收购雅虎交易搁浅，微软只好单挑谷歌。

面对利润丰硕的网络广告市场，微软只能背水一战，准备祭出“秘密武器”，达到一石双鸟的目的，即在推动自身显示广告扩张的同时，对搜索广告实施有力反击。

微软的这一武器能否凑效呢？5月3日，微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steven A. Ballmer）撤回了对雅虎的收购要约，鲍尔默曾表示，雅虎有望成为微软在网络广告市场与谷歌展开竞争的得力武器。“谷歌将成为赢家，”市场研究机构Stanford分析师克莱顿·莫兰（Clayton F. Moran）断言，“微软与雅虎分散难以遏制谷歌”。谷歌在网络广告市场占据支配地位，公司77%的收入来自搜索结果匹配的文本广告。

但在搜索广告以外的市场微软并非没有机会，对微软来说最重要的要数显示广告，即在网页顶部或两侧出现的色彩斑斓的条幅图形或视频广告。尽管显示广告市场目前的规模不及搜索广告，但得益于视频广告的兴起，预计未来几年将迅猛增长。IDC的数据称，到2012年显示广告市场将翻番，达151亿美元，而搜索广告市场将达176亿美元。

在显示广告市场微软主要通过两种途径创收，首先是销售MSN和Hotmail等自家网站的广告，其次作为中间交易者，向加盟公司网站投放广告，从中获得收入分成。一些小网站之所以愿意与微软展开广告合作，主要原因是看中微软强大的广告营销能力，而它们本身无力吸引到高质量的广告客户，甚至连维亚康姆等有线电视巨头也乐于跟微软进行广告合作，因为它们发现借助合作可以带来更多收入。“微软将广告位转化为收入的能力要比我们强，”维亚康姆CEO菲利浦·杜曼表示。

微软正在依靠洛瑞兹奥领导的180人的营销团队来争取更多的网络广告市场份额。微软的优势在于，它拥有最先进的显示广告技术，依靠其广告平台，它可以让广告客户精确定位广告受众，并对广告价值进行客观评估。

微软还认为搜索广告市场被估值过高，而这正是谷歌的“金矿”。显然，谷歌不会轻易交出阵地。谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）表示，谷歌自有技术与DoubleClick技术结合将大大提升数字媒体的效率、可测量性和性能。谷歌此前还收购了眼下最火的视频共享网站YouTube，不过到目前为止该网站尚未贡献收入。

“执着是微软的一贯态度。”微软CEO鲍尔默去年在一次无线行业大会上表示，“在未达目标之前，我们会发起一次又一次的进攻。”即便是为了遏制谷歌的市场垄断势头，大多广告商也希望微软能在竞争中获胜。尽管广告商也非常欣赏谷歌搜索广告的效率，但它们并不愿看到由一家公司来垄断整个网络广告市场。“从广告商的立场来看，充分的市场竞争显然是他们愿意看到的结果，”消费产品巨头Unilever Group北美市场媒体总监罗布·玛斯特（Rob Master）表示。对鲍尔默来说，挫败谷歌并不是最终目标，而拥有网络广告市场话语权的重要性再怎么强调也不为过。

微软的最大担心在于，一旦大量用户开始使用谷歌网络软件服务，那么微软软件的价格机制将面临“雪崩”，哈佛商学院教授大卫·叶菲（David B. Yoffie）表示，“发展网络广告是微软的唯一选择，而且只许成功，不能失败。”微软正在开发的一项名为“行为映射（Engagement Mapping）”的广告技术，该技术将给予广告商更加全面的广告价值信息，有16家广告商今年2月份开始参与该技术的测试。该技术能够以匿名方式追踪网页脚本，以确认消费者做出购买决定前一个月是否浏览过相关的显示与视频广告，从而对每一项相关的网络广告做出准确客观的评估。出版商和营销人员可通过这一途径更好掌握其广告行动的效力，从而对价格做出相应调整。“这样做并不是反对搜索广告，”微软负责该技术的副总裁布莱恩·麦克安德鲁斯（Brian McAndrews）表示，“这只是一种更科学的评估办法”。

