个人品牌的“棉花糖定律”——天天侃牌（352）

●1989年12月17日，美国动画《辛普森一家》在福克斯电视网首播。《辛普森一家》（The Simpsons），是一部美国动画喜剧，创作者是马特·格勒宁（Matt Groening），由福克斯广播公司（Fox Broadcasting Company）播放。曾获得艾美奖和皮普迪奖的《辛普森一家》是美国电视史上播放时间最长的动画片，到目前为止共有19季，共408集。这部片子用辛辣的讽刺展现了人类的生存状态，不过主要讽刺美国中部的生活模式，以致更广泛的美国文化，社会，甚至是电视本身。

●1986年12月17日，长城计算机集团成立。

●1903年12月17日，美国莱特兄弟在北卡罗莱纳州驾驶飞行者1号完成人类首次有动力飞行器的飞行。

像公司品牌的规则一样，个人品牌也遵循“快就是慢”的法则。最近，看到一个“别着急吃你的棉花糖”故事，跟“快就是慢”有异曲同工之妙。

这个“棉花糖定律”非常有趣，对个人而言，值得一看：乔纳森·佩兴特是故事中的主角，他说：“我4岁时参加过一个实验，这个实验后来变得很有名。这个实验是探讨小孩子能不能延迟享乐（delayedgratification）对他以后所产生的影响。

“这个实验大概是这样的：跟我一样大的小孩被带到一间房间，一次一个人。然后有一个大人进来，在我面前放了1块棉花糖，她说她得离开15分钟，如果她不在的这段时间里，我没有把棉花糖吃掉，等她回来之后，她会再给我另外1块棉花糖当作奖赏。”

“1换2的交易。付出可以得到百分之百的回报。嗯，就算是4岁的小孩都会觉得很划算。”

“当然啦。可是，15分钟对一个4岁的小孩来说，是很漫长的。再说，身边也没人会提醒你不可以吃。所以，那块棉花糖的魅力突然间变得很难抗拒。”

“那你到底有没有吃掉棉花糖呢？”

“没有。但至少有10次以上我差一点就要吃了，我甚至去舔了它一口。让我看着糖却不能吃，实在是很痛苦。于是我唱歌、跳舞———所有我想到可以转移注意力的事我都做了———然后，感觉像是过了几个小时那么久，那位和善的女士终于回来了。”

“那她有没有给你另外1块棉花糖？”

“当然有。那2块棉花糖是我这辈子吃过最好吃的。”

“不过，这个实验的重点到底是什么？他们有告诉你吗？”

这批研究人员回收了将近100份棉花糖家庭的问卷，研究结果相当惊人。结果是，比起那些大人一离开，就把棉花糖吃掉的小孩，没有吃掉棉花糖的，甚至是挣扎了很久才吃的小孩，在学校里都表现得比较好。

“他们比较懂得与其他人相处，也比较会处理压力。这些不吃棉花糖的小孩，最后都比吃棉花糖的小孩要来得成功很多。”佩兴特解释说。“要预测一个人未来成不成功，能不能延迟享乐是很重要的指标。”

对个人来讲，这就是4个棉花糖守则：1、要预测一个人未来成不成功，能不能延迟享乐是很重要的指标。2、成功的人说话算话。3、不要一开始就把棉花糖吃掉。等待对的时机，这样可以吃到更多棉花糖。4、凡事要从长远来想，1块钱的倍数累积30天，会超过5亿。

一个棉花糖，就能揭示出人性的真实。不少个人品牌案例，比如姚明、章子怡，知名CEO如王石、潘石屹等，都算是这样的案例。