以下观点来源于蔡钰《得到》课程。

这两年「景点」这个词的定义悄悄发生了变化。以前提起「景点」，我们很容易想到名山大川、名胜古迹，我们会在各种名胜的标志物旁边拍到此一游的照片；而现在提起「景点」，我们更容易想到的是一个又一个「网红打卡点」，网红餐厅、网红书店、漂亮的民宿和度假酒店、举办各种网红展的购物广场、或者本身就是一座艺术建筑的大型商业中心。这些网红打卡点，都是我们城市里新崛起的商业人造景观。

这些商业人造景观，它们背后的造物主不再是大自然了，而是咖啡店主、民宿老板和商业地产商。

在今天，商业力量和移动互联网正在合力创造越来越多的新的景观，它们正在成为这个时代的主流旅游目的地。以前我们旅游看风景，会感叹说，大自然鬼斧神工；现在旅游看风景，我们会说，老板思路很清奇。更重要的是，传统的人文景观你只能作为一个过客去观赏，而现在的商业景观，你是可以通过消费跟它展开更丰富的互动获得更丰富的体验的。

商业力量制造网红景观的过程当中，发生过的几轮热点变迁：第一代的商业景观其实是主题公园。我们国内著名品牌有欢乐谷、长隆，你肯定至少去过其中一个。它们的特点是，给用户创造一个充满戏剧性的大型主题梦境，来作为游乐目的地。用户会愿意直接为了体验这个梦境而付费。 这种模式其实都是在学习迪士尼集团在1955年开设的迪士尼乐园。

后来，有一些没有IP的资本开创了一条新的路径：我没有IP，但我有文化母体啊。我提供不了IP游乐体验，但我可以提供某种文化氛围啊，这也是在造梦，游客们也是愿意置身其中、为它付费的。这个思路一出来，浙江的乌镇、北京的古北水镇就都被开发出来了。一个是江南水乡，一个是民国风貌。这是第一代人造景观，大型主题梦境。直接卖给你远方的诗意。

商业人造景观到了第二代，就开始走向小型化了。是什么呢？网红咖啡馆、网红餐厅。所以第二代的小型主题人造景观，我们可以把它叫做「钟点型的远方」，跟小时工一样，以小时为单位给你提供服务体验。

第三代商业景观的标志产品，是有设计感的民宿和度假酒店，他们给顾客提供的体验，我们可以叫做「日抛型的远方」，跟隐形眼镜一样，按天数提供产品体验。 网红民宿们的灵感，有很大一部分是来自国际高端酒店品牌。十多年前，我这一代人刚开始当社畜的时候，都根深蒂固地认为，酒店就是出差或者旅行的歇脚之所，我们以前叫旅舍或者客栈，客栈本身不是目的地，人就是待在这里缓一缓，第二天继续往目的地去。 但国际度假酒店品牌帮我们逐渐改变了这个观念。安缦、万豪们说：酒店就是目的地。这些年有一批中国消费者，特别是有一批在外企当经理人的中国消费者，很愿意在休假或周末的时候专门去住一住万豪、安缦、松赞，在精致的房间、大堂和泳池里呆一呆。放松两天再回家。

很多时候，我们并不是真的爱远方，我们只是讨厌苟且；我们也不是真的爱诗歌，我们爱的是诗意，尤其是现成的诗意。

不管是第一代的主题公园、第二代的咖啡馆餐厅，还是第三代的民宿酒店，它给我们提供的产品，都可以叫做「附近的远方」。「附近的远方」提供的环境和氛围越美好，允许你停留的时间越长，享受的服务越多，你就越愿意付费。

从初代到第三代的商业人造景观，分别是主题公园、网红餐厅和网红民宿，其实他们之间的代际并不是严格的一代结束了新一代才出现，而是三个代际到今天仍然同时出现在中国的消费市场上，用曾鸣教授的话说，这叫「三浪叠加」，因为我们的市场层次和用户群实在是太丰富了。

商业景观这种东西会纷纷涌现，是因为商业力量们意识到，在新的消费时代里，给人创造「目的地」，是能够获得商业流量的巨大机会。

我们搞旅游开发，要能明白一件事情：人们为什么要出门远行？除了日常需求，人出门是为了三件事：获得良好感受、寻找意义和逃离当下。

教育培训可以成为目的地，人们为了更好的学习效果而来； 电影院可以成为目的地，因为你可以在这里完整体验一个故事，获得良好的感受； 网红奶茶店也是目的地，因为它是这座城市的热门谈资； 外滩的新年钟声、有升旗活动的天安门也都是目的地，因为他们让你能够融入某种仪式。 咖啡馆、民宿、书店也可以成为目的地，因为能沉浸在一种美好环境里； 甚至，这两年流行起来的付费自习室，它可能也没什么特别设计，但它帮你逃离了家里书桌的杂乱，为你创造了一种相对的简洁环境。 这是前几代商业景观发现的商业机会，它们在今天的消费市场上都同时存在。 接下来的第四代和第五代，也是在市场上同时叠加存在的。

第三代是「日抛型的远方」，度假民宿和酒店。这些当然市中心也有，但更多的老板不论是为了意境还是成本，都会更愿意把店开在郊区，距离我们的生活还是有点车程的。 第四代发现这中间还有一个机会，这就是，把远方变成附近的远方。这种玩法的典型选手，是商业地产、购物中心们。最近几年，北上广深、杭州成都这样的一线城市里的大型购物中心们，发明了一个玩法：在商业中心办网红展。商业景观到了第四代玩的是景观引流、拉动成交。你不但会愿意付费去看商场里这些网红展去拍照打卡，而且你还在不知不觉，拉动了商业中心的其它消费。

第五代，就是五年内新建的商业中心。新建的商业中心们更简单了，他们在诞生之初，就知道这个市场上的所有消费者都是有镜头意识，都是有强烈的景观需求的。所以，新建筑们在设计的时候就直接带有强烈的原生主题和风格，让人想要置身其中感受一下氛围。

一提商业中心的「主题风格」，很多人第一反应就是文化、书店。确实，这两年我们看到单向街、西西弗、钟书阁、言几又等等文艺书店品牌，非常受大型商业中心的欢迎，商业中心往往都愿意给文艺书店品牌们非常好的租金条件，邀请他们进驻，借助书店们的调性来奠定整个商圈的文化调性。其实我们可以把景观书店算成常驻商业中心的网红展，进化版的第三代景观。

但除了借书店提供文化感，其实大市场上还有很多其他的思路也在冒出来。

成都西村大院、太古里等商业景观的涌现，其实也是手机摄像头、移动社交网络跟商业力量一起合力推动的。商业力量负责景观的供给，手机摄像头负责发现景观，移动社交网络负责传播景观。