奥巴马告诉我们，中国廉价劳动力时代或将终结，中国商品要想立足欧美市场，必须开启“美丽竞争”新时代。

爱美之心，人皆有之。古今中外，莫不如此。

即使是戴着有色眼镜，美依然摄人心脾，夺人眼球，掠人钱包。

当前中国企业在国际竞争中屡遭制裁，纵然有众多“有色之士”的推波助澜，“利益团体”的本位思考，但中国商品缺乏“美丽基因”也是不争的事实。

价格不美，商品价格低廉，靠廉价的劳动力与掠夺式的资源贱用，抢占的大多是国际中低端市场，尤其是国际地劳动力相对集中的行业；品质不美，商品档次偏低，往往处于产业链的末梢，在国际市场往往处于被动的地位，大大要看别人的脸色行销；品牌不美，出口规模大太，国际品牌没有，在百大国际品牌中，美国有51个，中国还是鸭蛋，在国际市场没有影响力，更不奢谈号召力了；策略不美，一是相互压价，外争羸弱，内半残酷，二是不够尊重，不够尊重国际贸易规则，不够尊重当地生活习性，一些国家出现冲击中国货的本源或许在此。

中国企业需要寻找“美丽基因”，只有“美丽”的商品，才是富有竞争力的；美丽的品位，才是国际市场无以拒绝的；美丽的品牌，才是消费大潮中“不朽”的；美丽的策略，才是谈判中占据战略高地的。

有一则关于美丽基因的报道。英国媒体25日报道，英国82岁老太太贝蒂·斯宾克一家三代四人(包括她本人、她现年57岁的双胞胎女儿佐伊和盖伊以及25岁的外孙女苏珊娜·塞伦苏)先后摘取“选美皇后”头衔，被誉为“英国最美丽的家庭”。

                               图为祖孙三代各自当选“选美皇后”时的照片：从左至右为

                               1949年时的贝蒂、1977年时的佐伊和现在的苏珊娜。

据报道，现年82岁的贝蒂·斯宾克是英国西约克郡克莱克希顿市人，1948年，时年21岁的她在丈夫尼维尔的怂恿下，参加了当地举行的一个选美比赛，不想竟一举夺魁，并且捧走100英镑的奖金。随后，贝蒂又参加了“曼恩岛小姐”选美大赛，并一举夺得了冠军头衔；此外，她还当选过英国“新布赖顿小姐”选美大赛的亚军。

退出选美舞台之后，贝蒂回家做起了全职主妇，并于1952年与丈夫生育了一对漂亮可爱的双胞胎女儿——佐伊和盖伊。但让贝蒂做梦也没有想到的是，自己的“选美皇后”之路竟从此代代相传。

1977年，时年25岁的佐伊一举问鼎“大英小姐”冠军，随后，英国国宝级歌手埃尔顿·约翰亲自为其加冕“二十五周年纪念小姐”的桂冠，以纪念该赛事举办25周年。而比佐伊晚25分钟出世的同卵双胞胎妹妹盖伊在20多岁的时候，同样获得过选美皇后头衔，其美艳程度与姐姐相比可称是不相上下。

上世纪70年代，这对“英国最美丽的姐妹花”曾经周游世界各地，到处充当模特，拍照、拍电影，往来于各国社交名流之间。直到双双退休之后，姐妹俩分别组建各自的家庭，扮演起相夫教子、贤妻良母的角色。

贝蒂现年25岁的外孙女苏珊娜·塞伦苏同样继承了她的“美丽基因”，自从4年前首次参加选美比赛，苏珊娜便不可救药地迷上了T台走猫步。身为一名战绩出色的网球运动员，她拥有健美高挑的身材和一头披肩的金发。更难得的是，她同时还拥有美国北卡罗莱纳州大学商业硕士学位。苏珊娜一直以来都热衷于环境保护和小动物权益的宣传工作。

在今年8月开始的“英国地球小姐”的角逐中，苏珊娜一路过关斩将，杀入决赛。当晚，她身穿一件由英国著名“环保设计师”克里斯汀·斯宾塞为其量身定做的“垃圾袋晚装”，在众多佳丽中显得特立独行。最终，通过广大观众短信票选，她一举夺得这次以环保为主题的选美大赛的皇后桂冠。

一家祖孙三代竟然都是“选美皇后”，贝蒂一家已经被英国媒体誉为“英国最美丽的家庭”。据佐伊称，她们一家三代人成为“选美皇后”，显然得归功于她们家族血液中流淌的“美丽基因”。

中国的企业，什么时候也能让其“血液”中流淌“美丽基因”？这对中国民族是大功一件。张曙光先生推出“立德，立言，立功”，这“三不朽”是中国人世代推崇最“牛”的三件事，三件事若是都做到了，比之圣人也不为过，孔夫子也不过做成其中两件：立德，立言。

必须正视，过去由出口推动增长并且令中国积累庞大储备的成功方程式，至今已到了极限，西方掀起的绿色产业革命，也不欢迎以破坏环境为代价的廉价生产模式，对中国来说，“轮胎特保”背后的讯息，比贸易保护主义要严重得多。

奥巴马告诉我们，中国廉价劳动力时代或将终结，中国商品要想立足欧美市场，必须开启“美丽竞争”新时代。

中国的企业的美丽基因，必须要注重创新力与品牌力。“不可忽视的是，从电的发明，到汽车进入家庭，再到计算机的广泛应用，每一次重大的技术革新几乎都和企业创新紧密地联系在一起。”中欧国际工商学院教授许小年说。

所谓的企业创新不仅仅是新技术、新工艺、新产品、新服务，还要有“更新的商业模式，更加环保、更加关注社会和可持续增长。”东软集团董事长兼首席执行官刘积仁说。阿尔卡特朗讯首席执行官本·韦华恩指出，创新能力对增长有重要的作用，企业应有长远眼光，积极从创新中寻求发展之道。

品牌力不够，是中国企业在国际市场整体能力不强的重要表现。即使是一些在国内市场强势的品牌，在国际市场仍然缺乏应有的竞争力，缺席国际品牌不强就是说明。为什么不强，一是国内品牌急功近利心态较重，大多注重量的扩张而缺乏有效的质的提升，无以进入高端消费群体，二是文化厚重不够，文化厚重力是决定品牌持久性的重要因素，即使是像联想、海尔这样的品牌，文化的厚重度依然不够。柳传志也好，张瑞敏也好，精力仍然集中于投资上。

中国的企业家热衷于创益性投资，而不聚集于品牌力与创新力的提升，这是非常可悲的。美丽基因源自于企业内在的，而非外在的，创新力与品牌力的投资比以往任何时期都更为重要，也比其他任何项目的投资来得更为关键。

让企业变得美丽，并让“美丽基因”在企业血液中永恒地流淌，这才是赢得竞争最为迫切的！

财富声音（4）

不下厨房的裁缝不是个好司机，不会打枪的水手不是个好伞兵，不会开拖拉机的宇航员不是个好老板。——独立评剖人韦桂华