要素都是建立在受众认知的基础之上，只有在用户心智中植入差异化的品牌认知，才能赢得大众信任。换句话说，品牌建立的底座正是能让受众建立认知的品牌差异化。
那么这种品牌差异化如何打造？无疑是基于用户心理、态度、文化等诸多因素的深度洞察，并结合品牌自身优势或属性，提炼品牌传播主题，帮助消费者完成自我表达，让他们在社会关系中找到归属感，引发情感共鸣的同时，将品牌差异化符号根植用户心智。
益达的核心目标受众是95后、00后年轻人，他们有想法、脑洞大，喜欢尝试挑战新鲜事物，但生活中难免会遇到缺乏信心的焦虑小时刻，比如被点名上台发言，第一次开会提案，在公共场合拍照摆pose等等。当内卷、焦虑成为一种常态，摆脱焦虑、有范地做自己成为这群年轻人的痛点诉求。
益达基于年轻人“有范”需求的洞察，以“嚼出我的范”定义品牌年轻化的新主张，通过聚焦这个心智，在年轻消费者之间达到超高契合度，引发他们的情感共鸣，增强品牌价值穿透力，实现品牌年轻化形象焕新。
为了深化“嚼出我的范”的创意认知，益达发布了三支深植日常场景的品牌宣传片。新手停车超紧张？职场打工人难说“不”？初入厨房如何秀出大厨范？无论场面多紧张，来两粒益达，嚼出我的范，都能自信应对。
视频通过开车、职场、聚会做饭等生活化的场景，营造出具有代表性的信心缺失的焦虑时刻，让用户更有代入感，强化嚼益达给年轻人以“有范”的力量。在这个过程中，益达产品承担起人物情绪转折的重要角色，赋予产品“有范”的价值内涵，让用户潜意识增强对产品的好感和认同。
除了品牌大片外，益达还对品牌整体视觉体系进行了升级换代，包括品牌标志、产品包装以及全方位视觉元素的焕新等，打造更鲜活的视觉呈现，让品牌更年轻、现代，充满活力。视觉力跟上创意力，强化用户对品牌“嚼出我的范”的年轻化态度认知。
02 传播力 让“有范”炸起来 全域社交矩阵，多圈层渗透引爆
如果说创意主题和品牌视觉形象焕新，是品牌营销的基础，那么年轻化传播则是释放王炸的“引线”。年轻人在哪里，品牌传播就在哪。当下年轻人圈层细分特征越来越明显，而且注意力日益碎片化，想要在短时间内产生传播裂变，品牌需要构建多元化全域社交场景，才能快速引爆年轻圈层。
益达显然深谙于此，联合时下年轻群体聚集的社交平台微博、抖音和B站，构建全域全场景社交传播矩阵，开展“嚼出我的范”主题系列活动，多圈层渗透传递新世代更受欢迎的精神内涵——有范，让“有范”炸起来！
微博：打造“万物皆在嚼”大事件，引爆话题
内容的破圈，往往需要话题的引爆。而微博具有天然的高速传播性，能够在短时间内制造声势。不过要想破圈层引爆话题，需要与消费者的情绪产生共鸣式的对话。
益达率先在微博打造“万物皆在嚼”大事件，将创意氛围，延展至古今中外名人、萌宠、二次元领域。娱乐圈官言：梵高带着红脸关公还有四海八荒的有范人出场；美食圈的新潮流：莎士比亚、蒙娜丽莎嚼得相当有范，连貂蝉、牛顿、阿波罗都加入；动物界：小兔子、小老鼠带着喵喵、狗狗也来啦！文章转自：http://www.jazzandcellar.cn/sitemap.xml
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