                                                       （转载自《商业周刊》）

2008年5月6日

羊城晚报：欧莱雅集团6日已达成了关于YSL Beauté（伊夫圣罗兰美容公司)的许可证协议以及公司出售等事宜。双方将遵循竞争规制条例下的授权于6月底进行相关交接。

换言之，全球最大化妆品企业法国欧莱雅集团将斥资11.5亿欧元将伊夫圣罗兰化妆品公司(YSLBeauté）收归囊中。后者现在的东家是法国皮诺-春天-雷都集团(PPR)，其旗下的Gucci集团是全球第三大奢侈品集团。

从今年1月份发出独家要约到现在，欧莱雅已经得到了相关机构的审批和通过。依据市场惯例，收购完成后，其将取得伊夫圣罗兰和宝诗龙品牌在香水和化妆品领域全球范围内的长期、独家品牌使用权许可。欧莱雅还可能接管StellaMcCartney、OscardelaRenta以及ErmenegildoZegna品牌在香水和化妆品领域的经营许可。

据悉，2006年，伊夫圣罗兰旗下伊夫圣罗兰品牌以及Roger&；Gallet、宝诗龙、StellaMcCartney、Oscarde-laRenta和ErmenegildoZegna品牌的营业额达到6.3亿欧元。同时，从该年度的第三季度开始，一度亏损的伊夫圣罗兰曾出现好转迹象，在当季销售额增长了18.6%之后，去年第三季度继续增长15.7%。

这份提议中的合约为欧莱雅以及我们的高档化妆品部提供了一个巨大的机会。伊夫圣罗兰是一个传奇式的法国奢侈品牌，在全球各地深受喜爱，并与我们现有品牌形成独特的互补。我们确信，伊夫圣罗兰加入欧莱雅集团高档化妆品部，将加速其本身的发展。同时，这项战略合约将巩固欧莱雅集团在高档化妆品市场的地位。”欧莱雅集团首席执行官安巩(Jean-PaulAgon)说。

PPR集团董事长兼首席执行官Franois-HenriPinault则认为战略合约的签订，有望“使Guc-ci集团赋予YSLBeauté充分挖掘其上升潜力的机会”，从而提升伊夫圣罗兰奢侈品牌的地位。随着这份要约的递交，PPR重申其促进Gucci集团之品牌的发展雄心。在该集团中，最核心的Gucci品牌在其整个奢侈品销售量中占据接近60%比重。

“此次收购并不会改变现有的高端化妆品格局。”业内人士分析指出，“目前从国内的市场来说，可以相互抗衡的高端化妆品集团为资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅以及拥有Dior品牌的LVMH。这些集团几乎垄断了目前在中国零售渠道销售的所有高端品牌。毋庸置疑，对于伊夫圣罗兰的收购，使得欧莱雅集团又在兰蔻、碧欧泉以及植村秀等高端品牌之外多了一个品牌。但是，这并不足以颠覆目前中国高端化妆品市场的现状。”

上海证券报：6日，央企五矿集团公司宣布，其控股的五矿有色金属股份有限公司已收购德国HPTec公司并进行了股权交割。双方正式宣布五矿有色100%控股德国HPTec公司。此次收购是五矿有色实施“努力延伸钨产业价值链，向高技术、高附加值产品发展”战略的一部分，对提高五矿有色钨产业未来的综合竞争实力有很大意义。

据悉，德国HP Tec公司成立于1977年，是欧洲最大的从事PCB（电子电路版）用硬质合金微型钻头和铣刀生产厂商，在新加坡、韩国、中国昆山均有子公司，在德国和中国设有生产厂，产品行销全球，是世界微型钻著名品牌之一，在欧洲占据40%的市场份额。

据五矿有色金属股份有限公司相关负责人介绍，在全球特别是中国PCB产业发展迅速、需求强劲的背景下，作为PCB生产工具的微钻行业发展前景也非常乐观，此次收购必将使五矿有色在硬质合金微型钻生产领域取得长足发展。

该负责人同时表示，此次收购德国HPTec公司，将对五矿有色钨产业继续向高技术、高附加值产品发展提供良好的机会，对进一步向下游工具产业整合提供了良好的契机，将推动五矿有色的钨产业向深加工产业进一步发展，有效的完善钨产业链布局。