赛迪顾问消费电子咨询事业部总经理  徐晓新
 
　　笔者认为，时下备受关注的数字家庭，要真正从概念变为现实，还面临着以下五个方面的制约，需要整个产业生态链来共同跨越。

　　1、卫星、地面数字电视及IPTV政策尚不明朗，影响数字家庭娱乐子系统的启动和快速发展

　　从消费行为调查情况来看，娱乐子系统是在需求端拉动中国数字家庭产业发展的强大动力。但中国卫星、地面数字电视以及IPTV政策的不明确，会阻碍数字家庭中娱乐子系统的发展，从而影响中国数字家庭发展进程。

　　中国约有三分之二的家庭看不到有线电视，直播卫星作为有线电视网络的补充和延伸，可以满足广大农村、偏远地区人民群众接收更多广播电视节目的需求，是广播电视业务的新手段、新业务和新方式。目前，卫星直播已开始技术准备，包括卫星制造、定购，以及新的技术方案准备，中国广播电视卫星直播系统空间段项目已经开始建设，预计在2006年发射第一颗直播卫星，如果顺利的话，2006年六七月份第一颗直播卫星将会发射；中国直播卫星的运营和相关政策目前还在规划中。直播卫星启动后，原有的政策会有一些调整，目前正在进行国务院“129号令”的修订工作。

　　地面数字电视频率和业务还在规划中，开展地面数字电视试验必须符合国家统一标准，在国家标准未颁布前进行试验的系统，必须具有今后改造为符合国家标准的能力。开展地面数字电视试验，要按照有关程序报广电总局批准；IPTV在我国还处于商用试验的初级阶段。2005年，中国电信和中国网通已经或者即将在全国40多个城市开展IPTV试点，上海、杭州和哈尔滨的试点已经展开，但是关于IPTV的监管政策还不明确。

　　2、合纵联横、良性互动的数字家庭产业链尚未形成，影响了消费者对数字家庭的完美体验

　　就某种意义而言，数字家庭不是一种具体的消费电子产品，而是一种IT应用模式，甚至可以说是一种生活方式合理念。它的实现需要构建一个上下游良性互动的产业链生态链，这将是一个庞大的系统工程，将涉及到标准组织、芯片厂商、软件厂商、系统方案提供商、家电厂商、计算机厂商、网络厂商、网络运营商、内容提供商、节目运营商、房地产商等各环节的相互合作。目前，虽然产业链上下游厂商已开始产业联盟的构建，但距离数字家庭实现的要求还存在很大的差距。

　　数字电视的最终价值在于应用，其成功与否在于能否以合适的价格为消费者带来更加完美的应用体验。而这种应用体验不仅取决于终端厂商和上游的技术提供商，更取决于网络和节目运营商以及内容提供商。目前，在网络和节目运营环节，电信运营商和广电运营商尚未实现有效地合作，尚且缺少足够的有吸引力的个性化内容，缺少数字家庭的杀手级应用。

　　3、数字家庭相关标准三足鼎立，促进创新和产业化的同时造成用户分流

　　以Intel等为代表的数字家庭网络联盟、以联想为代表的闪联和以海尔为代表的e家佳标准的三足鼎立局面及其未来竞争态势，对未来中国数字家庭产业的发展具有重大的影响。三大标准的三国之争，其积极的意义在于，为了在数字家庭未来庞大的潜在市场中攫取更大的价值，在标准尚未最终确定的情况下，每一个标准体系的成员，特别是主导性厂商，都会强化技术创新投入，加强产业链上下游的合作，努力推动产业化进程，以使自身标准在竞争中成为市场上的事实标准。消极意义在于，数字家庭标准的三足鼎立会造成消费者的分流，降低每一个标准发展过程中的规模经济效应，而且在标准和市场尚未清晰的情况下，会影响到消费者对数字家庭投资的积极性。

　　4、承载数字家庭的基础网络建设尚不健全

　　目前普遍使用的ADSL接入方式虽然理论下行速度是512K-8Mbps，但是由于运营商的限速，实际应用中的速度最多也就达到1Mbps。同时，由于电话电缆各线之间串音的限制和其速率随距离增大而降低的缺点，其带宽不足以实现全业务网。在目前情况下，ADSL难以支持下图所示的多种基于宽带的商用和家庭应用。

　　FTTX+LAN也是目前常用的宽带接入方式，其带宽随运营商的不同而异。缺点在于其不能兼容电视业务，又存在信息私密性问题和住宅布线方面的困难。从本质上看，传统局域网不能满足面向公众的本地接入网要求。

　　FTTH（光纤到户）是未来宽带接入的发展方向。就目前技术可以轻而易举的提供0-1Gbps的带宽，同时可以实现通讯终端、计算机、电视及其它家用电器的融合。因此，通畅认为，光纤到户将成为数字家庭接入的最佳方案，但FTTH的实现就目前而言，还需要相当的时间。

　　5、突破终端价格瓶颈和培养用户付费的内容消费习惯都尚需时日

　　从消费行为调查情况来看，中国消费者对于数字家庭的认知还停留在“听说过”的层面上，对其内涵还缺乏感性认识和体验。这将会阻碍中国消费者对数字家庭BOX等产品和解决方案的购买。建立消费者对数字家庭真切的认知还需要一定的时间和努力。

　　从2005年下半年中国市场上几款主流的数字家庭BOX来看，不含显示设备的价格基本上都在6000元以上，而从消费行为的调查结果来看，即使是家庭月收入超过万元的高收入人群，对数字家庭BOX的预期价位的中心也主要在3000元左右。主流产品价格和消费者心理价位之间的差距，会阻碍数字家庭BOX市场的快速启动。

　　从内容消费习惯来看，中国的电视用户长期以来已经习惯了收看免费节目和从互联网上下载免费的内容，相当多的消费者甚至习惯以购买盗版光碟的方式来获得“廉价”的内容。要让消费者建立起付费的内容消费习惯还需要时日。