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天娱最新内参：魏晨将被雪藏

舞美师记得小时候，大约九四年左右，除了能看到湖南本土的几个电视频道外，竟然第一次可以看到外省的山东卫星电视，因为来自沿海发达省市，感到特新鲜，节目很精彩，就连播的电视剧都是那么的回味。

随后的几年间，山东卫视凭借强大的覆盖，连续霸占着当时省级卫视龙头老大的位置，可谓风光一时。当时山东卫视的成功，可以说是必然的，作为第一批上星的省级卫视，遇到了好的政策发展、好的覆盖，还有着先入为主的机遇，更有着山东强省的经济实力支持。

随着2002年各省市电视台纷纷完成上星，以及新媒体的横空出世，中国卫星电视面临着重新洗牌。电视观众有了更多的选择，获取各种资讯和休闲娱乐的渠道也已经不再局限于电视，广告主投放广告更理性，渠道更多样、更专业、更匹配。随后几年时间里，在新形势的逼迫下，湖南卫视“快乐中国”、广西卫视“时尚中国”、四川卫视“故事中国”、安徽卫视“剧行天下”、江苏卫视“情感天下”、陕西卫视“人文天下”及山东卫视“情深似大海，义重如泰山”等第一时间群雄逐鹿，或先知先觉，或后知后觉的打响了一场轰轰烈烈的频道保卫战。定位准确者，异军突起，芸芸亦云者，一泻千里。没有找到正确方向，山东卫视一时间在中国观众的遥控器上于强势频道之间跳来跳去，逐渐被观众淡忘。

2005年以《超级女声》为首的大型歌唱选秀活动席转总个中国，中国观众的民主热情第一次空前高涨，一个个参与其中的平民选手、企业、媒体的知名度和影响力，神话般的在段时间内得到积聚和锻造。于是东方卫视“加油，好男儿”、江苏卫视“绝对唱响”、重庆卫视“第一次心动”、北京卫视“红楼梦中人”、安徽卫视“超级偶像”及山东卫视“联盟歌会”都欲以大型活动来提升频道品牌影响力，东施效颦，结果重庆“被杀了”、北京“被骂了”、安徽“被笑了”，而山东也只能不疼不痒，灰溜溜的草率收场。

在两次中国电视革命的十字路口，山东卫视犹如笼子里的一只蛐蛐，被罩的喘不过气来，完全施展不出自己的才智，斗志也逐渐被残酷的市场和现实所磨灭。另一方面，又宛如一匹温顺的马，却又跑到了驴道上，没有找到广阔的草原，哪里会有急速奔腾的英姿呢。对于体制，我们也许短时间内不能创新改变更多，但如何找到观众诉求，如何找到适合自己、区别对手的频道定位和品牌主张，如何找到这片广阔的草原，我们应该有能力和信心做到。

本周“世界品牌实验室”发布了2008度《中国500最具价值品牌》，凤凰卫视品牌价值位居中国卫星电视第二位，这或许可以给面对二次崛起的山东卫视带来新思考。你完全没有必要每次在改革风口时都瞄准湖南卫视嘛，你完全有能力向凤凰看齐，学习人家制作节目的理念、标准，思考其频道的定位。毋庸质疑，凤凰卫视如果不是因为落地限制，她一定是中国收视率最高的卫视频道。凤凰卫视给我们的成功启示就是“新闻、高端”的频道定位，是提升频道品牌影响力和价值的必要条件。

在国内，我们根据各省市的资源分析，东方卫视的“新闻立台”为其品牌发展抢得先机，北京卫视被央视压的喘不过气，因此新闻资源也仅此一家。其二，我们从国内文化资源来分析，山东是孔子的故乡，中华传统文化的发祥地，三十一个省市没有哪个省市更有资格获得这个称号，因此，在以“高端”定位的频道进行品牌主张宣传推广上，很容易得到广大电视观众的共鸣和认可。一个“惟楚有才、于斯为盛”，外加一个“千年书院”的称号，就能让敢于创新的湖南广电湘军在08年正式在自己的卫视品牌标签上加入“高端”元素，舞美师不知道山东还有什么可犹豫的，应该是坚定不移的走“高端”的频道定位。

二十一世纪企业的竞争其实是品牌的竞争，媒体竞争更是如此，谁有着更强的品牌影响力和号召力，谁就有可能成为企业品牌提升的加速器，为企业创造更多的品牌价值。而媒体品牌发展的原动力又主要来自于高端受众，这与企业品牌的发展是相吻合的，同时，当品牌企业变成媒体的广告主时，也必将促进媒体的品牌发展。我们评价高端受众的标准，不在于他的年龄、学历、层次有多高，而在于他的价值标准和道德标准是否和主流相吻合。

电视高端节目的魅力来自于思想的碰撞、观点的对决，以及涉及社会、历史、人文、民生、法律、娱乐、经济、体育领域的权威剖析和解读。培养高端受众，我们可以把电视平台当着一个向目标受众传道、解惑及思想自由释放的管道，并提供给他们多种观点和立场评判的尺子，让塞满各种信息的受众大脑有一次梳理、心灵有一次洗礼和净化的机会，让更多人的价值观和道德观向主流靠拢，让人生价值得到升华。

舞美师设想可以为山东卫视在“高端”的频道定位下，鲜明的提出山东卫视的品牌主张：“热评天下、评天下热点”（宣传口号：“热评天下—山东卫视”）。甚至还可以为山东卫视尝试设计一下每周的节目内容和编排：

（1）每天晚上19：30—19：40——《历史今天》，讲述和解读历史上同月同日发生的大事。

（2）每天晚上19：40—20：10——《娱乐体育热点评析》（麻辣型，录播），流水评析当日发生的娱乐圈和体育界的各大热点事件和热点人物，一个固定主持人+四个圈内人士的评论模式。

（2）周一至周四晚上20：10—21：40；周五至周日晚上20：10—21：00——《两集连播电视剧》。

（3）周一至周四晚上21：40—22：40；周五至周日晚上21：00—22：40——《热点辩论》（PK型，直播），每晚一个领域（周一至周日分别为经济、历史、人文、民生、法律、娱乐、社会）、一个辩论主题或近期热点争议事件或明星才艺PK，一个固定主持+正方观点辩护者或明星甲+反方观点辩护者或明星乙+当事人或相关人士+现场观众+场外网友视频+场外热线观众的模式。

（4）每天晚上22：40—23：30——《单集独播电视剧》

（5）每天晚上23：30—00：00——《热评天下》（深度型，录播），评论当日各大媒体头条的热点新闻事件，一个固定主持人+一个特邀专业评论员嘉宾的评论模式。

（6）每年上半年举办一次草根辩论大赛（选秀式），下半年举办一次大学辩论大赛（团体式）。

2008，中国电视第三次变革已经来临，品牌化竞争、差异化竞争是未来中国电视核心竞争的主流格局，单纯收视率竞争将逐渐被淡化，因为随着网络视频、网络电视、3G电视的飞速发展，中国电视频道的传播渠道将更加丰富、覆盖范围将更加广阔。舞美师真诚希望山东卫视能抓住这个历史机遇，不断进行体制创新、模式创新、节目创新，找准适合自己发展的定位，重新崛起，祝福山东卫视、好运山东！