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日本首相小泉被抢注卫生纸是谁的尴尬

文/百姓胡声

商家为促销，起商标名称时怪招频出。昨日(6日)，长春市发现一款新卫生纸，名字叫“晓泉纯依朗纯木浆高级妇婴用纸”，“晓泉纯依朗”，与日本前首相名字谐音。生产厂家说，他们已经申请注册，目前还没有批复。

“晓泉依朗纯木浆高级妇婴用纸”，“晓泉依朗”为四个黄色大字，“纯木浆”的“纯”字在一个红圆圈里，特别醒目，“木浆”两字则最小，乍一看，很容易念成“晓泉纯依朗”，与日本前首相小泉纯一郎谐音。消费者反应不一。“这个名挺好，好记。”

“我们的产品多以本地名胜命名，有个小泉挺有名，为了使产品长久，就起了依朗，意思是依然俊朗，可刻版时，把‘小’字刻成了‘晓’，成了现在的‘晓泉依朗’。”厂方负责人说，去年3月，公司就向国家工商总局商标局申请注册，目前还没审批下来。为慎重起见，公司咨询了有关部门，确认不会造成不良反应后，去年12月份开始生产并投入市场。“对这个商标，很多客户很感兴趣，当时就订购了不少。”

看到这，笔者觉得厂家此举实为不妥，甚至有恶搞之嫌疑。现在网上盛行恶搞之风，有人将这种用恶搞的方式注册的商标的行为称为“疯狂商标”，有关部门传来的消息显示，这种用名人方式注册商标的恶搞之风还有不少商家在跃跃欲试。

事实上，名人姓名以一种让人尴尬的方式出现在商标上已有先例，“泻停封”牌止泻药曾经闹得沸沸扬扬。除此，还有“本·拉灯”照明器、“旺家卫”坐便器、“雷锋”安全套、“赵本衫”衬衫、刘文彩臭豆腐、“锅得缸”白酒、“流得滑”修正液、“沙宝亮”喉宝、“涨止益”女性用卫生巾等等……。

这些商人们能否借助“名人效应”如愿以偿地“一本万利”尚不可知，但这种疯狂抢注的行为却已在事实上导致了我国商标注册的尴尬局面。

利用他人的姓名为己牟利，无疑是一种不道德的商业行为，可惜由于我国这方面的法规还不够健全，商家这种打“擦边球”的行径屡屡得逞。而被揩了油的明星一肚子怒气却无处发泄。如果哪位明星为此大动干戈，大兴诉讼，则正中商家下怀，不仅难赢官司，还为商家做了免费的广告。

笔者以为，商家热衷于抢注明星商标是企业发展产品品牌的短视行为。品牌的开发培育有一个漫长的过程，而明星的影响力是暂时的，很多明星现在风光一时，你可以借用其名头，但三年五载后销声匿迹，市场影响力也就荡然无存。届时你的商标还不让人一头雾水，只得改弦更张，那岂不是画地为牢，限制了自己的发展？可以说是成也明星，败也明星。实际上，人们的消费观念日趋理性，没有多少消费者会爱屋及乌，因为喜欢明星而连带喜欢其谐音的产品。消费者要治拉肚子，重要的是看产品的止泻功能如何，不在于谢霆锋的名气有多大。一句话，商品的市场地位最终还是要靠产品质量和优质服务来说话。

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